游戏泛娱乐产业联盟成立 彰显京东游戏行业参与者身份转变

一向脱稿演讲的京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利这次准备了提词器，14日，京东集团宣布完成对原LPL队伍QG战队及LSPL队伍NON两支战队的收购，并正式更名为LPL职业战队分部JDGaming与LSPL职业战队分部JoyDream，向职业联赛进军。

胡胜利已经连续两周没怎么睡觉了，据雷锋网了解，他近期一方面运作备战着京东618购物节，另一方面京东正积极迎合游戏电竞的行业趋势。

据雷锋网了解，根据中国音数协游戏工委发布的《2016中国电竞产业报告》显示，2016年中国电子竞技游戏市场规模达到504亿元，上涨34.7%，其中移动电竞增幅达到187%。同时，随着游戏产业成为包括BAT巨头在内的企业财报支柱，京东选择通过游戏赛事的方式强势插入。除了之前多次赞助顶级游戏赛事之外，京东还创建自有赛事品牌、推出 JD Game+ 战略。

自2015年以来，京东Game+便与联想，微软等品牌商展开合作。今年三月份，京东高调宣布与七煌电竞学院跨界联手，成立京东战队。不到两个月的时间里，京东LOL女队已摘获亚太地区第四名的成绩，OW战队进入了OTS次级职业联赛。

京东进入电竞市场，就行业横向层面来讲，可以带来刺激作用。例如收购QG战队，类似京东这种体量的公司入局，首先就保证了战队的稳定性，进而保证背后整个联赛的稳定。同时也为游戏玩家们提供了更好的游戏环境。

而在行业纵向上下游领域，京东成立游戏泛娱乐产业联盟，公布“三步曲战略”持续向泛娱乐生态发力：第一步深化与游戏IP的合作，第二步全力打造顶尖电竞战队，第三步开展影视、动漫、体育等更多泛娱乐领域的合作，全面开启围绕粉丝的泛娱乐时代。例如联动厂商客户带动整个游戏产业链，运作大型落地赛事、参加全球英雄联盟赛事等。

而对于目前3C厂商陆续跟进电竞行业，究竟是为合作厂商带来流量、还是直接瞄准游戏本身变现的问题，上海七煌集团总经理叶靖波向包括雷锋网在内的媒体表示，变现目前不是主要目标，更重要的是先做生态，之后才有无限可能。例如将电竞作为国家第三产业发展的韩国，将电竞作为支柱产业发展至今，无论是管理模式还是发展水平，均是世界领先。这正是国内游戏产业需要学习的。