熊掌号可以帮百度内容生态挖掘更多商业空间吗？

2017年，百度在人工智能领域的高调，似乎使得受众遗忘了与其同等战略地位的信息流。百度世界大会，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙携两位副总裁，发布新产品熊掌号，重新梳理信息流与内容生态在百度架构中的战略意义。

向海龙表示，自他接手了新成立的百度搜索公司以来，移动时代加速革新，百度搜索也完成了向移动端的转移。同时依托分发大盘与AI技术壁垒，在一年间重塑格局。向海龙表示，截止2017年7月，百度信息流日活过亿。

但在移动流量重新分配的时代，这些远远不够。

于是，熊掌号应运而生，同时，“移动搜索+信息流”的新布局也正式公布，就本质来讲，这些都是百度在整个移动搜索流量格局变更、百度流量被蚕食的大背景下，进行的追击。

从单向传播到双向互动的转变

今年10月，百度发布2017年第3季度财报，整体营收上涨。原因一方面在于智能营销技术的推广，另一部分在于信息量广告等新营销产品释放出广告主价值。

据雷锋网了解，百度信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元。百度搜索事业部内部人员对雷锋网表示，该部门是百度营收最多、利润最多的部分，说是养着百度AI战略并不为过。

但从时间线来看，百度属于后入局信息流领域的，就整个行业格局来讲，其位置属于追赶先入局的今日头条与新浪微博。因此，充分利用广告主资源、流量与技术优势，是百度内容生态的当务之急，也是此次百度世界大会上，向海龙携两位副总裁高调推出熊掌号的主要原因。

伴随着移动时代与用户时代的到来，百度搜索构建了全新的机制——既满足用户根本需求体验，又要建立提供者与用户之间的双向用户模式，也就是百度全新移动生态。

百度所发力的“搜索+信息流”双引擎，使得百度搜索不再仅仅是一个搜索工具，更是从“人找信息”变成“信息找人”智能助手。同时，向海龙推出百度新产品——熊掌号。

实际上，据雷锋网了解，早在今年2月7日，李彦宏就在一封公开信中重新定义了“内容分发新时代”——“我们现在非常重视 feed 流产品。过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。人在没有主动表达他的信息的时候，我们就已经能够猜出来这是他喜欢的，这是他需要的信息。如何能够很方便、高效地分发给这些需要和感兴趣的人，这个也是在内容分发形式上一个新的机会和挑战。”

而此次推出的熊掌号，正是服务于百度移动搜索，是百度连接内容和服务的官方帐号，连接站长、自媒体、应用开发者、商家等多元化的内容提供者；同时也连接文章、视频、问答、商家服务等多元化的内容形态。

向海龙表示，通过百度熊掌号与百家号，承载优质内容，通过移动搜索加上信息流双引擎高效送达，服务真正有需求的用户。同时，基于熊掌号，打造新算法与新的分发机制，获取更多的流量与用户，做到C端与B端的双赢。

熊掌号在用户和服务者之间建立互动，用户喜欢一篇文章，可以关注、收藏、及时接受更新信息；而服务提供者则可以实现与用户之间更高效的沟通。

例如用户习惯使用携程，当他订阅了携程熊掌号后，未来这个用户在使用百度的过程中，携程相关内容在搜索结果与时间流里，都会比其他网站位置更靠前。

而百家号则是服务百度信息量，为内容创造者创造品牌，并基于人工智能领域的技术赋能，以及大数据支持的热点追踪。

至于熊掌号与百家号之间的关系，向海龙表示，这两者基于自身定位的逻辑在于，熊掌号不生产内容，只是百度的一个连接账号，提供连接关系，褡裢所有的内容与百度搜索两方面的流量。两者之间更多的是互补关系。

实际上，据雷锋网了解，从流量入口来讲，百家号过去的流量主要来自于信息量，包括手机百度、其他百度App以及百度内容联盟的第三方App等。而新产品熊掌号的价值，则主要体现在百度搜索结果中。 

未来，熊掌号不仅满足用户运营需求，且提供流量切入、用户导入与互动支持，同时开放包括阿拉丁、AI 等在内的多重能力，像微信小程序一样支持第三方。

重新定义流量机制 挖掘商业空间

作为百度盈利最多的部门，百度内容团队从根本上讲仍旧是依靠流量做生意。

百度网页搜索执行总监吴海峰对雷锋网表示，自熊掌号发布，百度移动搜索计划通过三年时间，将搜索类绝大部分流量转移到熊掌号所连接的内容上。

而大力推广熊掌号的原因，正是在由单向传播向双向传播的转变过程中，挖掘更多的商业空间。

但作为新生物的熊掌号，吴海峰对雷锋网表示，暂时不做商业模式方面的尝试，先将这套机制“占起来”。他清楚，从用户看过信息、到点击转化到服务提供者之间的过程，正是百度搜索新生态的商业空间。但这个空间具体有多大，目前正是百度内容生态在挖掘的方向。

虽然用户与目标之间的连接并非百分之百，但在百度搜索条件下，每天有几亿用户在消费信息，转化服务的比例自然要比其他平台高很多，因为这些消费者是带着精准需求而来的。

但是相对于过去PC端上的竞价排名等形式，吴海峰并未明确定义百度移动内容生态下的具体盈利方式，他表示，你可以理解为广告，也可以看做是服务提成，但就本质而言是一样——“就是你为用户推荐他最需要的服务”。

说到底，百度此次所发力的“搜索+信息流”双引擎、百家号+熊掌号”双品牌，就本质来讲，就是在移动时代，重新设立一套流量机制，将被蚕食掉的移动端流量尽量多地争抢回来。结果如何，就看有多少第三方买百度的账了。