除夕红包战锋芒暗藏 AR等新技术成新战场

如今每年除夕，除了关注春节联欢晚会，大众还有一项重要任务——盯手机、抢红包。

腾讯和阿里的春节红包大战已经持续了三年，今年虽不像往常一样针尖对锋芒，但在暗潮之下同样涌动着两大巨头对未来的布局。例如微信宣布今年不再继续做春节红包活动，但QQ红包仍能代表腾讯方，与支付宝上演春节红包战役。

 据雷锋网记者了解，根据微信公布的数据，1月27日除夕夜，从零点到24点，微信用户共收发红包142亿个，红包收发比猴年增长75.7%，24：00祝福达到峰值，收发达到每秒76万个。 支付宝数据显示，最终，近1.68亿用户集齐五福，分享2亿元奖金。 

根据QQ官方公布的数据显示，此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。 1月27日除夕当天，参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个，刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个；1月20日-1月24日，参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数达2.57亿，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。

实际上， 对于QQ来说，今年红包大战的目的无非是两个：一个是在微信缺席的情况下，代表腾讯和支付宝进行社交支付的攻防战，另一个则是继续攻克AR战场，借助春节红包这个大平台进行与AR的强关联和绑定。 

虽然从数据方面，可以说微信完胜支付宝，但支付宝的野心并非与腾讯硬碰硬得较量一番——一方面，支付宝努力开拓“增量”市场，布局海外；另一方面，开始深耕“存量”市场，切入更多应用场景，树立用户的使用习惯，最大地激发用户的潜在价值。 

与此同时，当红包数量与用户量不再成为较量的焦点，各方均从其他方式挖掘新亮点，比如AR。 2016年11月，QQ团队对外公布AR红包项目，QQ红包的玩法类似PokemonGo，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头才可领取红包。

 2017年1月20日起，QQ“AR+LBS天降红包”正式开抢。从1月20日到24日每天11:00到21:00，QQ将会在全国369个城市设置425万个红包入口方便用户领取用户所处地区的红包，在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

 而支付宝也同样锁定AR新方向，2016年12月21日，支付宝推出“AR实景红包”，用户可以在支付宝上选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”后，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等，就生成了AR实景红包。AR实景红包需要用户在支付宝内开启摄像头，到达藏红包相应位置才能领取。

 近两年来，AR、VR技术备受关注，同时也存在概念很火却缺乏实用场景的尴尬。此次AR红包运营是一次对AR技术的大规模尝试，过亿用户的参与可以将AR技术推到更多普通人面前。更广泛的用户基础及更丰富的应用场景将意味着，AR技术可以产生更多想象。