头条上线百科，字节咬定百度

从字节跳动入局搜索的那天起，就已预示着它终有一天会与百度正面相对。

而今，字节跳动又往前迈了一步。

字节跳动上线「头条百科」

近日，字节跳动上线了一款名为“头条百科”的网页产品，Slogan 为“在这里，认识世界”。

从基本界面来看，整体十分简洁，仅有 Logo、Slogan 与搜索框三部分。至于字节跳动是否会上线头条百科独立 App，仍有待观察。

头条百科启动的域名为“baike.com”，而非“toutiaobaike.com”的标准域名。据了解，后者已被一家名为“深圳故事文化传媒有限公司”抢先注册。从网站的长远发展来看，标准域名落入他方之手，容易对用户造成混淆，不利于业务扩展。

值得注意的是，头条百科目前仅支持移动端浏览，网页端仍为“互动百科”界面。可见，字节跳动还未完全将互动百科“头条化”。而距离字节跳动将互动百科收入麾下，已有半年之久。

2019 年 9 月 9 日，字节跳动实现对互动百科的 100% 持股，完成对互动百科的全资收购。 

来自天眼查的数据显示，互动百科所属公司——北京互动百科网络技术股份有限公司——目前的大股东为北京互动极致科技有限公司，占股比例为 77.78%，第二大股东为北京量子跃动科技有限公司，占股比例 22.22%；二者均为字节跳动持股的子公司。

据《晚点 Latepost》此前报道，字节跳动全资收购互动百科的事宜其实在 8 月中旬就已经接近尾声，之所以选择收购而不是自建百科，主要是考虑到时间和成本问题。

目前，互联网内容领域格局已定，从头做起已经没有什么胜算，接下来就是资本在现有内容玩家之间的纵横捭阖了。

随着字节跳动在打造内容生态方面的野心越来越大，搜索是不可少的一环，而对于搜索的打造，百科亦是关键。

互动百科作为一个百科知识平台，除了能够充实搜索引擎的内容来源，其结构化百科内容还可以在字节跳动庞大的内容矩阵中发挥更大的作用，弥补单纯依赖算法推荐所带来的负面内容问题。

不难看出，字节跳动在百科上的耕耘，其实是打造其搜索产品内容矩阵中的一部分。

字节在攻，百度重守

一直以来，字节跳动丝毫不掩饰其在搜索上的野心。而其野心的昭示，始于一则招聘信息。

2019 年 7 月 31 日，字节跳动旗下微信公众号发布招聘消息《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》。招聘广告显示，字节跳动要做全网搜索，且支持字节跳动全线产品的搜索功能。

从互联网已有的格局分布来看，字节跳动入局搜索领域，免不了会与百度放上同一台面。

• 头条搜索虽为后来者，但背靠字节跳动大山，潜力巨大；

• 百度已然居首，但如若不打破现有天花板，顶峰之后唯有下滑之势。

从头条搜索目前的发展来看，字节跳动已上线头条搜索网页版和头条搜索网页版，本文也将从这两方面，以搜索“雷锋网”为例，将头条搜索与百度进行初步对比。

2019 年 8 月 12 日，头条搜索网页版上线，地址为“https://m.toutiao.com/search”。如果将头条搜索网站的开头网址“m”改为“www”后，便只能搜到今日头条站内内容。

雷锋网注：图为头条搜索网页版检索

经雷锋网查询体验，目前头条搜索网页版在整体排版以及内容呈现上均有较多不成熟之处，比如内容检索不全面、图片过大、网页排版粗糙等。

2020 年 2 月 28 日，字节跳动推出“头条搜索”独立 APP，仅在安卓应用商店上线，其 Slogan 为“头一条就是你想搜的”。

雷锋网注：图为头条搜索 APP 检索

从具体使用情况来看，头条搜索 APP 的检索已基本成型。不过，在内容检索上，仍以头条系内容检索为主——搜索的头一条就是头条号内容，且后续链接均为头条号文章。

而从百度 APP 的检索内容呈现来看，百度对“雷锋网”的内容检索包括了官网、百科、微博相关、知乎等多个方面。对比之下，头条搜索还不够全面。

不过，搜索引擎的搭建并非一日之师，头条搜索目前的不成熟之处也都在可理解的范围内，毕竟无论是网页版还是 APP，上线均不到一年时间，而百度自 2001 年就已入局搜索。但要想撼动百度，头条搜索还有很长的路要走。

值得注意的是，头条搜索背靠着字节跳动这座大山，而字节最擅长的就是做流量生意，做算法推荐，这对搜索引擎的构建，是关键的一环。

字节跳动成立至今仅有 8 年时间，在 2019 年，其产品总日活就已超过 7 亿，全球月活超过 15 亿。另外，从字节跳动的产品矩阵来看，手握今日头条和抖音两大王牌，其背后的流量力量不可小觑。

放眼百度搜索，其作为“全球最大的中文搜索引擎”已是不争的事实，但居于首位，也意味着路径收窄，要么不断将天花板往上顶，寻找新的增长点；不然，“最大的中文搜索引擎”只能是暂时性的顶峰。

所谓“打江山易，守江山难”，正适合百度的此时。

毋庸置疑，百度在搜索引擎上具有历史积累及先发优势。百度搜索推出于 2000 年 1 月，而后发展出百度贴吧、百度新闻、百度知道、百度地图、百度百科、百度文库、百家号，其内容搜索矩阵逐步形成。

百度搜索无疑是强大的，但百度搜索还在成长吗？

未必。

雷锋网注：图源新闻实验室

文章《搜索引擎百度已死》指出，百度搜索的质量正在下降。且不说此前因搜索而造成的负面事件，如今的百度搜索，看起来更像是“百家号站内搜索”，而非真正的“全网搜索”。

文章中直白指出：

基本上，百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。

这样来看，百度搜索虽强，但也是危险的。

谁将率先打破搜索城墙？

如果说，头条搜索是一只初生的牛犊，那么百度则是渐老的猛虎。牛犊尚小，但毫无畏惧；虎虽老矣，但仍为其虎。

谁也不能保证百度搜索能够永居首位，但也不代表背靠字节跳动的头条搜索一定能行。从目前战况来看，字节在攻，百度重守。

头条搜索与百度搜索之争，在于谁能打破搜索引擎原有的城墙，获取更多的流量，谁将是终局的赢家。

对于百度，居安时，还需思危。

对于头条搜索，敢于屠龙的勇士，无论成功与否，都不应该被忘记。

参考资料：

【1】https://36kr.com/p/672882534799619

【2】https://www.leiphone.com/news/201908/7bJrJ0mHj0kpy4OA.html

【3】https://www.zhihu.com/question/338116005

【4】https://www.huxiu.com/article/282406.html