资讯 业界
此为临时链接,仅用于文章预览,将在时失效

VR广告来了,你准备好了吗?

作者:朱恒伟
2016/03/11 15:24

伴随着扎克伯格在世界移动通信大会(MWC)上通过VR与记者互动的图片广为流传,越来越多的人开始关注VR,国内外的各类公司也开始尝试VR创业。有数据表明,仅2015年一年,与VR技术相关的专利申请就已经达到了841件,瞬间完成井喷。而想想Oculus Rift被Facebook20亿天价收购的新闻,人们越来越能看到VR市场的广阔商业价值。

VR广告来了,你准备好了吗?

还记得VR技术刚刚应用到电影行业时的口号吗?那时,VR技术的推动者用“是看一部电影,还是进入一部电影”的宣传语网罗了大批拥趸。而现在,这一口号稍作改变就可以应用到广告行业,因为VR广告已经来了。目前,已经有不少企业都开始采用VR广告的形式。Facebook在2015年9月就推出过VR风格的360度视频广告,汽车领域如奥迪和沃尔沃,时尚领域如Dior,快消品如可口可乐,都早早地与VR技术完成了第一次亲密接触。虽然很多都是浅尝辄止,但显然大家都不愿错过VR广告的大趋势。

最近一支用VR技术制作的广告片就在网络上热传:在90秒的时间里,猎豹移动用VR技术展现着它们的全新产品——猎豹3D桌面。这是一款安装在Android手机的桌面优化产品,由于这款产品本身具有3D特性,所以在VR技术的加持下,效果的震撼程度直接翻倍。有兴趣的朋友可以在线观看这支短片:

YouTube: https://youtu.be/yisAWKtDAYY

(支持4K, 手机请用YouTubeAPP开启,网页直接浏览)

优酷: http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4OTY4MjcxNg==.html

(手机请用优酷APP开启,网页直接浏览)

VR广告来了,你准备好了吗?

此前全球最大的蔓越莓生产商Ocean Spray也曾经拍摄的展现蔓越莓丰收的VR短片《The Most Beautiful Harvest》。同样是VR广告,Ocean Spray用VR技术展现的是大自然的壮观景象,而猎豹3D桌面则是用VR技术展现最新的科学技术和视觉效果。论视觉冲击力,科学技术相比于自然更难被想象和感知,因此冲击力更强,而且用户在观看广告片的同时,几乎完成了一次立体的产品体验,相信会有不少用户在看完广告片之后去应用商店下载这款产品。更重要的是,由于科技是虚拟的,所以在制作难度上,猎豹移动的广告片也要比靠Go Pro拍出来的蔓越莓广告困难许多。

不过显而易见的是,VR广告离我们越来越近了,而且越来越成熟。那么未来的VR技术在广告当中的运用将呈现怎样的趋势呢?

 

1、由感官冲击转向体验冲击

目前的VR广告,大多数都停留在感官冲击的层面,主要是由震撼的视觉效果所带来的。更深度的VR体验,将不局限在视觉冲击的范畴内,而将由视觉带动全身的体验,实现一种侵入式的效果。试想一下,如果用户可以在一支广告片中进行动作甚至触摸,将会是一种何等奇妙的体验。当然,要实现这样的效果,除了广告商的创意能力之外,还要有更加全面的VR设备做为硬件支撑。

 

2、由单向传播转向互动传播

传统的广告方式无论制作多么精良,都无法改变单向传播的定式,用户只能观看,而无法与之互动。眼下所谓的互动传播,其实是基于社交媒体而产生的互动性,内容本身依旧没有互动,这是VR技术对广告行业带来的新变革。

在VR技术之下,未来每一个人看到的广告片或许都是截然不同的。消费者可以作为个体进入广告片的剧情,有些人或许只在里面待几十秒,但有些人可能在同一支广告片中待十几分钟,个人的时长完全取决于消费者在广告片中的角色和选择。而且在这一过程里,广告商对媒介的依赖性减弱了,因为消费者不再是接受者,他们被内容所链接,离品牌方更近了一步。

 

3、由媒介依赖转向设备依赖

在传统广告公司,媒介部门的开支是项目经费的80%甚至更多,无论是传统电视媒体还是新媒体,都是广告商与品牌方离不开的资源渠道,这在行业中被称为“媒介依赖”。但是上文我们已经讲到,VR技术从根本上改变了广告片的内容属性,用户可以进入,媒介在这一过程中对消费者的连接作用其实减弱了。

那么什么增强了呢?VR设备。例如沃尔沃就曾经与Google Cardboard合作,用户可以通过Cardboard感受XC90的驾驶乐趣;奥迪也曾经与Oculus Rift合作,帮助用户全面体验奥迪汽车;Dior甚至推出了自主品牌的VR设备Dior Eyes,直击最新服装秀……这些不同类型的品牌,都将传统的媒介依赖转化为了对VR设备的依赖。从一个角度想,未来哪一个品牌的VR设备能够占有最大的市场份额,就必定会成为品牌方的首选合作对象。

综合来看,我们不能机械地认为VR技术就是3D技术的增强,它对产业产生的变革有目共睹。对于品牌方来说,VR设备会成为连接消费者的重要工具,而对于广告策划人来说,VR创意将进一步释放想象的空间。在VR风口到来之前,我想我们每个人都应该做好准备。


长按图片保存图片,分享给好友或朋友圈

VR广告来了,你准备好了吗?

扫码查看文章

正在生成分享图...

取消
相关文章