库克太难了！损失数十亿，苹果股东“翻脸”状告库克隐瞒中国销量，全球份额还被小米反超

库克被起诉了！

起诉他的不是别人，就是自家的股东。

11 月 6 日晚间，据路透社报道，苹果股东向库克提起了集体诉讼，理由是股东认为苹果公司首席执行官蒂姆·库克隐瞒中国市场对 iphone 的需求下降情况，导致投资者损失数十亿美元。

看到这个消息，网友也是炸了锅。

一方面认为这是个假消息，尤其是 iPhone12 刚发售，各大电商平台秒空，苹果官网都被挤瘫痪了，怎么可能会销量不佳？

另一方面网友们也认为这或许是件好事。

所以，究竟怎么回事呢？

为什么起诉库克？

事情还要从 2018 年说起。

2018 年 11 月 1 日，在苹果发布 iPhone XR、XS 和 XS Max 三款新机型两个月后，该公司在投资者电话会议上披露了 iPhone 的出货量以及其他内部信息，这些信息使投资者对购买更多苹果股票充满信心。

当时，苹果 CEO 库克在回答分析师提问时，描述了对新款 iPhone 销量的乐观看法。而在谈到新兴市场上的表现时，他提到 iPhone 在巴西和印度市场面临压力，却表示“我不会把中国列入其中”。

同一场合，苹果公司 CFO 卢卡·梅斯特里宣布，该公司将不再在季度财报中公布销量数据。

几天后，苹果开始要求供应商控制产量。

当月，苹果股价下跌 18.12%，次月，继续下跌 11.67%。

而 2018 年 8 月初，苹果刚刚突破万亿美元市值，成为美股历史上首个市值站上 1 万亿美元的上市公司。

所以，股东们认为苹果明明在新兴市场面临着销售压力，但库克却认为中国市场的销量不会受到影响。

2019 年 1 月，库克又出乎意料地声称，受中国市场的影响，将把季度营收预期下调了 90 亿美元。

当时，在下调预期营收的第二天，苹果股价大跌 10%，市值蒸发 740 亿美元（约合人民币 4886 亿元），同时也让投资者损失数十亿美元。

基于此，美国地方法官伊冯·刚萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）在裁定中指出，起诉者有理由认为库克的言论存在严重的虚假、误导成分。

“尽管库克可能不知道苹果在中国市场已开始出现‘令人不安的迹象’的细节，但说他一无所知让人难以置信”。

11 月 5 日，这一指控得到了法官的同意。

虽然苹果和库克均表示，没有证据表明他们有意欺骗原告，但苹果这几年开始逐渐在中国市场力不从心是一个不争的事实。

苹果在中国市场不香了？

根据市场调研机构 IDC 发布的数据，2015-2019 年，iPhone 在中国市场的全年出货量分别为 5840 万部、4490 万部、4110 万部、3630 万部和 3280 万部，市场份额分别为 13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，均呈逐年下滑态势。

而在全球智能手机市场，苹果同样遭到中国厂商的“围堵”。

IDC 最新发布的报告显示，2020 年三季度，iPhone 全球出货 4160 万部，同比下降 10.6%，市场份额11.8% 首次被小米反超，跌至第四。

10 月 30 日凌晨，苹果发布了其截至 2020 年 9 月 30 日的第四季度财报。

财报显示，苹果公司 Q4 营收为 646.98 亿美元，比去年同期的 640.40 亿美元仅仅增长了 1%；净利润为 126.73 亿美元，比去年同期的 136.86 亿美元下降 8%。

总体来看，苹果硬件产品的净营收为 501.49 亿美元，低于去年同期的 515.29 亿美元。这其中，iPad、Mac 和其他硬件设备营收都出现了上升，尤其是 Mac，营收同比增长近 30% 。

唯有来自 iPhone 的营收出现了明显的下降，幅度将近 70 亿美元。

IDC 表示，这个下滑是在预期之内的，主要原因就是 iPhone 12 系列新品的发布延迟；不过，iPhone 11 系列的表现异乎寻常地好，其次是二代 iPhone SE。

而在苹果财报解读中，Tim Cook 表示，9 月的最后两周没有推出 iPhone 新品，导致数据不尽如人意，但是由于 10 月份 iPhone 12 系列已经发布，而中国 5G 发展非常迅速，因此苹果有信心在本季度实现中国区业绩的增长。

Tim Cook 还表示，中国的 5G 发展非常迅速，因此 iPhone 12 系列进入中国市场的时机刚刚好——不仅如此，5G 在全球各地都很普遍，而且 5G 覆盖范围正在扩大，事情会越变越好。

所以，你怎么看？

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参考资料：

【1】https://www.itwire.com/mobility/apple-shareholders-get-go-ahead-for-class-action-over-cook-statement.html

【2】https://peoplesgazette.com/apple-faces-litigation-over-shareholders-losses/

【3】https://www.leiphone.com/news/202010/HtOzMWsA5pAxVhxQ.html