靠“秋天第一杯奶茶”营销，美团外卖饮品订单破历史峰值

8月8日，雷峰网(公众号：雷峰网)从美团获悉，立秋当日，美团外卖全国累计卖出超5300万杯饮品，再刷新历史峰值。

这是美团外卖推出营销活动“秋天第一杯奶茶”的第五年。如今这样的系列活动已经成了美团刷新订单峰值的关键节点。像即将到来的七夕，也是美团闪购的重要节点，往年这个日子都会刷新美团闪购的鲜花订单峰值。

这种有话题性的活动，往往会引发年轻消费者在社交平台分享、刷屏，从而促进更多订单。而品牌方也不会放过这种强曝光机会。

据悉，此次共有20万家饮品门店参与美团外卖的“立秋奶茶狂欢节”，饮品订单销量和商家数都是历史峰值，订单量整体较去年同期增加34%。其中，销量超百万杯的品牌有10家，包括茶百道、古茗、霸王茶姬、沪上阿姨、喜茶、瑞幸咖啡、CoCo都可、书亦烧仙草及益禾堂等。而蜜雪冰城当天交易额实现破亿。

从城市区域来看，深圳立秋饮品外卖订单量位居全国第一，其次是上海、重庆、成都和北京。当天，广东、江苏、浙江、山东、四川、河南六个省份饮品外卖日销量同比增长超过30%。

“过去三年，‘秋奶’都会突破单日销售纪录，我们已经把立秋当作茶饮行业的‘双十一’来对待了。”茶话弄相关负责人表示。