现在的年轻人到底喜欢什么？他们每天都在做什么？如果你对这些问题感到困惑，下面这份报告可以帮到你。投资机构GGV纪源资本最近发布了一份关于年轻人生活方式的报告，报告中说，现在的年轻人愿意花费更多的金钱追求品质生活，可穿戴的智能硬件不仅仅是一种标签而且是虚拟自我的延伸，通过这种酷酷的方式，让陌生人认识自己，对他们来说这就是自我实现。GGV方面表示接下来还会围绕新人群消费习惯变化所带来的新机会，详细地分析各个相关行业的创业机会。
雷锋网注：纪源资本(GGV Capital)成立于2000年，管理着跨4个基金共计16亿美元的资金，并持续关注支持中美两地的行业领袖。关注互联网/数字媒体、云计算/软件服务、中国城市化发展推动的消费领域等。
GGV 「Young&fit」报告：爱一代的酷！
PC让越来越多的人习惯于从网络中获取资讯、娱乐，手机和移动的兴起培育了一代“低头族”，可穿戴和智能硬件更带来了Always-on的技术风潮，让我们永远即时在线，并且可以用数据“拼凑”出一个“虚拟的我”。不可否认的是，由于网络技术的出现，新一代人会更勇敢、自由地进行表达和释放。
作为一家国际化的中美基金，我们关注前沿科技投资已经超过10年，这份报告是我们对于新一代人群科技使用习惯的一次展望，将分为三个部分阐述技术变迁所带来的消费习惯影响，其中包括社交和表达的影响、更前沿的技术手段带来的改变，以及内化的精神性需求，品牌的升级。
BY 李宏玮 Jenny Lee（GGV纪源资本管理合伙人） 李浩军（GGV纪源资本投资副总裁）
和时代人群并行的市场机会 ：PC时代伴随着物质与性价比交互繁荣，人均购买力陡增并分化，马斯洛底层物质需求得到满足，购买力提升伴随着互联网的巨大增长释放了强大的电商潜力，行业得到了长足的发展。
年轻人希望拥有有趣的经历和健康的状态，他们也关注健康生活方式，愿意投入时间、精力和金钱去完善形体、增加阅历、把非物化的健康状态作为引以为豪的资本。
随着技术的实现，年轻人拥有了更多元的表达形式和表达空间，他们往往会借助手机和智能工具进行自我表达，这也将促生新的商业机会。
我要的自由– 被解放的自我：这是马斯洛高层“自我实现”需求的映射。对年轻人来说，它可能是一个App，一种新的运动形式，一个互联网品牌，或是一档健康生活方式的内容。
社交产品能够通过现有用户的行为，对用户身边的人产生社交动力，形成聚集同好、枝繁叶茂的社区，并反馈给产品持续的生命力。
关键词：自由、社交、口碑
社交健身工具Keep（GGV于B、C轮领投）响应了新一代对于健身的强烈诉求的刚需。它的健身课程对场地并无严格要求，无论是自家客厅还是办公室，用户都可以随时随地进行运动，从“形式”的局限性中解放出来，高效运动健身。
雷锋网注：Keep是一款具有社交属性的移动健身工具类产品。用户可利用碎片化的时间，随时随地选择适合自己的视频健身课程，进行真人同步训练。同时还可以在社区中找到志同道合的小伙伴一同记录自己的健身时光。2016 年5月，Keep获得 3200 万美金 C 轮融资，由晨兴资本和GGV纪源资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金跟投。
移动所带来的社交和工具结合的属性也能加强产品黏性。用户不仅将Keep视为健身工具，同时也将它作为运动社区。90%的用户愿意在Keep上与他人互动，在社区中关注达人与其交流，并为好友点赞。社交分享属性为Keep带来了高速持续的增长红利，成立不到一年半，到今年6月底，Keep的注册用户预计将突破4000万。
社交分享还带来了“口碑”效应。社交网络的繁荣让新一代人群在传统品牌营销之外有了更多“自主权”，在社交网络中以赞成投票，以分享传播，社交同样成为下一代品牌出发的新起点。
智能终端—— Alwayson ：每一代人面临的表达方式都是多元且独一无二的。对于80后来说，他们生活在从PC互联网到移动互联网的迁徙之中。90后成长在移动之中，因此对于手机有着更为原生态的追求。更为年轻的00后，已经习惯在各种智能硬件以及虚拟现实中自如切换，这同样体现在年轻人对智能硬件和机器人等黑科技的欣然接纳。
