天猫618趋势观察：“松弛经济”引领年轻人新消费

捏捏乐、佛系手串、打水漂石头、“禁止蕉绿”摆件、“去班味”T恤、成人毛绒玩具……这届年轻人的618购物车里装满了五花八门的“情绪松弛剂”。这些看似无用却能缓解压力的小东西，带动“松弛经济”大爆发，成为商家增长的新机会。

有报告显示，“松弛感”成为年轻人搜索热度最高的网络流行语之一，《2023松弛经济报告》则认为，人们通过休闲娱乐来实现身体与心理松弛的需求日益高涨。

越来越多年轻人，在天猫618为“松弛感”买单。他们把松弛穿上身，比洞洞鞋更松弛的“外穿拖鞋”搜索暴增21倍，小动物T恤走俏，“小猫”T恤力压“小狗”T恤热卖200万件、销售额超1亿，而在流行的文化衫中，“随便吧”、“问题不大”、“事已至此 先吃饭吧”等成为畅销文案。

今年618，“有券先囤着，不用随时退”成为年轻人的新生活方式。淘宝上不少热门的餐饮、酒店、电影票、旅行套餐一度卖脱销，主打吃喝玩乐的麻将机、冲浪机、电竞机新晋“破产三兄弟”，销量创新高；而毛绒玩具占领了成年人的世界，成为淘宝上的下一个百亿趋势赛道。

还有一大波奇奇怪怪的商品，被买上了淘宝热搜，从小众隐藏款变成年轻人的时髦单品。比如“大脑空空盒”、“天天抱佛脚”、 “精神状态贴纸”主打解压；“磕瓜子猪”、“万物可取手”主打毫不费力，可可爱爱的“散步气球”、“无边宠物抱枕”、“佛系卡皮巴拉”更是情绪价值拉满。

从万物皆可盘到万物皆可捏，“捏捏乐”成为年轻人新的解压神器：上班遇到需求反复变化的甲方时，我捏；看着别的小情侣恩恩爱爱而自己孤身一人时，我捏；出门下雨没带伞时，我捏。天猫618期间，“捏捏乐”的搜索量同比增长超过125%。

一位在淘宝开了6年文具店铺的商家对记者表示，今年618捏捏乐有明显的爆发趋势，最受欢迎的是饭团、吐司这些食品形状的捏捏乐，一天能卖到上千个。“花上不多的钱就能给自己找一个压力发泄的出口，所以在年轻人中很流行。而且今年618我们店铺也参与了跨店满减和88VIP消费券，这类价格的商品也很适合来凑单。”

还有建材商家，在618成功转型，卖出了3吨打水漂石头，包括但不限于加工过的砖头、加工过的大理石、河边捡的鹅卵石等。据店长吴先生介绍，下单的消费者有带孩子打水漂的爸爸妈妈，也有爱玩的年轻人，钓鱼、露营、徒步的时候增加乐趣。

松弛感也体现在当代年轻人的养宠方式上。618期间，宠物鱼油增长125%、猫狗发饰增长214%、宠物智能烘干箱等智能用品大涨408%，养宠越来越精致、健康又轻松。今年618，淘宝上还长出了一个异宠动物园，寄居蟹、萌贱龟、卡皮巴拉（水豚）等成为年轻人新宠。

甚至连茶宠这类原本属于中年人的爱好也开始年轻化了，样式变得更多元，不仅有貔貅、金蟾，也有小猫、小兔、柴犬甚至奥特曼，背后是年轻人在当下“享受生活”的精神消费需求。

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