大文娱板块开启联动 阿里游戏正式转守为攻

3月17日雷锋网消息，阿里游戏总裁史仓健于昨日下午宣布，阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

所谓的“阿里影业和文学、游戏整合电影”，史仓健表示，游戏IP通过与阿里影业、优酷进行合作，可以优先级改编电影。比如《武动乾坤》或阿里其他剧同名改编的游戏，阿里游戏是有优先权的，文娱一体的条件下，无论是从影到游，还是从游到影，都能够更加的统一协调。

大文娱的IP怎么玩

第三方调研数据显示，2016年，月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%，IP对于游戏的重要性可见一斑。随着IP市场的爆发式增长，游戏IP已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外IP授权门槛越来越高等问题。

针对这些变化，阿里游戏将从三个方向破局。第一，在文化娱乐集团内，集合UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力，以游戏为汇聚点，形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态，让IP的价值可以在生态内循环放大。第二，不仅影视剧、小说、动漫等可以衍生为新的游戏IP， 纯游戏IP也会为其定制影视剧、小说、动漫等跨界内容，延伸用户受众，实现IP从0到N的升级、突破。第三，基于阿里巴巴良好的国际知名度和文娱集团的优势汇聚整合全球的资源，进行开放合作。

同时，针对于目前市场上优质IP越来越稀少的问题，史仓健向雷锋网表示，其实IP是分为两个部分，一个是端游IP，另一个则是文学IP，中国网文沉淀的大量优秀网文IP，已经快速得被消耗光了。但是，文学的特点是不断有新的东西出现，阿里游戏就是会结合优秀作者生产出来比较好的IP。

史仓健称，“当我们看到它有快速成功的趋势的时候，就会快速地将它动漫化、游戏化、影视化，在它完结的一刹那，可能电视剧也好了，游戏也好了，这样我们把IP成名的成本降到更低，时间周期会更短。”当然，这需要及其敏锐的商业嗅觉与判断能力。

阿里游戏的由守转攻

阿里游戏的前身“九游”曾经是国内手游市场的分发巨头。

2014年，传统端游遭遇天花板，各游戏厂商转型手游市场，阿里巴巴也顺势推出手游平台。同年，阿里巴巴以40亿美元估值收购UC，并组建阿里移动事业群，其中包括了UC的游戏平台九游。2015年，阿里巴巴将原本的手游业务，包括开发的游戏、用户完全交接于九游，九游则同时获得支付宝、淘宝入口。

2016年1月，九游正式更名“阿里游戏”。九游作为国内最大的Android游戏发行平台之一，与360、百度等渠道相比，以重度游戏用户集中、ARPU值高著称。然后，经过五年的市场洗礼之后，手机厂商应用商店及腾讯应用宝的崛起势不可挡，阿里游戏在手游分发格局中的优势不再。阿里游戏正式成立之后，虽然在手游平台的精细化运营与精准分发能力方面出众。但不可否认，在如今的游戏市场格局中，这些成绩远远不够。

腾讯、网易偏向于游戏独家代理与研发，在端游有很长时间的研发积累与运营经验，这也是为它们在移动游戏领域依然能保持强势的原因之一。

但不可否认，阿里游戏在国际化布局方面一直具备优势。据雷锋网了解，2015年，阿里巴巴移动事业群战略发布会上表示，UC浏览器在印度、印尼分别占领了55.4%与47.5%的市场份额，属于当地第一，同时也扩展至俄罗斯、越南、巴西市场。史仓健表示， 阿里巴巴天生就是具备国际化基因——在海外有足够多的人才、足够多的当地合作伙伴。

此次，阿里游戏整合阿里巴巴集团优势资源，在游戏营销和流量上赋能合作伙伴。阿里游戏还与Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作，正式启动游戏国际化战略，帮助国内游戏走出国门和引进海外优秀游戏。