娱乐化健康管理，妙健康是如何把握人性“七宗罪“的？

健康是伴随一生的事业。管理好自己的健康，需要将好的生活习惯融合到生活的点点滴滴中去。然而“知易行难”，缺少有效的提醒机制，加上低效的健康管理模式，我们依然被亚健康所困扰。

然而，北京妙医佳信息技术有限公司则为用户提供了一种创新的健康管理模式：它们尝试以娱乐化的健康干预模式锻造数据平台，管理用户的健康状况。

作为一个三胞集团内部孵化，随后“升级”为独立公司的企业，妙医佳自2014年9月发布移动健康行为管理平台“妙健康”，不到半年间就积累了海量的用户。目前，公司已经获得了A轮1亿人民币的融资，由阳光保险集团旗下融汇资本领投。

妙健康CEO孔飞告诉雷锋网，截至2016年3月，总用户达到了700万人次。

娱乐化健康干预，把握人性的弱点

在近日举行的第二届CCHF移动医疗健康中国会上，孔飞在题为《移动互联网时代的健康行为管理》的演讲中表示，妙健康的健康管理囊括了数据接入、数据分析及解决方案、健康行为干预，以及健康增值服务等四个方面。

用户是一个立体的存在，同一个人身上可能会有不同的病症，而这个个体可能也会使用不同的可穿戴设备来检测自己的身体状况，然而这些数据是相互独立的，各个设备所提供的建议也相对片面，“处于一种不联通的状态”，无法为用户提供综合性的健康管理方案。

因此，妙健康为解决这个痛点应运而生。公司目前已经和上百家可穿戴设备厂家建立了合作，希望以不断完善的算法来为用户提供全面的健康管理方案，并且根据用户的执行情况进行动态调整。

与此同时，妙健康所倡导的是娱乐化健康干预的道路，这也是App区别于其他健康数据平台的地方。

 “人是有‘七宗罪’的，这也是人性的弱点。利用人类的这些弱点，我们给予更多的引导，用游戏机制来提高用户的参与度，提升用户的黏性，随之让用户逐渐养成习惯，让妙健康未来能够成为24小时全天候跟随用户的健康管理平台。”

孔飞举了个例子，因为人都容易懒惰，所以会以小任务的方式让用户分阶段完成日常的健康锻炼；而人也有着贪婪的本性，所以App里会提供任务完成的奖励。

 “看病吃药是一种刚需，但实际上很多人都没有意识到，其实健康管理也是一种刚需，只不过后者的见效慢，不能在第一时间看到明显的改变，很多人就不重视了。” 妙健康就在于以游戏模式解决用户的这个痛点，让用户的健康管理拥有更加良好的执行效果。

“数据－干预－服务”的管理闭环

至于妙健康的“B2B2C”商业模式，孔飞表示，基于模块化应用架构及云平台以及开放式API接口，妙健康会根据用户的数据及健康行为，对接保险、体检中心、银行等机构，分别涵盖保险服务、体检就诊以及理财服务等环节，“实现从数据到干预再到服务的闭环。”

“生命的质量取决于健康行为”，孔飞在最后表示，“要做到知、信、行合一。”在通过各种科学设备了解自己健康状况的同时，我们需要相信数据的力量，而更重要的是持之以恒地坚持健康管理，才能让健康伴随我们的一生，这也是妙健康所不懈追求的目标。