It is show time.
当地时间 2019 年 3 月 25 日上午十点（北京时间 3 月 26 日凌晨一点钟），在美国加州 Cupertino 苹果 Apple Park 总部的 Steve Jobs Theater，苹果正式开始了今年的第一次发布会。正如此前已经得知的那样，在连续几天的官网硬件发布之后，这是一场与硬件没有关系的发布会。
尽管如此，这依然是一场精心安排、精彩不断甚至是意义重大的活动，让我们来看看苹果为这个世界带来了什么。
发布会开始，苹果播放了一部“电影”，电影的演职人员都是苹果的产品，iPod、iPhone、Apple Pay、HomePod 皆在其中，暗示苹果一直在进行一场盛大的表演，也切中了今天的主题——It is show time。
随后，苹果公司 CEO Tim Cook 出场，开门见山地表明，今天的主题是关于服务的，而硬件、软件和服务一起构成了整个苹果生态。
接着，Tim Cook 公布了苹果服务产品的六大原则：
简单易用（Easy to use）；
注重细节（Attention to detail）；
保证隐私和安全（Private and secure）；
专家策划（Expert curation）；
个性化（Personalized）；
家庭共享（Family Sharing）。
第一个发布的产品，是 Apple News+ 新闻订阅服务。
Tim Cook 表示，三年前 Apple News 发布之后，广受好评；而今天，Apple News+ 则重点加入了杂志中的精品内容。
苹果表示，Apple News+ 增加了 300 多种杂志中的内容，覆盖了时尚、运动、旅行、音乐、社会、科技等多个方面的内容。在表现形式上，在打开 Apple News+ 之后，杂志封面可以在 App 中动态显示，排版也经过特殊优化和精心设计（针对 iPhone 和 iPad），同时在文章下方也会有推荐的相关内容。
当然，这一举动并不令人感到意外。2018 年 3 月，苹果收购了杂志订阅服务 Texture，它提供了 200 多种世界知名杂志的电子版，包括 Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等——很显然，Apple News+ 是对 Texture 的深度集成（详见雷锋网此前报道）。
除了杂志，Apple News+ 也支持一些网站订阅服务，比如说 TechCrunch，也支持世界知名报纸——《华尔街日报》——的阅读。
苹果表示，为了保证隐私内容，苹果在进行推荐时，采用的是端侧智能（On Device AI），然后再从服务器下载；同时，Apple News+ 没有任何广告。
价格方面，Apple News+ 每个月的订阅价格是 9.99 美元（首月免费试用），可以在家庭中进行分享。该服务首先在美国和加拿大即日上线，随后将会于 2019 年秋天在澳大利亚和英国上线。
第二个更新，是关于Apple Pay。Tim Cook 表示，Apple Pay 已经在 40 多个国家和地区上线；随后宣布，苹果将通过 Apple Pay 推出个人转账功能，首先在 Portland 上线，随后会扩展到其他城市。
随后，苹果宣布了 Apple Card。
Apple Card 是苹果推出的一项虚拟信用卡功能。用户需要在苹果注册之后，经过认证之后，得到一张信用卡，可以在全球各个地方进行消费，并且可以在手机上查看消费记录、并且生成消费分类报告等，便于用户形成好的消费习惯。
同时，Apple Card 也支持消费返现 Daily Cash——苹果强调，这里说的返现是真正的现金，还可以转给朋友。同时，用 Apple Pay 进行消费、或者在苹果官方购买产品，还能拥有一定的返现比例。
在信用卡政策方面，Apple Card 免去了一系列费用，比如说年费、国际费用等。为了保证 Apple Card 的，苹果还宣布了与银行机构高盛和信用卡机构万事达的合作。
在安全性上，Touch ID、Face ID 等苹果安全功能也为 Apple Card 保驾护航；同时，苹果表示，高盛绝不会将用户数据分享给任何第三方，并且没有广告。
当然，苹果还为 Apple Card 用户推出了一张设计精美的实体信用卡，它只有苹果 logo 和用户名，不含卡号、截止日期等个人信息，同时在消费时也支持 1% 的返现额度。
最后苹果表示，Apple Card 将在今年夏天推出，只面对美国市场。
苹果接下来的一个动作，与游戏有关。
在发布会上，苹果宣布推出游戏订阅服务 Apple Arcade 服务，它包含 100 多款全新的独家游戏，支持在 iPhone、iPad、Apple TV 等多种设备上运行，同时支持离线下载，可以随处玩。苹果表示，还会一直增加新的游戏。
苹果表示，Apple Arcade 将会在随后到来，覆盖 150 多个国家和地区；至于价格等信息，随后会公布。
最后公布的动向，是全新的 Apple TV。
全新的 Apple TV 支持多种视频内容服务，其中包括来自 Hulu，HBO、Showtime 等频道（称之为 Apple TV Channel）的服务，所有的服务都可以在通一个 Apple TV 应用中选择，并且可以单独按需订阅，而非打包购买；购买之后，用户可以下载之后离线观看。
同时，苹果也在应用中提供了算法推荐功能；而订阅之后的内容，也可以在 iPad、iPhone 上同步观看。另外，苹果宣布，将在今年秋天把 Apple TV 应用带到 Mac 中；不仅如此，苹果还将把 Apple TV 应用带到三星、LG、Sony、VIZIO 等智能电视上，并且会将 Apple TV 服务带到 100 多个国家和地区。
随后，苹果终于发布了传闻中的自制视频内容服务，称之为 Apple TV+。
在此，苹果自制内容负责人 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 登台，他们二人都是制作经验极为丰富的索尼前高管，对苹果自制内容进行了介绍。
在一段关于 Apple TV+ 的介绍视频之后，著名导演斯皮尔伯格等好莱坞明星也亲自亮相为苹果站台，介绍了他们各自制作的内容背后的故事。苹果表示，将会有更多的创作者参与到苹果的原创内容中去。
苹果表示，这些原创内容将在 Apple TV 应用中可以订阅，完全没有广告，可以覆盖到 100 多个国家和地区，上线时间将会是今年秋季。
最后，苹果还放出了一个大招：请来了美国著名演员、制片人和主持人奥普拉·温弗瑞（Opera Winfrey）来站台，引来了现场的一阵欢呼。而 Tim Cook 则表示，与这样的艺术家合作，苹果是非常谦卑的。
毫无疑问，对于苹果来说，这是一场极具节点意义的发布会。自从 iPhone 于 2007 年诞生以来，苹果从来没有像今天的这场发布会上如此强调服务的重要性；而基于这次发布会，苹果的硬件+软件+服务三位一体的发展战略变得无比清晰。同时，基于上述的六大产品原则，苹果在服务方面也做到了极致，并且在原创内容方面表现出了对艺术的敬畏和前辈之心。
通过这场发布会，苹果也在对外昭示自己全面向服务转型的决心和能力，并且在努力打造一个超越于硬件生态和软件生态之外更大的服务生态圈，并将自己的触手伸向了信用卡金融、视频制作与分发、新闻内容分发等领域，同时也视频内容的对外输出上变得更加开放——在雷锋网看来，这场发布会的意义和精彩程度，甚至不亚于乔布斯去世后苹果的每一场发布会。
毫无疑问，苹果正在打造一个全新的自己；或者说，苹果在重新定义自己。
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王起端