天猫年终国货MVP盘点 坚果激光电视增速迅猛引领2018

2月7日，天猫“家经济”国货MVP 2017品牌盛典在杭州阿里巴巴西溪园区举行，国内激光电视领先品牌坚果荣获新国货MVP潮酷品牌奖，与华为、万摩等同台领奖，成为2017年度唯一获得该奖的激光电视品牌。

坚果激光电视创始人兼董事长胡震宇上台领奖，在感谢天猫支持的同时表明了对激光电视市场发展的信心。

据悉，坚果激光电视在2017年天猫双11中单店单日销售额达到1.15亿，首次进入“亿元俱乐部”，更在办公设备品类排名第一，成为当之无愧的行业领头羊。

而此次获奖，不仅是因为双11创造的骄人业绩，更归功于在坚果天猫超级品牌日的突出表现。2018年年初，坚果激光电视以“新视界，不屏凡”为主题策划了一系列天猫超级品牌日创意营销，为激光电视这个目前来说还稍显小众的产品品类吸引了众多关注，更是将新品万元激光电视坚果SC成功打入市场。

为突出整个“不屏凡”的主题，坚果激光电视首先将目光对准了近年来率登话题榜的地铁刷屏文案，直接包下了北京地铁10号线列车车厢，从电影经典台词与用户的日常生活中挖掘一个个不平凡的闪光点，给寒冬中匆忙的都市年轻人以正能量慰藉，致敬“不屏凡”引发社交媒体热议。

其后坚果邀请凭借14亿票房电影《芳华》再度成为焦点的知名导演冯小刚，做客杭州阿里园区坚果天猫超品日揭幕现场，不仅围绕“不屏凡”畅谈电影和人生故事，更展望未来科技发展对电影的影响，提出“未来电影有可能在家庭上映”，与坚果激光电视打造家庭巨幕影院的发展思路不谋而合。

此外，包括在豆瓣发起话题“2017最不平凡的一件事”、“2018如何过得不平凡”，连续登陆豆瓣首页推荐6天，超过100位豆瓣达人参与、转发话题；参与新浪潮北京青年电影季，多名优秀导演、电影工作者齐点赞等多维度营销深入，多角度话题渗透顺利引爆坚果天猫超品日，创下单日单店2000万GMV，销售额仅次于双11。更为成功的点是此次活动新买家占比98.66%，切实提升了品类的关注度，有效推动行业发展。

说到坚果与天猫的渊源可以追溯到2015年，在首创圆形投影并推出数款热门产品后，坚果在2015年8月果断出击登陆天猫，不仅在当年双11拿下行业第一，更用时4个月就实现销售额近5300万元，其中高颜值便携款坚果P1首发即破2000万。2016年，坚果抢先推出战略性产品坚果S1、S1 Pro激光电视，更在同年双11单日售出超2000台，一举震惊业界，全年销售额同比增长196%。2017年继续高歌猛进，双11首次进入天猫“亿元俱乐部”，全年销售额同比猛增46%。无论是品牌效果、行业地位，还是产品销量通过天猫都得到更为迅猛的发展。

目前，坚果已经在天猫平台占据多个行业第一的位置，包括通过刚刚首发的坚果SC激光电视，超品日当天实现激光投影占比90%以上，强势占据激光电视市场；坚果J6S稳居1080P智能投影仪榜首等等。从千元智能投影到上万元的激光电视，坚果在多个价位段的布局，让消费者可以根据自己的实际需求来“定制”属于自己的大屏家庭影院。

胡震宇表示，2018年坚果将主攻激光电视，在自身已有的良好基础上不断改进软硬件技术，不断升级产品设计和售后服务体系，让激光电视能够更快速地成为现代国人客厅的“主力选手”。

相信在品牌和平台的有效互动、相互促进下，激光电视或者智能投影这个已经在2017年呈现出蓬勃之势的品类，在2018年乃至更远的未来将获得长足的发展，引领消费升级的大趋势。