华为进退两难，荣耀全力出击

华为和荣耀这对昔日的好兄弟，正在渐行渐远。

自去年 11 月荣耀脱离华为之后，荣耀供应链问题也随之解决，与 Intel、AMD、高通等产商恢复供应合作。

不仅如此，对海外业务发展最为受限的 GMS 也有望解决。荣耀终端有限公司 CEO 赵明近日表示，正与谷歌进行谈判，未来的设备都有望搭载谷歌服务。

而另一边，华为手机却深陷于“出售”的舆论风波之中，尽管官方已予以辟谣，但最新人事调整依然使这一事件增加了不确定性，再者，手机业务受阻的局面短期内还难以化解。

如今的荣耀与华为，可谓是“冰火两重天”。

华为手机份额骤降

近期，“华为将出售手机业务”这一传言处于风口之上，尽管华为官方已发表声明进行辟谣，但关于此事的猜测，依然未有停歇。

1 月 27 日，“余承东兼任华为云与计算 BG 总裁”消息发布时，更是让华为手机业务的不确定性蒙上多一层阴影。

且不论手机业务是否会被出售，从目前的处境来看，华为手机业务的路，可以说越来越不好走。

对于手机业务面临的问题，“缺芯”依旧是问题的根本。

在特朗普离任的最后几天，包括 Intel 在内的芯片制造商被要求停止向华为供货，而部分已经审核的向华为供货许可证被吊销，共计八份。

对于其他未经审核的供货申请，美方则打算将其拒绝。据消息人士透露，这些尚未得到处理的华为商品和技术许可申请价值 2800 亿美元。

尽管目前拜登上任，但对于“实体清单”这一类问题，还尚未给出明确表态，华为芯片供应问题依然未有转机。

而另一方面，由“缺芯”带来的业务发展问题正在发酵，其中最明显的表现是——华为的市场份额正大量流失。

市场研究机构 IDC 发布的 2020 年第四季度全球手机出货量报告显示，华为的市场份额排名滑落至第五名，出货量仅有 3230 万，占比 8.4%，较去年同期大幅下滑了 42.4%。

同样的市场格局变化，在其他的研究机构报告中同样有所体现。

Counterpoint 最新报告显示，2020 年第四季度，华为智能手机出货量排名全球第六，仅有 3300 万部，市场份额仅有 8%，较去年同期下降 41%，环比上一季度下降 35%。

另外，在 Canalys 的报告中，华为更是被挤到了“others（其他）”队列中，没有具体的数据体现。在 Canalys 给出的全球智能手机排行榜中，分列华为之前的分别有苹果、三星、小米、OPPO 和 vivo。

其中，在中国大陆市场上，华为（包括荣耀）在 2020 年第四季度出货量达 1880 万，市场份额从上一季度的 41% 下降至 22%；而小米 OV 等均实现了同比增长，分别增长了 52%、23%、20%。

值得一提的是，在 2020 年第二季度，华为还首次坐上了季度“全球第一”的宝座，不过，只仅仅维持了一个季度，此后市场份额便一路滑落，直至走向“others”。

华为手机处境之难，不难窥见。

荣耀独立重生

和华为形成鲜明对比的，是独立后的荣耀。

就在上周，荣耀刚刚发布了全新产品“荣耀 V40”，并宣布以“全球标志性科技品牌”为全新定位，保持“1+8+N”的产品战略。

当时，赵明表示与华为的切割在 2020 年年底已经告一段落，下一步将发展荣耀的新能力，未来可能会有不同的发展方向。简单说就是共同的起点，有相似性，但未来是两个方向的演进了。

对有手机的未来，赵明曾透露，荣耀未来将推出超级旗舰布局高端市场，也会有自己的“mate 和 P”系列，会在 2021 年合适的时间里推出。

不同于华为正面临日渐焦灼的供应链问题，独立后的荣耀已完全没有了牵制。

赵明表示，几乎所有的供应伙伴都已经对荣耀恢复了供应，从生产和供货的角度，已经没有任何的牵制，可以完全供应市场，这其中包含 Intel、AMD、高通、MTK、美光、三星、微软……

目前，荣耀已经完成了供应链协议的签署，现在正全力发展业务——当然，这也包括荣耀的海外业务。

尽管荣耀此前作为华为双品牌战略进行发展，但两者之间其实是各有体系，荣耀在海外的销售、服务和营销体系是独立的。

对于最新的海外发展境况，赵明透露称，顶级旗舰会在全球发布，全球都还在进行子公司的注册，估计 2021 年一季度末和二季度初，会逐步的恢复，荣耀在欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区都会有完善的团队和体系。

值得注意的是，荣耀要寻求海外的发展，还需啃下另一块“硬骨头”——Google Mobile Service，即 GMS。

此前，受美方禁令影响，华为与 Google 之间的一切业务往来宣告停止；荣耀当时作为华为旗下品牌也因此遭到了限制。

对此，赵明 1 月 27 日接受《南华早报》采访时表示，荣耀正在与谷歌进行谈判，并希望恢复与谷歌的合作关系。

值得一提的是，对于鸿蒙系统的态度，赵明也有过表态。他表示，要取决于鸿蒙未来开源的进度，尽管出身华为，但还是会符合业界合作的原则。

小结

华为和荣耀的今天，令人唏嘘。

一方受阻局面依然存在，手机业务进退两难；一方独立重生，加快业务进击步伐。

因为美国政府的一纸禁令，曾经“同心”的兄弟，也在变为正面竞争对手。

所谓魔幻现实主义，也不过如此吧。

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参考资料：

【1】https://www.ithome.com/0/531/689.htm

【2】https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS47410621#