当我们看苹果发布会时，到底在看什么？

库克用“Thank you”结束发布会时，离北京时间凌晨 3 点还有几分钟。一小时后，陌陌 CEO 唐岩在微博上表示，“从来都理解不了双十一抢购的人以及熬夜看苹果发布会的人。”

他或许更难理解，每年看春晚的那几亿人。

苹果发布会一直被称为“科技圈春晚”。这种说法的现实基础是：工作日期间，凌晨 1 点到 3 点，仅腾讯视频在线人数便超过 500 万，不完全统计，中国区全网在线人数约 1000 万，虽然与去年 NBA 总决赛第七场（1587 万）还有差距，但两者已经在同一量级。

发布会开始前 12 小时，雷锋网曾发过一篇预测文，从结果来看，我们和其他媒体一样，几乎命中了所有核心内容，不少观众也在发布会结束后表示，“白熬夜了，和爆料一模一样”。

既然早就猜中了结局，为什么还是有这么多人前仆后继？这让人想起了乔治·马洛里，在被问及为什么要攀登珠穆朗玛峰时说的那句，“因为它就在那里”。

同行的态度在一定程度上能说明问题。

雷军在小米 MIX 2 发布之后说，“苹果在手机行业是神一般的存在，出于对苹果的尊重，我们发布会让路改 9 月 11 号。”

周鸿祎在宣布做手机那天说，“毫无保留地肯定苹果，向它致敬，我对它的态度已接近谄媚。”

罗永浩在接受雷锋网采访时说，“如果有一天，一家公司把智能手机做到比苹果还牛两倍，它也永远只是小苹果。”

显然，和年年吐槽年年买的果粉一样，大佬们在“吊打”iPhone 的惯性中，偶尔也会吐露心声，而这些声音便是众人熬夜的 BGM。

那么，当我们在看苹果发布会时，到底在看什么呢？

看一种体面

没有外国模特，没有有色笑话，没有明星背书，没有突如其来的煽情，公布样张时，没有特殊的构图技巧，公布价格时，没有“Duang”“Boom”“Hoom”等奇怪的音效。

这不是大巧若拙，是一种体面，但在中国，这种体面很容易被解读成一副精致，万恶的资本主义面孔。

据 Strategy Analytics 统计，过去的一个季度，苹果占全球智能手机行业运营利润的 61%，同时，iPhone X 又刷新了售价，这很难不让人质疑，为什么就不能厚道一点，让更多人享受科技的乐趣？

事实上，就在发布会开始前不久，《财富》也问了库克这个问题，他的回答是，“好产品当然不便宜，我们虽然不做平价产品，但我们也不贬损做这些产品的公司，这是很棒的商业模式，只不过苹果没有走这条路而已。”

最后，他还反问记者，“如果苹果只给富人做产品，又哪来数十亿台的产品保有量呢？”

厂商一旦用比价引导消费者，他们便很容易忽略交易的前提是双赢，从而产生一种幻觉，认为企业应该以兼济天下为己任。

很难说这种“引导”背后的动机。即使是价格战里打得最凶的某国产手机厂商，其高层在接受雷锋网采访时也把话说得很清楚，“其实（价格）这个东西并不是由厂家决定的，而是由市场的供需关系决定的。”

换句话说就是，如果存在一个合理的价格，它一定会同时实现厂商和消费者的利益最大化，无论这个价格是 1000 还是 10000。

既然如此，站着赚钱始终会更体面。

看一个瞬间

一年前，关于“苹果技术不行，iPhone 总被吊打”的现实，雷锋网采访过很多人，其中，Weloop 创始人牛浩田对这种舆论最反感，他说：“回顾一下会发现，智能手机的每一次革命几乎都是苹果引领的，触控技术、视网膜屏、按压指纹识别、金属工艺、协处理器...”

现在如果再问他同样的问题，相信那些生涩的名词又要增加一个“FaceID”。

一个月前，魅族副总裁李楠跟雷锋网打赌。当时他已经先后听到了三种关于“iPhone X”的传闻：“iPhone X”将采用屏幕内指纹；屏幕内指纹无法量产，有可能改成侧面指纹；有可能取消指纹。

最后他说，“如果苹果不上背面指纹，用任何解决方案，你输我 1000。”

李楠心里其实是有答案的。因为不仅“背面指纹”这种最坏但最安全的选择不可能，连“次优解”也不可能，“苹果如果接受侧面指纹，那我就有信心把它干死你信不信，这说明他们在设计上已经没有追求了。”他说。

当然，“FaceID”是新的，“人脸解锁”却不是新的。

2011 年 10 月 19 日，Google 发布了 Android 4.0，最受关注的新功能便是人脸解锁。当时，小米生态链副总裁孙鹏还是一名 MIUI 工程师，测试了大半年之后，他给出的结论是，“不要把噱头当卖点，一个例子就是 Android 4.0 的人脸解锁，不细说，用了就知道。”

直到 9 月 11 日，也就是苹果发布会前一天，雷军也展示了小米 Note 3 的人脸解锁。

这至少说明以小米为代表的同行，对“未来”的感觉一直很敏感，并且也跟进得很快，但决定胜负的瞬间，并不是一只脚有没有踏入未来，而是另一只脚有没有从过去离开。

看一种存在感

对 iPhone 最经典的吐槽是“如果乔布斯还在系列”。

苹果发布会结束后，在雷锋网总结文的留言中，点赞第二多的评论是，“如果乔布斯还在，一定不会出现‘刘海’”。

相同句型我们在 iPhone 7 发布时看到过，“如果乔布斯还在，一定会彻底消灭天线条”；在 iPhone 6 发布时也看到过，“如果乔布斯还在，摄像头一定不会突出”。

这些声音有几分理性不知道，但共鸣背后的情绪却很清晰：有一种完美叫作“差点意思的 iPhone”。

作为一家大多数员工为 90 后的科技媒体，雷锋网更理解这种情绪。

朋友圈“找一找 10 年前你用的手机”刷屏时，我们很多人只能得到一句，“还是个宝宝，妈妈不给我买手机”，而当我们自己赚钱买手机时，听说这个世界已经被乔布斯改变了两次。

2010 年 6 月 8 日是乔布斯最后一次为 iPhone（4）新品站台，那时候最大的 90 后刚开始大学生活，最大的 00 后还在读小学。所以对我们来说，“完美”是存在的，不过总是过去时。

当库克用“Thank you”开场后，他轻微哽咽着说，“如果乔布斯能亲自来完成这次开幕该有多好”，说完拭了下眼角的泪水。

这一举动触动了不少在看直播的人，虽然在接下来的两个小时里，他们会边看直播边发弹幕或朋友圈，内容也多是调侃或吐槽，但这些情绪和那份触动，底色也许是一样的。