易观智库：618简化规则回归电商本质 淘宝天猫GMV同比增长12%

6月20日，易观发布《2024年618盘点观察》，报告显示在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。  

此前，商务部公布数据显示，5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元，增长11.5%，增速较1—4月加快0.4个百分点，与易观公布的线上交易趋势吻合，618大促作为重要消费节点，对于5月消费增长的拉动作用显著。

易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。

根据易观监测，今年天猫618全周期淘宝APP的日活跃用户数（DAU）同比增长达23.4%。特别是综合型电商平台，5月用户活跃度增长明显，此前，QuestMobile数据显示，5月20日开卖当日，淘宝APP的DAU同比增长超6800万。

去年12月底以来，淘宝先后推出仅退款、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施，全面提升消费体验，带动上季度淘宝天猫GMV实现双位数增长。

这一增长趋势在今年618得到延续。根据天猫信息，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。机构数据显示，618天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。

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