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iPhone营收下降15%,苹果公司正在考虑降价

作者:赵晨希
2019/01/30 13:09

北京时间1月30日凌晨,苹果公司正式发布了2019年财年第一财季业绩报告(雷锋网注:苹果公司财年与正常年不同,2019年Q1为2018年Q4季度业绩报告),财报显示,苹果公司营收为843亿美元,比去年同期882.93亿美元,下降5%。净利润199.65亿美元,较去年同期200.65亿美元,下降0.5%。季度EPS收益(每股收益)为4.18美元,较去年同期3.89美元,增长7.5%。而在此前,分析师预估营收为839.7亿美元,每股收益为4.17美元。此次,苹果公司还对2019年Q2营收进行了预估。

苹果公司在官方新闻稿中声称,“iPhone的收入比去年下降15%,其他产品和服务的总收入增长了19%。”值得注意的是,这次是iPhone诞生以来(2007年),在假日购物季度营收和利润的首次下降。2018年11月,苹果公司宣布今后将不会公布iPhone、iPad、Mac的销量。一直以来销量数字被视为苹果公司业绩是否增长的重要标志,所以,这一变化被分析师认为是苹果销售下滑的一个明显信号。

iPhone营收下降15%,苹果公司正在考虑降价

现雷锋网汇总2019年财年第一财季财报信息如下:

不同地区营收:

2019年Q2业绩预期:

财报电话会议还公布:

iPhone营收下降15%,苹果公司正在考虑降价

Strategy Analytics公司报告显示,2019年第一季度,苹果iPhone出货6590万部。该销量较2018年第一季度出货量7730万台,下降15%。与苹果财报披露的本季度iPhone营收同比下降了15%,数字相当。Strategy Analytics将iPhone销量下滑归因于,苹果iPhone高定价策略,不利的外汇汇率因素;华为等竞争对手的激烈竞争;电池更换计划导致消费者更换手机周期增长;发达地区市场的运营商补贴减少;新兴市场需求下降。与前段时间,苹果CEO库克致信投资者,披露的信息基本接近。

尽管没有公布具体销量,但苹果公司还是透露了一些数据,2019年第一季度,iPhone的活跃安装基数达到9亿部,比上年增长9%。包括iPad、Mac、iPad、Apple TV、iPod、Apple手表在内(AirPods等配件不包括在内)的总安装基数,目前为14亿。据悉,2016年,苹果安装设备突破10亿,2018年达到13亿。相比之下,谷歌在2017年便宣布拥有超过20亿月活Android设备。

库克表示,苹果在中国的可穿戴业务增长超50%,活跃用户、安装基数在节假日也有所增长。其中,2/3的Mac、iPad销量为用户首次购买。同时,库克表示苹果公司在中国年营收略有增长。苹果手机出货量继续超过华为、OPPO、vivo、小米,当然,在苹果长期忽略廉价手机市场的策略下,苹果业绩仍然面临诸多挑战。

雷锋网了解到,2019年第一季度,苹果在大中华地区营收为132亿美元,较去年同期180亿美元,减少近48亿美元。48亿美元的“蒸发”,足以抵消美洲、亚太其他地区的营收增长。欧洲、日本地区销售收入略有下降,预计每年下降10亿美元。发达地区销售疲软,对于苹果而言,也是一个“坏消息”。特别是,苹果大中华地区面临iPhone、Mac、iPad全产品线的销售收入下降,客流量锐减,2019年更换iPhone手机的用户,将会继续减少等严峻现实。

关于游戏审查政策的变化,成为大中华地区营收下降48亿美元的众多原因之一,让不少业内人士颇感意外。2018年3月开始,中国迅速暂停关于新游戏审批流程,很多游戏开发商的游戏项目不能对用户开放、使用。腾讯、网易等头部游戏公司因此受到“严重”影响。有分析机构预估,腾讯因此受损将近15亿美元。而在2018年秋季,不少小型游戏公司被爆,裁员增效,以减少政策调整对企业发展的不利影响。2018年12月,80款游戏获得版号,而3月时游戏数量达759款,解冻名额急剧减少。显然,此事件也波及到苹果iOS商店。

苹果公司表示,服务业务将在2020年实现翻一番。摩根士丹利Morgan Stanley分析师预测,到2023年,苹果服务部门收入可能会突破1000亿美元。库克在此前的致信中,也对服务业务十分“看好”,认为是苹果未来收入的主要增长引擎。实际上,现实很骨感,苹果公司的服务业务一直处于困境中。“皮之不存毛将焉附”,在线电视以及流媒体服务,遇到硬件销售的低迷,能有多大的提振功效,值得怀疑。

况且,苹果可穿戴设备、家用和配件业务,囊括Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod、Beats品牌耳机以及其他配件产品,“表面繁荣”。尽管该部分业务2019年第一季度营收73亿美元,超过iPad产品线,和Mac产品线相当。但拆分具体产品线之后,发现无论是Apple Watch还是AirPods、Apple TV、HomePod均没有值得称道的“卖点”,每一产品都不足以抵抗竞争对手,形成正面竞争力,战略发展也比较模糊。

雷锋网认为,苹果公司突出服务业务、可穿戴等配件业务,稍显本末倒置。苹果更应该从主营业务中,找到业绩下降的根本原因。中国市场不同于美洲、欧洲市场等成熟市场,消费观念差异巨大,消费分级现象尤为明显。“小而美”式的高冷路线,并不适合电子消费品市场。现阶段,苹果的溢价能力并不足以匹配奢侈品IP。消费者业务直接面向C端用户,用户对产品的容错率(容忍错误)较低。To C企业时时刻刻处于风险期,这要求To C企业对战略需要更加谨慎地对待。

写在最后

2018年8月2日,苹果公司股价以207.39美元收盘,总市值突破1万亿美元,成为第一家市值超过万亿美元的美国企业。近几个月,苹果公司在华尔街遭到重创,股价从10月创下的历史新高,下跌了近三分之一。2019年1月29日,收盘于154.68美元,下降1.62%,总市值7316.06亿美元。公布2019年第一季度财报之后,苹果公司盘后交易增长5.73%。

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