今日头条国内外双布局短视频 试水产业链上游内容制作

8月2日，字节跳动旗下公司、PUGC短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP；同日，被字节跳动全资收购的 musical.ly 与 TikTok 宣布联合推出全新全球短视频平台。升级后的新平台将沿用TikTok的名称，为全球用户提供统一的产品体验，发布全新的logo和产品交互界面。

就后者而言，据雷锋网了解，全球范围内的新用户可通过 App Store 或 Google Play 下载升级后的新TikTok，musical.ly 现有用户更新当前应用后，也会自动升级至新 TikTok。

对于 musical.ly 和原 TikTok 创作者来说，其原有账号的内容和粉丝群将全部自动迁移到新平台。这意味着创作者在保留现有内容和粉丝的同时，还获得了比以往更为广泛的全球受众群体。新平台还将推出新的创作者计划，包括为创作者提供技术支持、数据洞察和增长策略指导等。

今年7月，雷锋网曾有报道，抖音海外版 Tik Tok 当天下午被印尼政府封禁。印尼通信部部长 Rudiantara 解释封禁原因称，在过去的一个月里，该部门一直在监控 Tik Tok。此次封禁原因系该平台上存在大量不良影响内容。“很多内容是消极的、不雅的，对于孩子们而言非常不合适”。7月10日，抖音海外版 Tik Tok 已在印尼全面恢复服务，当地用户可正常访问。

至于国内短视频战场，据雷锋网了解，过去一年，今日头条通过抖音、火山小视频、西瓜视频拿下短视频的绝对优势，短视频成为今日头条的庞大流量池。

而此次是西瓜视频首次进军内容制作领域，将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。

西瓜视频总裁张楠表示，选择自制综艺主要是基于用户的需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

实际上，早在去年年底，西瓜视频就曾推出西瓜出品计划，鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。张楠表示，这部分探索为西瓜视频制作移动原生综艺奠定了基础。他认为，目前移动端已经成为综艺消费的主场景。数据显示，今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频，有效播放量则高达4000万次，曝光量超过3.9亿次。

至于此次自制综艺到底是短视频还是长视频，张楠表示，“时长一定是从用户需求出发。作为用户，他能接受、足够让他这段时间兴奋的时间是多少，我们就会把节目定在这个时间。”目前，雷锋网了解到，西瓜视频的用户规模已经突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟。

此外，字节系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺，打造移动原生综艺IP提供生态加持。

一方面，西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台。张楠表示，西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可，许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。而西瓜视频制作综艺，可以更好、更深度地利用“短带长”的模式，对综艺IP进行宣推，产生更大的影响力。

在今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中，除了30.25%的创作者，47.9%的短视频团队无法盈利。平台贴补是绝大多数短视频创作者最大的收入来源，占比高达72.58%。同时，强调短视频是次世代图文的今日头条，今年相比往年更注重对内容商业模式的探索，强调基于内容进行更深层次的变现。

去年今日头条创作者大会上，张一鸣表示——随着短视频等内容流量红利趋近饱和，针对前者的变现环节需要得到更多尝试与重视，“头条此前在流量和粉丝的变现环节都有一些尝试，例如头条广告分成、千人万元签约、商品功能等。”“虽然从流量到粉丝到付费用户的数量越来越少，但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。内容付费，是今年以来备受关注的变现方式。我们也非常看好。”