联想用 Z5 重新定义了旗舰

联想手机重生！

2018 年 6 月 5 日的 Lenovo Z5 发布会上，联想高级副总裁兼中国区总裁刘军率先登台，喊出了上面的那句口号；基于刘军在联想的重要地位，这句口号让人多少能够感受到联想对手机业务的重视，以及重回正轨的强烈愿望和信心。

在这种感受的加持下，再考虑到联想在宣传阶段对 Z5 的【新国民旗舰】定位，让身为雷锋网编辑的我一度认为 Z5 可能是一款志在与当今市面上主流旗舰竞争的产品。

事实证明，联想用 Z5 重新定义了【旗舰】。

Z5 究竟是一款什么样的产品？在发布会结束良久之后，我脑海中才浮现一句话：心有余而力不足。心有余指的是，联想手机的实际操刀者们可能真的很想做一款好手机；力不足在于，除了产品本身的定位和它在配置上的固有短板，更重要的是在营销思路方面的问题。

先从好的方面来说，Z5 搭载了一快业界流行的齐刘海全面屏，支持 DCI-P3 广色域，亮度达到 700 nit；当然更重要的是，Z5 的刘海比 iPhone X 窄，下巴比小米 8 窄，3.79 mm 的极窄边框，并且【重新定义完美 R 角】——整体来看，Z5 的颜值还是可以归入旗舰产品行列的。

当然，【0 电量通话 30 分钟】【充电五分钟、吃鸡半小时】【保留 3.5 mm 耳机孔】【6GB + 64GB 】等特色项目的加持，也算是 Z5 的加分项。

不过，在常程快速选择跳过的配置界面，高通骁龙 636 的弱化字样让我当时心内一沉；直到发布会临近结尾时揭晓的 1299 元起的价位，才让我找准 Z5 的真正定位。在此之前，常程曾用 Z5 与 iPhone X 和小米 8 做对标，让我一度认为 Z5 是冲着小米 8 来的；后来突然 Z5 又莫名其妙和小米 6X 一起出现在同一个对比项中，令人困惑不已。

直到最后的价格揭晓，Z5 才显露它的真面目：它可以算是一款好产品，但与旗舰的距离尚远。

除了莫名其妙的对标，常程在发布过程中一直尝试用【为女儿做手机】的故事来讲述 Z5 在颜值、拍照和省心三个方面的特点，坦率地说，这个故事讲得有些生硬，讲到最后我都不大相信他女儿会用 Z5 这款手机。不过更令人头大的是那些让我不知所措的夸张文案，比如说【一块取悦眼睛乃至心灵的屏幕】【全球第二美刘海】等等，还有那句【一只 Apple 迄今为止都做不到的产品】。

雷锋网猜测，Apple 迄今为止都做不到，可能只是因为它不屑于这么做。

不过平心而论，1299 起（6GB+64GB）的价格，让 Z5 具备了颇高的性价比；对比市场上的相同配置机型（比如说红米 Note 5 的 6GB+64GB 版），这个价格可以算得上是比较实惠的；而它所搭载的 ZUI 4.0 在易用性和优化方面做得也可以。综合软硬件来看，Z5 也是比较符合联想手机【良心优品，国民手机】的自身定位的。

回过头来看，联想显然在 Z5 上采用了田忌赛马的打法，在产品上颇费心思地构建了几个亮点去与对手比拼，而在不如对手的地方则简单直接地通过拉低价格来实现降维打击。尽管在营销和宣传话术上还有很大的改进空间，但考虑到 Z5 本身所处于的价格层次，它在同等价格产品中的竞争优势还是有的。

在本次发布会上，除了 Z5，联想还发布了 K5 Note 和 A5 两款低价机，一款 Watch X 手表，以及一台售价 1399 元的量子矿云；从这个产品阵势来看，联想也是想借助 618 这个年中大促的机会来为智能手机走走量。当然， 其中的核心产品依然是 Z5。

雷锋网曾经报道过，目前联想在智能手机业务上已经形成了双品牌策略，一个是 Lenovo，一个是摩托罗拉；其中 Lenovo 品牌将专注于互联网渠道，坚持【业界良心】的定位，去除渠道成本；定位上当然也更偏重于性价比，专注于千元市场。

这就在解释了 Z5 为什么很难在真正意义上成为旗舰机型，这是它的品牌定位所决定的。

另外，刘军在本次发布会上的意外亮相，也让人多少感受到联想对智能手机的执着态度。刘军坦言，联想在手机业务上经历过高潮也经历过低谷，但这次将会以【良心优品，国民手机】的口号重新出发；与此同时，联想所有的手机业务也已经并入到联想中国旗下，其目的正是把联想手机业务打造成智能物联主要引擎之一。

当然，【良心优品，国民手机】是一个好听的口号，而且很有剑指对手（比如说某米）的意味；但仅仅有口号还远远不够的——至少在重回中国手机市场前十的道路上，联想要做的还有很多很多。