淘宝年终好价节收官：“官方立减”订单量超6500万，“好货好价”心智凸显

淘宝年终好价节正式收官！

今年双12，淘宝第一次将好价节定为大促的主题，从分会场升级为主会场，持续加码“好货好价”。相比往年，年终好价节在折扣力度、商品规模等方面均有重大升级。

淘宝“好货好价”心智进一步增强，“官方立减”商品订单量超6500万，三线以下市场订单量增长尤其显著。品牌首次参与好价节，依靠“好货好价”获得生意爆发，双12期间，淘宝百亿补贴成交额同比增长829%，日均购买用户数同比增加351%。

加码“好货好价”，中小商家成交爆发

今年淘宝双12年终好价节，中小商家实现了爆发式增长。12月9日开卖当天，郑姐和田玉手镯销售额即破10万，客单价环比提升70%；及目家居销售额环比上月提升近200%。

针对今年成立的新商家，淘宝年终好价节推出了专属IP“新店酬宾”，帮助新商家快速实现冷启动。开卖前4小时，淘宝新商家“XYILLUSION”全店成交超5000单，“波猫与浪兔"的日均单量相比平时增长4倍以上。

店播表现也十分亮眼。生活电器的整体店播成交额同比去年双12全周期增长30%。很多新店依靠店播实现快速增长，12月11日，“浙皖土特产”店播客流大幅增长，订单量相比平时增长近20倍；“贵大富银饰批发”当天访客人数对比日销增长4倍，成交订单增长13倍。

淘宝好价节在成立之初是为中小商家量身定制的专属营销通道，效果在618、双11期间得到了充分验证后，本次双12好价节升级为主会场，并吸引大量品牌和中小商家高度投入。

618期间，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期；双11，仅三线以下市场就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。

据了解，接下来淘宝好价节将作为长线IP运营，持续加大投入力度，将好货好价进行到底。

品牌首次参与，百亿补贴高速增长

相比618、双11，本次淘宝好价节最大的变化在于，这是品牌首次积极参与的好价节，带来大量爆品尖货，参与活动商品数量同比增长近20%，创下历史新高。

天猫品牌商家全面参与年终好价节，不仅有官方立减商品8.5折起，淘宝和天猫店铺打通均可跨店每满200减30，凑单更简单。

品牌愿意加入好价节，是因为在主打“全网低价”的天猫双11，GMV、订单量、用户规模、商家规模全面增长，让品牌看到了“好货好价”的价值和趋势。

年终好价节的成绩也验证了这一点。库迪咖啡35元全场饮品通兑券电子券卖出50万单，包包、假发、男装、鲜花、雪地靴等成为淘宝年终好价节的热销品类。

淘宝百亿补贴延续了高速增长的态势。双12期间，淘宝百亿补贴成交额同比增长829%，日均购买用户数同比增加351%。

其中，手表手环等智能穿戴品类成交同比去年双12增长600%；戴森HD15吹风机日销稳定在个护按摩行业第一单品，日销同比增长360%；双12当日车厘子销量同比增长270%。

清仓产业带，源头产地 “包车”卖爆款

今年年终好价节期间，淘宝各大达人直播间积极为产业带带货。南通羊毛被家纺单场直播销售达5000万，西北羊肉50万斤在2小时内售罄。

淘宝还联合内蒙古羊、许昌假发、白沟箱包、昆明鲜花等头部产业带开启了“包车卖”活动，让利消费者，为产业带商家清仓。

消费者既能以“包车价”买到好货，也可以 “拼单包车”，以包车价单件买。根据不同品类每辆车可容纳的商品数量，用户设置包车买数量，在店铺下单够数量即可享受淘宝“包车买”补贴价格买到商品。

在白沟箱包产业带直播间里，透明包柜打造而成的货车开进直播间，“显眼包”男团背着同款包跳科目三舞蹈同步进行细节展示，车满发货。

在昆明鲜花产业带直播间，一卡车鲜花售价不到一千，“整车拍下”、“拼单包车”都可享受年终好价节的清仓价格。

在内蒙古羊产业带直播间，一位杭州消费者拍下整个车队，还有榜一大哥拍下100只羊，商家即使在零下10度的室外，依然激情满满，一车100只，一斤只要22.9元。

此外，年终好价节期间，淘宝为20大产业带特别开设了专属会场，推出回归真五折、一件也送运费险、主播溯源产地等活动，百万新商造星计划在产业带加码，在惠及商家的同时，也为消费者带来了优质优价的爆款好货。

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