苏宁2.5亿五年德甲联赛版权 天价投入锁定会员流量入口

4月5日，继西甲、英超、中超、亚冠、国足之后，苏宁体育计划以2.5亿美元购买5年德甲联赛的媒体版权。

据雷锋网了解，苏宁与德甲联赛将达成一份为期5年的协议。在2018-2023赛季周期内，苏宁将成为德甲联赛在中国大陆地区的战略及媒体合作伙伴，将至少保证苏宁在新媒体领域实现独播，是否在全媒体领域独播还在求证当中。聚力体育品牌总监闵涓清对雷锋网表示之后会有相关信息披露。

与德甲五年合作正式签约或将于5月进行，如果一切顺利，德甲将是继西甲、英超、中超、亚冠、国足之后，苏宁拿下的又一重量级赛事独家版权。

公开资料显示，2015年8月，苏宁体育以2.5亿欧元拿下2015-2020赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权，折合每赛季约为3.68亿元人民币；2016年12月，苏宁体育以7.21亿美元的总价，获得了2019-2022共3个赛季英超联赛中国内地及澳门地区独家全媒体版权，折合每赛季约为16.5亿元人民币；2017年3月，苏宁体育拿下2017赛季中超联赛新媒体的全场次独家版权，按照媒体估算，单赛季或为13.5亿元；前不久，苏宁体育通过体奥动力，从乐视体育手中接下了2017-2020年亚足联旗下所有赛事（亚冠和世预赛等比赛）在中国内地的全媒体转播权和信号制作权，根据路透社报道，这笔合同总价超过1亿美元，约合每年1.7亿元人民币。

在苏宁电商整体业务陷入缓慢增长的时期，体育相关业务已成为盘活苏宁体系内资源的关键业务点，这也是苏宁在收购PPTV连年亏损之后、仍将其作为布局主力的重要原因。

2013年底苏宁入主PPTV，2014年苏宁云商亏损14.58亿元，其中PPTV聚力的亏损高达4.85亿元。苏宁内部对烧钱大户PPTV一直怨声载道。2015年11月，苏宁云商发布公告称，拟以25.88亿元的价格，将其所持有的PPTV 68.08%的股权转让给苏宁文化。

有业内人士预测，手握多项赛事版权的苏宁体育可能不会再分销版权，而是逐步推进付费服务。闵涓清向雷锋网表示，PPTV一直存在付费会员体系，具体与手中独家体育版权如何合作、目前不便透露，但可以看出，苏宁体育还是要走巨额资本购买独家体育版权、依靠资源垄断搭建付费会员体系的路数。这套路之前乐视体育已然走过。

2014年底，乐视网剥离旗下体育业务，成立乐视体育，随后展开疯狂的赛事资源军备竞赛。MLB、NFL、环法自行车赛、亚足联旗下所有赛事等，悉数纳入体系，直到由于资金链问题失去亚冠和中超转播权。通过乐视体育的赛程可以预测，在保证资金链完备的情况下，体育付费会员体系的道路是走得通的，当然，暂且不论成本与盈利的投入产出比。

3月30日晚间，苏宁发布2016财年业绩显示，营收1485.85亿元，同比上涨9.62%。苏宁云商方面表示，零售业务规模效应显现，运营效益提升，物流、金融板块业务价值也逐步凸显，初步形成了企业多元化的盈利结构。

根据2016年易观智库提供的数据显示，中国体育赛事收入70%来自商业赞助，单纯依靠会员收入，显然资不抵债、投入产出比太低。但作为电商、线下零售、金融、物流多板块发展的苏宁，会员体系的搭建，或许为其提供充沛的流量入口，褡裢如今上下游全产业链脉络。毕竟，早在2013年，苏宁在上半年财报中就已公开表示，接下来的工作重点中包括“布局流量入口”。