对于每个季度的亚马逊财报，都有一个值得关注的数据是它的同比利润增长率，这与亚马逊一直以来采取的策略有关。自从 1997 年上市以来，亚马逊通过种种手段在长时间内让自己保持非盈利的微亏损状态；一直到 2015 年第三季度的财报发布，亚马逊才首次实现了 9700 万美元的净利润——但随后亚马逊的同比利润率出现成倍的增长，常常成为财报季最耀眼的一只股票之一。
到了 2018 年第二季度财报发布的时候，历史重演，而且愈演愈烈。
Q2 财报数据显示，亚马逊第二季度净销售额为 528.86 亿美元，较上年同期的 379.55 亿美元增长了 39%；净利润为 25.34 亿美元，较去年同期的 1.97亿美元增长了 1186 %——超过 10 倍的同比利润增长率，可以说非常惹眼了。
虽然净销售额不及分析师此前预期，但由于每股收益远超预期，亚马逊的股价在盘后出现大幅度上涨。
从业务板块来看：
亚马逊北美部门第二季度净销售额为 321.69 亿美元，比上年同期的 223.70 亿美元增长了 44%；运营利润为 18.35 亿美元，高于上年同期的 4.36 亿美元。在过去的 3 个季度中，亚马逊北美部门营收增速一直保持在 40% 以上。
亚马逊国际部门第二季度净销售额为 146.12 亿美元，比上年同期的 114.85 亿美元增长 27%，但是却出现了 4.94 亿美元的运营亏损，而去年同期的运营亏损为 7.24 亿美元。
AWS 云服务第二季度净销售额为 61.05 亿美元，比上年同期的 41.00 亿美元增长 49%；运营利润为 16.42 亿美元，高于上年同期的 9.16 亿美元。在过去的 6 个季度中，AWS 业务的营收增速始终保持在 40% 以上。
可见，亚马逊国际部门依然处于亏损状态，但亏损本身正在收窄，而北美部门和 AWS 的强劲增长也足以弥补这一亏损；尤其是 AWS 业务，更是处于持续的强劲增长状态。实际上，在财报发布之后的电话会议中，亚马逊 CFO 奥尔萨维斯基表示，本季度财报之所以出现那么高的利润增长，正式因为 AWS 和广告业务的强劲增长。
不过对于亚马逊 CEO Jeff Bezos 而言，他更为看重的是亚马逊旗下语音助手 Alexa 的相关业务。在对于 Q2 财报的点评中，Jeff Bezos 表示：
我们希望用户在任何地方都能够使用 Alexa。目前全球有超过 150 个国家和地区的数万开发者使用 Alexa 语音服务开发新设备。在过去一年中，支持 Alexa 的设备数量增加了两倍多。我们的合作伙伴正在开发各种新的 Alexa 设备和体验，包括 Polk 和 Sonos 开发的音箱，Jabra 开发的耳机，Ecobee 和 First Alert 开发的智能家具设备，来自宏碁、惠普、联想的 Windows 10 PC，以及来自宝马、福特汽车和丰田汽车的汽车。
雷锋网注意到，Alexa 是 Jeff Bezos 在点评中唯一谈到的产品，可见 Alexa 在他心中的重要性。实际上，在 2016 年，Jeff Bezos 就表示，Alexa 已经与亚马逊电商、Prime 会员（数量已经超过 1 亿）、AWS 一起，成为亚马逊发展的四大支柱业务之一。
亚马逊投资者关系主管 Dave Fildes 在谈到 Alexa 对亚马逊音乐业务的贡献时表示：
还有一个很重要的因素就是 Alexa。我们认为，使用那些设备（雷锋网按：指的是 Echo 相关设备）时最让人满意的特性就是可以与 Alexa 互动……人们能够享受到丰富且不断增加的亚马逊服务。现在客户可以使用的服务超过 4.5 万种。
雷锋网注意到，目前亚马逊的市值为 8772.9 亿美元，而就在前两天，它的市值一度超过 9000 亿美元。不过，对于这种体量的巨头而言，外界最为关注的问题可能还是：亚马逊到底能不能赶在苹果、微软等巨头之前，率先实现万亿美元市值的梦想？
相信时间将会给出最后的答案。
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