全资被收的大麦网 联动虾米音乐拉动阿里大文娱引擎

3月21日，阿里巴巴集团宣布对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购，具体收购金额没有透露。此举意味着阿里巴巴集团希冀通过线下内容落地与渠道触达服务，激发阿里大文娱各板块联动。

同时，阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网CEO。大麦网创始人曹杰担任特别顾问。

据了解，张宇，阿里花名语嫣。于2004年3月加入阿里巴巴集团，担任淘宝网市场部总监。例任淘宝商城总经理、口碑网总经理、聚划算总裁。现任阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长，以及如今的大麦网CEO。

阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，随着大麦网的加入，将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，使我们得以将优质的内容、“一站式”的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。

据雷锋网了解，大麦网纳入阿里大文娱板块实际在去年就已启动，相关投资是分步骤、分阶段进行，甚至在去年下半年，大麦网内部策划2017年相关演出计划时，已经按照如何使用阿里给的钱来进行设计了。今天的官方公告，更多的仅仅是关于人事与结构的调整通知。

对于这种说法，阿里音乐方面表示准确性不能保证。实际上，大麦和阿里的结合始于2014年7月，当时阿里以D轮投资人身份进入大麦，持有大麦网32.44%股份，近期，大麦网创始人曹杰、冯宇鸿经过与阿里巴巴集团近三个月的磋商，最终决定加入阿里大文娱平台。

在具体业务上，阿里巴巴与大麦网也曾有过交集。2016年5月中旬，阿里旗下淘票票就曾宣布与大麦网合作，打通双方后台售票服务。

另外，阿里大文娱包括大麦网、虾米音乐、阿里星球、优酷土豆、阿里体育等，目前主要是以优酷、虾米和大麦网为核心，阿里星球的地位已经相对降低。

在具体合作上，据雷锋网了解，阿里星球更多地是与优酷做更深入得打通，实现视频与粉丝平台更深入的发展。而今天正式纳入阿里大文娱板块的大麦网，更多地是先与虾米音乐实现联动。

具体业务打通上，雷锋网了解到，主要分两部分：其一是，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；其二，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。借力于同大麦的整合，阿里音乐将实现业务持续升级，引领阿里大文娱音乐战略全面启航。

阿里巴巴集团同时表示，VR（虚拟现实）技术将成为未来颠覆线下演出行业的关键。作为“第二现场”的VR演唱会，其市场前景不可估量，无限想象。

2017财年阿里季度财报显示，由UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块，正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截止2016年12月31日，数娱业务收入达到40.63亿元人民币，同比增长273%。