从影像到体验 深度挖掘暴风科技“平台营销”核心价值

如何在“影像”中提取营销价值？A股上市公司暴风科技经过多年的深耕给出了解决方案。4月24日，主题为“新娱乐.新影像”的暴风科技营销发布会在京举办，暴风正式发布全新的V+ Data平台，并与七家原创视频团队签署合作协议。在对基于影像及视觉的平台营销体系的搭建过程中，暴风科技也找准了上市后的营销方向。究竟暴风的“平台营销”能否点燃互联网+时代视频平台的营销爆点？或许能从对其的深度剖析中找到答案。

V+是暴风开放平台理念的体现

暴风科技副总裁李媛萍在发布会上表示，暴风科技将整合自身用户、内容、技术、数据资源，联合各类渠道、内容、互动平台，建立以V+Data为基础的开放架构。

暴风科技副总裁 李媛萍

对于成功上市的暴风科技而言，打造开放平台是其保持继续增长的重要手段，并在此次的“V+”理念中得到了有效彰显。从在现场与七家原创视频团队签署合作协议，并承诺将投入资源引入更多原创视频团队加入暴风V+Data平台，以及台网地战略的落地实施，联想到此前暴风魔镜在全球招募合作伙伴，似乎令人触摸到了暴风科技对于“开放”的决心。

平台发展需以互联网用户的需求为根本

现场七家原创视频团队签约仪式

在当前视频IP及宽带成本居高不下的时代，视频网站95%的营收都在广告端。在成本高昂、收入模式单一的背景下，视频企业如果仅仅关注平台发展而忽略互联网用户的需求本质，无疑会造成行业局限，从而不能实现长远的可持续性发展。这也正是越来越多视频网站开始注重回归用户属性，在营销中注重营造好感度、加强故事性或给予想象力的原因所在。目前在视频网站行业内，基于大事件的营销、微电影营销、自制剧营销等方式均已成为常态，在找到用户需求VS营销效果之间的平衡点方面，业界拥有着越来越多的探索及可能性。

对用户体验持续执着的暴风，亟需提升营销转化率

说暴风是行业内对于“用户视觉体验”用情最深的企业丝毫不为过。作为在视频行业内屹立12年的网站，经历多次行业洗牌后越发发展壮大，成为业界唯一实现了5年保持盈利的宠儿，这与其对用户需求的注重于对“视觉”的专业掌控不无关系。如从2009年底行业内开始上演“版权大战”之际，暴风并未加入到烧钱买版权的疯狂怪圈，而在清晰度、声音效果、流畅度等用户体验方面不断升级和创新，正是因为其在视频技术领域的积累。在2012年暴风影音发布在线高清版本时，其的SHD专利技术已可力保用户在1M带宽流畅观看720P高清电影。随后，其又相继推出包括左眼键、3D、5.1立体环绕声在内的上百项功能优化创新。包括推出进军虚拟现实的产品——暴风魔镜，亦是暴风意图改变虚拟现实设备缺失消费级产品的现状的彰显。

暴风科技CEO冯鑫在4月24日举办的营销发布会上表示，暴风在“没风投、没找爹、没上市、没交枪、没转型”的条件下修成正果，在成功登陆A股后，打造开放平台、深掘“视觉”营销价值将成为暴风科技实现继续高速增长的重要手段。因此，如何在现有基础上保持平台优势，“提升”营销转化已成为暴风科技当下所需直面的首要问题，这就促使着暴风V+ Data平台的应运而生。

暴风V+ Data平台可实现多方面、全方位的数据化

在本次营销发布会上，暴风科技销售副总裁李媛萍首次提出平台战略“V+ Data”，其将整合自身用户、内容、体验、技术及数据资源，联合各类渠道、内容、互动平台，建立以暴风V+ Data为基础的开放生态架构，通过影像的呈现、体验、交互、销售及服务等营销链条的打通，并建立全链条的视觉数据体系，为未来的视觉营销奠定了大数据基础。

通过V+ Data平台的发布，暴风所拥有的2亿忠实用户的行为路径、各种精彩的影像呈现及交互应用等均将实现全方位的数据化；暴风科技于用户端、内容端、技术端、功能端、硬件端甚至代表未来的虚拟现实等多重优势均将得到显现与升级，在此过程中，暴风的营销视野与营销生态模式得到开拓。从影像vision到体验value，暴风在整个O2O营销闭环实现全面视觉化，最终实现为用户、为营销服务。

暴风V+ Data战略的推出，依托于暴风一直以来对用户视觉体验的尊重，凭借海量优质的高画质内容，通过与软硬件及VR专属装备带来的差异化体验，持续优化产品功能体验，当这些链条聚合与暴风科技V+ Data平台并融全大数据精准营销，将凭借更精准的影、像传播以及数据的挖掘带来营销价值。

对于冯鑫和暴风科技来说，V+ Data有望成为一个跨平台、跨资源、跨行业的全新起点，体现出暴风科技对视频产业的深入洞察，将在用为为中心的DT时代理念下，整合更多播放技术、硬件与周边资源，不仅为用户带来最全、最新、最快的专业视频体验，同时创立出一种视频营销的行业新型模式，从影像vision到体验value，暴风在整个O2O营销闭环实现全面视觉化，并将书写出全新的“V+ Data时代”！