中国出海品牌：谁会是下一个国际市场的领跑者？

越来越多的中国企业开始意识到，要在国际市场上取得成功，不仅需要优质的产品，更需要强有力的品牌支撑。

9月27日，第十三届五洲工业发展论坛在深圳举办。在论坛现场，中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家、龙睿国际品牌咨询CEO、Interbrand原大中华区总裁姚承纲，分析了中国企业出海的新趋势。

他指出，中国品牌正在从传统的低价、低质形象转变为高性价比和高附加值的代表。随着中国企业在全球市场的活跃，特别是在科技、互联网和文娱领域的品牌，中国品牌的形象正在发生积极的变化。中国企业在海外的成功不仅仅是依靠价格竞争，而是通过提供高附加值的产品和服务来满足市场需求。

从中国企业出海的新趋势中不难看出，当前中国品牌不仅仅要注重产品的质量和创新，还要考虑如何在全球市场中建立品牌、保护品牌免受仿冒，以及构建可靠的全球供应链。这意味着，企业不仅要提供优质的产品和服务，还要了解目标市场的文化、法律和消费者需求，从而在全球化的征途中立于不败之地。

然而，在全球化市场中，中国企业依旧还面临着不少挑战。深圳新宙邦科技股份有限公司总裁周达文提到，中国企业在出海的过程中需要解决好产品出海问题，当所做的产品在本地没有市场和稳定的需求时，会成为很大的风险。 

本次论坛上，深圳工业总会联合龙睿等品牌咨询机构还发布了《中国出海品牌百强榜》的首届榜单，该榜单的出海品牌由领军品牌50强和新锐品牌50强组成。

在领军品牌50强的榜单上，可以看到计算机、通信和其他电子设备制造业的巨头们占据了主导地位。排名前十的主要有Shein（希音）、Xiaomi（小米）、Lenovo（联想）、Huawei（华为）、AliExpress（全球速卖通）、Haier（海尔）、Oppo、DJI（大疆）、Temu（拼多多）等。

在新锐品牌的50强榜单中，计算机、通信和其他电子设备制造业占据了半壁江山，其次是互联网和相关服务。Anker Innovations（安克创新）、Insta360（影石）等这些品牌虽然成立时间不长，但目前已经迅速在全球市场崭露头角。

值得注意的是，这些新锐品牌在海外市场的表现甚至超过了它们在国内的知名度。例如，中国3D打印机出口数量在2023年达到了355万台，同比增长89%，其中Creality（创想三维）、Elegoo（爱乐酷）等品牌在海外市场取得了显著的领先地位。

据悉，《中国出海品牌百强榜》是中国首家由专业的国际品牌价值评估团队全程负责，参考国际标准化组织品牌评估标准ISO 20671的指标，使用经可信的第三方提供的数据进行公允评价的榜单。

（雷峰网(公众号：雷峰网)）