为了给在线广告续命，Google准备在明年推出广告过滤功能

雷锋网消息 据外媒报道，Google将于明年年初在Chrome浏览器中新增广告拦截功能。Google正通知网页发布者们提前做好准备。

这意味着网站需要重新评估他们的广告，并将那些令网页看起来很混乱的广告撤除。Chrome浏览器中的广告拦截器不会屏蔽所有广告，而仅仅是拦截那些很烦人的、具有侵入性的广告，比如会自动播放的带声音的视频广告和铺满整个窗口的插页式广告。

负责Google广告业务的执行官Sridhar Ramaswamy在一篇博客文章中写道：

“即使是Google所有或Google为之服务的广告，如果它不符合Chrome浏览器的规范，同样会被拦截。”

为在线广告续命

华尔街日报认为，与其说Google即将推出的是广告拦截器，不如说是广告过滤功能，因为Chrome浏览器仍然允许符合要求的广告在网页上显示。这项广告过滤功能在PC端和移动端同样适用。

雷锋网了解到，Google目前正在向网页发布者们提供一款工具，帮助他们甄别自己的广告是否违规，以及是否会被Chrome浏览器屏蔽。至于哪些广告违规了，是由一个名为“Coalition for Better Ads”的组织决定的，这个组织的成员包括Google、Facebook、News Corp以及华盛顿邮报。

Google的这项新功能具有一定的争议性。因为它一方面涉及消费者和网页发布者的巨大利益；另一方面赋予了Google巨大的权利，以决定网页是什么样子的，而这或多或少是在保护Google自身的利益。

毋庸置疑，广告过滤功能将带来许多好处。因为泛滥的广告拉低了网页浏览速度，导致用户体验十分糟糕。用户不得不安装第三方的广告拦截器，将所有广告屏蔽。从长远来看，这对网页发布者们来说是很不利的，因为几乎所有网站都是依靠广告收入维持运转的。

借助广告过滤功能，Google可以限制第三方广告拦截器的传播，实现双赢。一来，用户可以获得更好的网络体验；二来，网页发布者们可以维系他们沿用了几十年的商业模式，虽然在这个过程中他们将损失部分广告收入。

不过也有观点认为，其他网络浏览器推出拦截广告和弹窗的功能已经好多年了，Google的做法和他们似乎没什么区别。

Google真的不会作恶？

此外，在Chrome浏览器中内置广告过滤功能也存在一些问题。显而易见的是，它赋予了Google巨大的权利，决定到底什么样的广告是符合规定的（虽然标准是由“Coalition for Better Ads”组织制定的）。如果你相信Google会保持良性竞争，守护每个人的利益，那么广告过滤绝对是一件好事。但请记住，广告是Google的核心业务，它89%的收入都来源于广告。

Chrome浏览器的广告过滤功能不仅可以帮助网页发布者，也有利于Google保持其主导地位。同时还能改善Google的广告展示，至少它不会违反广告规则。

广告过滤功能使得网页发布者借助网站盈利的手段变少了，但考虑到Chrome浏览器占据着来自PC端和移动端的流量中的半壁江山，网页发布者们又不得不遵守Google的游戏规则。

除了广告过滤功能，Google还将推出一个名为“Funding Choices”的方案：用户可以选择付费屏蔽网站内的广告。不过网页发布者们需要单独启用这项功能。其实Google测试这项功能已经有两年多时间了，一直没能真正引起关注。因此，我们难以想象，自愿付费模式可以作为在线广告的替代品。

Ramaswamy表示，Chrome浏览器推出广告过滤功能是为了让在线广告健康发展。他补充说：“

我们相信，这些变化将确保每个内容创作者，无论大小，都能通过在线广告持续发展他们的事业。”

也许Ramaswamy是对的：广告过滤器将清理网页，让用户获得更佳的上网体验。如果非要分个好坏，那就要看你的出发点是单个广告还是整个在线广告业务了。

via the verge   雷锋网编译