GMIC看点之天乐联线：大屏手机将掀起数字内容消费新革命

2015年GMIC（全球移动互联网大会），天乐联线CEO杨超在回答记者问时表示，在中国移动互联网行业，如果说第一波圈的是用户，第二波可能就是用户时长。天乐联线在数字内容上强调精品化运作，我们不仅推出精品化的内容，也会在精品内容整合包装上做得更精细。

第三方研究数据显示，全球智能手机出货量将在2015年达到15亿部（中国5.5亿部），其中屏幕5.3-7英寸的“大屏手机”在全球的销售额将首次超过平板电脑，这标志着大屏手机时代的正式到来，而受此影响，全球数字内容消费产业将迎来新一轮变革。

何谓大屏手机？

屏幕尺寸介于典型智能手机和平板电脑之间，一般被认为在5.3英寸至7英寸。iPhone6 Plus，三星GALAXY S6，小米Note都是典型的大屏手机。

大屏手机为何会成为消费主流？

从功能机到智能机的过渡过程中，智能手机的娱乐属性开始加强，而且随着包括阅读、游戏、社交、移动办公等APP的不断丰富，用户使用智能手机在功能性需求（通讯）上所花费的时间越来越少，国外有数据机构统计，目前美国人花在功能性需求上的时间已不到30%，由此可见，大部分用户使用智能手机，主要的用途不在于通讯，而在于满足社交，娱乐，办公等需求。对应这类需求，从产品设计的角度来说，自然是屏幕越大，体验越好，同时考虑到手机的便携移动的特征，5.3~7英寸的大屏手机成为主流也就没有了悬念。

大屏手机将对数字内容的生产和消费将产生哪些影响？

终端设备和数字内容的发展总是交替影响，相互带动。而大屏手机时代的带来，对于数字内容的消费至少在以下几个方面产生明显的影响：

1、屏幕更大体验更好，数字内容的消费人群会更广泛，将向低龄化和老年化两极延伸；

2、数字内容将变得更多元。一方面由于新年龄层次用户的加入，对应的内容的需求将会产生变化，另一方面，更大的屏幕意味着可以有更多的产品设计空间，特别是对于手机游戏来说，这一点影响明显；

3、更好的体验将把内容消费者的胃口养挑剔。精品化的数字内容更容易取得用户认可，脱颖而出。以天乐联线为例，目前天乐联线发行的游戏普遍都要达到S级水准才会获得发行资格，虽然游戏的数量少，但是高质量游戏带来的后续回报反而更高。

4、数字内容的生态链将会变得更长。数字内容的生产者，数字内容的用户体验终端，数字内容的发行方式都将迎来更为精细的分工。梳理天乐联线的业务体系就会发现这一点体现得特别明显：通过 Opera 与流量宝以“实用”属性圈定用户，同时不断获取用户数据反馈，继而塔读与贝壳游戏 & Nice TV 以“社交 & 娱乐”属性沉淀用户，并根据前沿数据反馈，即时调整产品效果与方向，将“试错成本”降至最低。在塔读文学运营过程中可以做版权衍生以及版权孵化，不断输出好的IP给到游戏业务。可以说从内容生产到分发到后续的衍生开发都能带来消费价值。

如何拥抱数字内容新消费时代？

对于数字内容的消费者来说其实是完全不关心数字内容的生产和发行的，只会关心终端体验。但是对于越来越丰富的数字内容来说，如何脱颖而出，生产和发行环节将变得尤为重要。面对海量的数字内容，酒香也怕巷子深。如果你想在数字内容新消费时代赢得一席之地又有哪些地方值得思考呢？

内容生产可定制：内容将变得可定制，消费者可以选择自己喜欢的内容生产者生产自己喜欢的内容，内容众筹时代即将来临。很多内容在生产前就可以通过用户反馈判断其价值。

内容消费长尾化：好的内容可以反复的以不同形式出现，一本好的小说可以改编成漫画，电视剧，游戏，电影等等。挖掘内容的长尾价值，将会创造更多的内容收益。

整合型内容消费：谁掌握了优质用户谁就能决定内容的消费价值，整合型的内容消费平台将出现，通过内容筛选机制进行优质内容的聚合，进而促进优质用户进行内容消费将是未来内容变现能力最强的手段。

移动互联网发展至今，产品技术层面的创新无疑难度颇大，但是如果变换视角，从内容层面进行创新，机会将会巨大，毕竟技术构建了互联网，而内容才是互联网黏住用户，让用户掏钱的核心。数字内容消费新时代，内容继续为王。