关键词：智能、数据、国际化
ZEPP是在美国棒球及高尔夫球运动人群中盛行的智能监控设备，它通过传感器和复杂的算法，对高尔夫、网球、棒垒等运动进行数据分析，从而提出改善运动成绩的建议，使运动爱好者们利用自我真实的运动数据提高成绩。
ZEPP棒球产品的主要用户是北美地区6-18岁的棒垒球爱好者，在35万名个人用户和超过3万支棒球球队中，有超过79%的用户年龄小于18岁，他们都是对于电子产品和智能手机/平板电脑非常熟悉的一代人。他们会在自己的家里或者后院和朋友、父亲一起练习，并把自己训练的视频和图片发送到社交网络上去。
区别于18岁以上的用户，这些ZEPP用户对于类似蓝牙连接等技巧了如指掌。他们更多地使用视频拍摄的功能，并且愿意使用Cool的技术和产品，使体育训练更有交互性和趣味的同时，也让自己在球队和朋友里看起来更酷。
ZEPP的核心创始团队来自中国和美国，从创始之初就拥有全球化基因：产品的研发在美国进行，销售发生在美国和中国。这也是未来发生在智能硬件领域的趋势: 具有颠覆式创新的硬件产品，将整合全球的市场优势，调用美国的技术创新、中国的供应链资源、和新兴市场的强大消费力。
The Virtual Me ——虚拟的我 ：年轻人对硬件欣然接纳的背后，是一个正在到来的新时代。硬件是下一个正在来临时代的先行军，这意味着，智能硬件将成为自我的物理外延，也将成为各种数据的采集工具，通过在各种场景下采集的数据，后台将最终精确塑造出Virtual Me（虚拟的我），和现实中的自我成为镜像。在欣然接纳中，我们用体验改变着移动设备，移动设备也在塑造着我们。
智能出行的时代将全面来临，地面和空中的出行方式将进一步改变，无人驾驶汽车和无人机的出现将改变我们出行和探索的方式，扩大我们目能及、身未至的空间范围，机器人也将成为新一代习以为常的陪伴，工业机器人能大规模提供工业生产效率，改变下一代的工作方式，而以个人服务类机器人可以释放我们的时间，让新一代得以摆脱日常生活的桎梏去追求更高的精神运动。
据统计，2020年全球智能手机用户将达到61亿，智能设备将达到500亿台。新一代智能设备将更多元，硬件、数据平台和交互软件将成为它必备竞争力。
进阶的生活方式——品质和品位的升级：年轻人是忠于自我的颜狗，即使面对最具实用性的产品，年轻人也会选择将实用性和外形浑然一体地结合，追求优雅和实用的双重体验。设计美学前所未有地融入到科技产品的生产之中。
这也是我们畅谈消费升级背后的根本动因，也会是下一代消费级公司的胜出原因：创造交互性更强、打动人心的产品；改变我们习以为常的日常仪式；打造有影响力的品牌
关键词：爱“作”、追求颜值和品质
小牛电动车（GGV A轮领投）就是倡导自由、绿色的出行方式。小牛一以贯之的简洁、优雅的外形设计，让易用和实用糅合为一体。大多数的女性用户是因为时尚的外观造型而选择购买小牛。
来自年轻用户的支持也创造了小牛的奇迹，截止2016年5月17日，小牛M1在京东众筹平台创造了单品筹集8196万的新纪录，成功卫冕了京东众筹王座。
小牛对用户的定义，是爱“作”的年轻人。“作”是喜欢创新，拥有探索精神，追逐有趣的生活方式，同时拥有挑剔的品味。他们最喜欢的话题前三列，分别为“电影“、“旅行”和“户外运动”。同时，他们不再单独追求性价比，而愿意付出更多为生活品质买单。在拥有小牛之前，56%的用户拥有私家车，74%的用户拥有两辆及以上的电动车，他们并非价格敏感型人群，而是从容在消费能力之内选择更有品味的产品。
雷锋网注：小牛电动车2015年6月1日发布产品电动车N1，最高售价4999元的小牛电动车被业界称为“苹果的学徒”。
我们接下来也会围绕新人群消费习惯变化所带来的新机会，详细地分析各个相关行业的创业机会。如果你恰好是立足于此的创业者，欢迎将BP发送至作者邮箱：jlee@ggvc.com hli@ggvc.com
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