新旧手游媒体接力进行时 产品化或成新爆点

手游行业的井喷式发展仿佛一阵春风，让手游媒体也在一夜之间繁花似锦，不少创业者和投资人们都开始重点关注这个领域。去年，除了端游时代已是巨头的多玩、17173分别推出自己的手游站点5253、手游网等手游媒体外，完美世界推出老虎网，百度战略投资口袋巴士，新浪也上线了97973……这些不断涌现的手游媒体虽然已经成为手游产业链一个不可忽视的环节，但以传统眼光和思路运作的它们却很难提供端游或页游时代的价值，大多数手游媒体也并没有找到一条有效打开市场的途径。

手游产品的生命周期大概只有端游的十分之一，端游生命周期长则10年以上，短则也有3-4年，页游生命周期大概在1-3年，但手游的生命周期短则3个月，长则1年多，有80%的手游在发布4周后，玩家数会呈直线下降。生命周期短，玩家粘性差，进而影响的是玩家主动浏览游戏资讯的以及玩家之间的互动的积极性。可以试想，利用碎片时间进行游戏的玩家愿意花多少额外时间在游戏外再去关注？我们以传统端游媒体巨头17173旗下的手游网为例，看看手游媒体的生存现状。17173在端游时代的影响力毋庸置疑，那么它的移动游戏板块在做什么呢？

新闻资讯：包括国内、全球、产业，除了开发者和投资人可能会关注的少部分产业信息外，其他游戏相关新闻的重要程度远没有端游和页游那么重要，而且很多重要资讯已经在游戏内和渠道的联运SDK里到达玩家了。

礼包号卡等运营活动：跟游戏内和渠道的活动运营比，手游媒体的运营活动含金量低了很多。而且玩家是因游戏而需要礼包，不会因礼包而去玩游戏。最重要的是，这部分增值服务是渠道和发行商们正在全力打造的领域。

新游评测：到目前为止，并没有一款游戏是因为手游媒体评测编辑们的推荐而火起来的。不同手游媒体的编辑口味都有不同，更无法代表大部分玩家，这些新游评测更像是编辑们展示自己爱好的平台。

下载中心：由于各种便捷应用商店的存在，到手游媒体下载游戏的玩家屈指可数。

根据Alexa网站访问量数据，17173.com的日均IP和PV分别达到1860000和5580000，而其移动游戏板块shouyou.com的数据只有区区87000和174000，连零头都谈不上，端游媒体的成功模式显然难以复制到手游媒体。再看看如97973、斑马网等传统手游媒体，除了网页美术构建和17173手游网略有不同外，其核心本质都如出一辙。而行业巨头的表现尚且如此，就更别提那些草根创业者了，绝大多数to c的传统手游媒体都被逼着转型渠道。其实，从端游到页游到手游，媒体的力量是逐渐减弱的，这一点从它们的品牌影响力上就可见一斑，提起多玩、17173、游民星空，不仅玩家熟悉，连很多不玩游戏的人都会有所耳闻，但提起手游媒体，除了业内人士外很难有玩家能说出几个印象深刻的名字。

如此看来，传统手游媒体的生存现状并不容乐观，尴尬的定位也急需重新定义。于是业内出现了一种全新的声音：手游媒体产品化。做产品与做媒体心态完全不一样，媒体是信息的掮客，用户为了寻找信息，借助于媒体的渠道能力。做产品则是无时无刻地琢磨用户的需求，并以最快的速度满足用户的需求，如此才能更快获取用户。手游媒体迫切需要的也正是这种观念的转变。

对比17173手游网，以全新形象出现的手游媒体指头邦正是产品化的实践者。该团队通过打造一档手机娱乐资讯每日播报节目，以娱乐化的报导方式介绍手游的流行趋势，再结合官方网站、WAP平台服务、APP客户端形成手机+电视+电脑“三屏合一”的全新互动模式。和传统手游媒体相比，产品化的指头邦将资讯、攻略、评测等内容包装的更容易被玩家接受，美女主持、调侃风格、实景外拍、名人互动，接地气的节目内容将网络语、流行语、新闻事件巧妙运用在其中，大大提升了娱乐性和话题性。从指头邦身上，我们可以看到以视频为主要载体的产品化手游媒体所具有的优势：玩家基因的内容原创能力、精准定位风格鲜明的媒体娱乐因子、强有力的营销传播号召力。

手游媒体要想适应移动游戏时代的发展，还需要重新审视自己的定位。不管现在要做什么或者将来准备做什么，至少首先要抛掉PC端固有的经验和思维定式，或许才能摸索到更好的办法。但可以肯定的是，手游媒体正在迎来一场产品化革命，我们将在未来看到更多类似指头邦的新媒体出现，手游媒体也极有可能会发展成为一种大规模定制的产品或服务。