解读 | 互联网女皇 2019 最新报告：这 20 个亮点你不能错过

雷锋网消息，6 月11 日，素有“互联网女皇”之称的 Mary Meeker 在科技博客 Recode 举办的 Code Conference 上发布了 2019 年互联网趋势报告。

作为美国最大风险投资基金 Kleiner Perkins Caufied & Byers 的合伙人之一，Mary Meeker 发布的这份报告也备受瞩目；报告包含了 300 多页幻灯片，回顾了 2018 年全球重要的互联网趋势，统计数据覆盖了互联网的各个领域。

雷锋网对这份报告进行逐页分析，并为大家整理出了报告中最值得关注的 20 个亮点。

1. 全球互联网用户达到 38 亿，超过了世界人口的半数以上，不过，2018 全球互联网用户的年增长率为 6%，2017 年为 7%，已经明显慢了下来。

2. 从全球范围内来看，亚太地区的互联网用户最多，占全球互联网用户的 53%，但普及率仅有 48%，有极大的增长潜力；中东 & 非洲地区的互联网普及率为 31%，增长潜力也很大。而北美、欧洲则是全球互联网普及率最高的两个区域，分别是 89% 和 78%。

3. 如果从国家来看，中国、印度、美国、印度尼西亚和巴西分别是全球互联网用户最多的五个国家，当然在某程度上这与这些国家的人口基数有关。而从增长潜力来看，中国和印度在互联网用户数量还有很大的增长空间，其中尤以印度为最。

4. 2018 年，全球智能手机出货量迎来下降，市场接近饱和。如果从操作系统来看，在 2009 年至 2015 年，除了 Android 和 iOS 之外，还有其他操作系统的份额存在；但是到了 2016 年往后，整个智能手机市场几乎被 Android 和 iOS 所统治。

5. 在全球市值排名前十的互联网（科技）公司中，有 8 家来自于美国（微软、亚马逊、苹果、Alphabet、Facebook、Netflix、Adobe、Paypal），2 家来自于中国（阿里巴巴、腾讯）。在前三十中，有 18 家来自于美国，7 家来自于中国，剩下的 5 家分别来自于日本、加拿大、澳大利亚、阿根廷和瑞典。

6. 截止上周，全球市值前十的公司中，除了伯克希尔哈撒韦（Berkshire Hathaway）、维萨、强生 3 家公司、其余 7 家都是科技公司，排名从高到低为微软、亚马逊、苹果、谷歌母公司 Alphabet、伯克希尔哈撒韦、Facebook、阿里巴巴、腾讯、维萨和强生。在全球市值前三十的公司中，有 23 家美国公司，而科技公司有 9 家。 

7. 目前，美国电子商务占整体零售业务的 15%，2019 Q1 的同比增长 12.4%，但增长速度也有所放缓；而常规零售 2019 Q1 同比增长仅为 2%。

8. 美国互联网广告支出在 2018 年增长了 22%，大部分支出仍投在谷歌和 Facebook 平台，但亚马逊和 Twitter 等公司的份额也在增长。其中，在全球数字显示广告中，有 62% 为可程序化广告。

9. 客户获取成本（每吸引一个新客户所需要的营销支出）正在上升，但这种趋势不可维系，因为在某些情况下，客户获取成本超过了客户能带来的长期收入。Mary Meeker 建议，利用成本更低的方式来吸引客户，比如免费试用和免费分级使用。

10. 美国人在数字媒体上花的时间达到史上最高峰——2018 年每天 6.3 小时，比 2017 年增长了 7%。其中，移动设备和其他连接设备是增长的最大拉动力，而人们花在计算机上的时间则持续走低。

11. 从 2009 年起，美国人每天在移动设备上花费的时间在不断增长，而在电视上花费的时间不断减少，到 2018 年二者已经非常接近。预计在 2019 年，美国人每天在移动设备上花费的时间将超过电视。

12. 由于手机摄像功能的改进和社交软件的普及，人们生产和分享图片也变得更加快捷方便。现在，图像在人们生活中扮演着越来越重要的角色，甚至成为人们交流的手段之一；有超过半数的 Twitter 用户在发布信息时会分享图片、视频等内容。值得一提的是，Twitter 曾经仅支持纯文本消息。

13. 免费增值业务是互联网领域中的一种独特商业模式。一方面，免费的用户体验带来更多的使用、参与或者社会分享，另一方面，收费用户体验推动产品创新和产品的价值体现。就目前来看，免费增值商业模式正在从游戏行业走向企业，并走向消费者——但是在大家趋之若鹜的同时，实际上这种商业模式才刚刚开始，要有很大的发展空间。

14. 在 2018 年还有一个不可忽视的现象，就是多个科技巨头推出了健康功能，来帮助用户监视数字媒体的使用情况：苹果屏幕时间功能、Google 数字健康功能、Facebook 逗留时间功能，以及 YouTube 观看时间功能。

15. 在全球范围内，人们在社交媒体上所花的时间仍在进一步延长，到 2019 年 1 月，已经接近 2.4 个小时；不过整体来看，增长速度已经十分缓慢。

16. 2018 年，在线教育领域有 80% 的营收来自数据科学、科技和商业相关的课程，其中，数据科学课程创收最大，达到 31%；科技和商业分别占 25% 和 23%。另外，相关课程的企业合作伙伴也在不断增加。

17. 在前 25 名市值最高的的科技公司中，有 15 个是由第一代或第二代移民创立的。新的移民法更加严格，这可能会对科技行业产生负面影响，也许会阻止“下一个埃隆马斯克”进入美国。

18. 中国移动互联网用户在 2018 年达到 8.2 亿，同比增长率为 9%。此前，从 2014 年起，中国移动互联网用户的同比增长率都低于 20%，并且呈现递减趋势。

19. 微信通过一系列的产品和技术创新， 实现了基于支付和小程序的服务闭环。目前，海外的互联网公司也在逐步采纳微信的策略，在海外的同类 App（比如说韩国的 Kakao、日本的 Line 和 Facebook 旗下的 Instagram/Whatapp）中，都开始加入交易功能。

20. 在本地生活领域，中国已经诞生了超级 App，比如说美团、支付宝等，其中，美团将 30 多种以上的本地交易服务纳入到 App 中，达到 4.1 亿的年交易用户，同比增长了 26%。值得注意的是，海外公司也在逐步采用超级 App 策略，比如说 Uber 集成了打车、外卖、自行车以及货运等。

雷锋网注：本文图片截自《2019 互联网趋势报告》 PPT 文档原文。