IDC：华为超OPPO成中国市场第一，苹果、小米下跌

雷锋网5月4日消息，国际数据公司IDC最新发布的中国季度手机跟踪报告显示，2017年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长0.8%，至1.041亿台。其中，华为超越OPPO拿下第一，vivo继续保持第三的地位，苹果和小米分列第四和第五，而三星早已跌出前五，归属到“其他”的行列。

数据显示，华为手机第一季度的出货量为2080万台，同比增幅高达25.5%，一举超越OPPO，拿下20%的市占率。而OPPO的同比增幅虽然也高达19.5%，但是仍然不及华为，出货量为1890万台。此外，vivo也小幅增长7.6%，保住了第三名的头衔。

不过，有iPhone 7/Plus加持的苹果却在中国市场遭遇了滑铁卢，其第一季度出货量同比下降26.7%，市场份额也降低到了10%以下。而苹果发布的2017财年第二财季报告显示，大中华区是苹果全球唯一一个营收同比、环比均下滑的市场。

此前，苹果将大中华区营收的下滑归结于人民币的贬值，以及媒体对下一代iPhone的大量报道造成了消费者的持币观望，不过有外媒认为，iPhone在中国的销量下滑的主要是由于微信的崛起。

微信的生态系统在世界范围内绝无仅有，它包含了中国人生活中的方方面面：你可以用微信看新闻，可以用微信打车，可以用微信支付等等。微信相当于一个操作系统，缩小了iOS和Android之间的体验差距。

作为苹果的难兄难弟，小米的出货量也同比下降7.5%，至930万台。虽然小米6已经发布，并取得了不错的反响，但是受制于核心零部件的缺货，产能爬坡预计还需要一段时间，第二季度的出货量是否能取得增长，还有待观察。

不过，名列榜首的华为也存在隐忧。雷锋网此前曾报导，从4月份开始，华为就一直深处负面风波，P10的缩水门事件，以及华为官方的回应，引发了众多消费者的口诛笔伐。华为手机Q2的销量很可能会因此受到影响。

IDC预计，2017年中国智能手机整体出货量的年增长将低于去年8.6%的增长水平。不过，尽管市场增长放缓，但消费者对于智能手机的使用需求旺盛，对产品功能升级的诉求依然强烈。为了满足需求，手机厂商保持着快速的产品迭代与升级，持续增加市场营销推广力度。而这将导致市场竞争更加激烈，主要表现为如下两个方面：

第一，中国手机厂商力争打破中高端市场格局。尽管苹果一直主导高端市场，但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速，其中OPPO，vivo的增速尤为显著。在中端中，荣耀品牌的市场份额实现了同比双位数增长。IDC认为，在用户更加追求升级体验的消费时代，中高端的智能手机需求将持续上升。中国手机厂商不仅要在这一时代触及用户去了解中高端产品，更要通过传递产品价值来提升品牌体验，减少用户流失。

第二，快速拓展的线下体验店成为必争之地。在过去的一年中，一线国产手机品牌更加注重线下渠道布局，规划品牌体验店的建设，如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店；OPPO在一二线城市进行选址布局，加速品牌旗舰店的建立；其他互联网品牌也纷纷开始拓展线下体验店。IDC认为，随着用户更加注重于品牌体验，手机体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离，为用户提供多样化的体验服务。

*本文综合了IDC的部分内容，雷锋网