小米成为最大黑马的秘密，都在这份最好看的财报里了

全球手机行业大洗牌，小米成最大黑马！

这个评价，来自于 11 月 22 日中央电视台财经频道《经济信息联播》节目的报道——该报道以 "财经观察·手机争霸 " 为主题，重点谈到：

全球智能手机市场第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果……小米是第一梯队里最大的黑马，是前四厂商之中唯一逆势大涨的手机厂商。

被央视点名表扬，可以是小米的高光时刻了。

不过，想要深入了解小米手机业务在第三季度的表现，还是应该翻开小米公司最新发布的 Q3 财报。

小米上市以来最好看的财报之一

11 月 24 日下午六点钟，小米集团 2020 年 Q3 财报正式发布。

财报显示，小米 Q3 营收达到 722 亿元，同比增长了 34.5%；经调整后的净利润为 41 亿元，同比增长 18.9%——对此，小米表示，其总收入和经调整净利润都创下单季历史新高。

就智能手机业务来看，Q3 小米智能手机业务营收为 476 亿元，同比增长了 47.5%，智能手机出货量为 4660 万台，同比增长 45.3%。值得一提的是，Q3 小米智能手机业务的营收占比为 66%，高于去年同期的 60.1%。

可以看到，无论是营收还是出货量，小米手机业务在 Q3 的表现强劲。

但在总体强劲的态势之下，小米业务也呈现出其他特征。

比如说小米智能手机在中国大陆的的平均售价（ASP）同比增长 14.7%，主要是因为小米的高端智能手机销量占比持续上升。在 2020 年前 10 个月之内，小米在中国大陆地区定价 3000 元以上、或者境外定价 300 欧元以上的智能手机全球销量已经超过 800 万部。

可见，小米手机的高端化正在取得一定成果。

同时，小米的线上业务正在猛烈发力。其线上智能手机出货量份额在第三季度达到 25.7%，第一季度为 18.5%——不仅如此，在双 11 期间，小米包揽了天猫、京东、苏宁等平台的 Android 手机累积销量第一名。

再看 Redmi 品牌。

Redmi 品牌在第三季度推出了 K30 至尊纪念版和 K30S 至尊纪念版机型，但走量还是 6 月份发布的 Redmi 9 系列——截至 2020 年 9 月 30 日，Redmi 9 系列的全球销量已经超过 1400 万台。

同时，根据 Canalys 数据，2020 年第三季度全球十大畅销机型中，有三款为 Redmi 机型。

总体可见，在小米手机业务在 Q3 的总体出货量表现中，Redmi 厥功甚伟。

另外，小米在境外市场的表现着实令人惊叹，其境外总营收达到 398 亿元，同比增长了 52.1%。

从手机业务来看，小米在西欧地区的智能手机出货量同比增长 107.3%，在中东欧的市场份额占比达到了26.9%，排名第二；在拉美地区同比增长了 471.4%，中东市场同比增长了 156.7%，非洲市场则同比增长 197.5%。

当然，小米的市场表现，也离不开它在技术上投入——财报显示，小米目前已经拥有超过 10000 人的研发团队。

总体来看，这份财报是小米上市以来最好看的财报之一。

小米手机在各个地区的市场表现

小米手机业务在 Q3 还有另外一个亮点：由于小米在出货量方面的超越表现，苹果掉出全球手机市场前三。

这个亮点，已经被整个行业所公认。

实际上，在 IDC、Gartner、Canalys、Counterpoint 等多家国际知名市场调研机构的第三季度全球智能手机市场数据中，小米手机的出货量都出现了大幅度增长（IDC 为 42%，Gartner 为 34.9%，Canalys 为 45%，Counterpoint 为 46%），并且都取得第三名——而苹果则位居第四。

对于这一成绩，最高兴的当然是雷军，去年在小米 9 Pro 发布会上，雷军就曾表示小米有望重返世界前三。

如今，这个目标终于实现了。

那么，小米是如何取得这一成绩的？

先看中国市场。根据 Canalys 数据，作为全球最大的智能手机市场，中国市场在 Q3 的整体出货量同比下滑了 15%，前五名中有四家都出现了下滑——然而，在这样的大背景下，小米却逆势而上，出货量同比增长 18.9%，成为前五名唯一实现增长的一家。

某种程度上，小米在中国市场的一枝独秀的表现，也它在全球市场的表现呈现出相似趋势。

当然，眼下小米在中国市场依旧是第四名，却它与第三名 OPPO 的差距不断缩小；去年同期的差距为 820 万部，今年缩小为 340 万部。

再看印度市场。来自 Canalys 的数据显示，小米第三季度在印度市场再次获得第一名的成绩，出货量为 1310 万，市场份额为 26.1%，同比增长率为 9%——考虑到印度整体手机市场在 Q3 增加了 8%，则小米在印度市场的表现依旧平稳，至少没掉链子。

不过，在中国和印度两大市场之外，最值得注意的还是印度市场。

来自 Canalys 的数据，在欧洲市场，小米第三季度出货量的增长幅度达到 90.7%，占比达到 18.7%，与苹果很接近——需要注意的是，华为在欧洲的份额下降了 31%。

总体可见，在 Q3 的总体市场表现下，小米在欧洲市场的表现贡献最大，其次是中国市场，而印度市场的稳健表现也起到了支撑性作用——这其中尤其值得注意的是中国市场，毕竟在竞争激烈的情况下取得逆势增长，并非易事。

需要注意到的是，小米取得这样的成绩，有一定的运气因素。比如说，Canalys 认为，在中美贸易战的大背景下，华为手机业务受到重大影响，并由此释放出巨大的市场空间，从而给竞争对手留出机会。

而小米，正是试图抓住机会的重要玩家。

小米手机终于找到了自己的节奏

成立十周年之后，小米手机最终找到了的发展节奏。

这不仅仅体现在市场表现和营收成绩上。更重要的是，小米在产品层面的双品牌战略，已经逐步建立了有效的组合效应，并且小米品牌的高端化策略也取得一定效果——另一方面，在技术研发方面，小米也在不断推进。

当然，小米能够挤下苹果取得全球智能手机第三名，也有一定的外部因素助力。但无可否认的是，小米自身功力的提升，才是它能够抓住机遇获得上述成绩的核心因素。

可以想见的是，在疫情发展、国际局势、市场环境等因素作用下，全球智能手机市场会继续产生变化；但小米要做的，依旧是修炼内功，不断提升自己各方面的实力。

毕竟，唯有自己强大，才能在复杂多变的外部环境中立于不败之地。

本文参考资料：（雷锋网雷锋网雷锋网）

• https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2020/1124/2020112400514_c.pdf