字节跳动出手，互动百科认命

字节跳动又搞事情了。

近日，来自天眼查的数据显示，互动百科的运营主体——北京互动百科网络技术有限公司——在 8 月 14 日完成了新一轮的工商变更，北京量子跃动科技有限公司作为法人股东出现在列表中，而北京量子跃动科技有限公司正是字节跳动的子公司。据了解，北京量子跃动科技有限公司的最新认缴出资额为 871.4286 万元，持股 22%，而互动百科的注册资本则在 7 月 5 日从 3050 万元增至 3921.4286 万元人民币。

与此同时，互动百科创始人潘海东作为自然人股东退出。

14 年发展历程

一直以来，在中文百科领域，除了百度旗下的百度百科，由潘海东创立的互动百科也是一个不可或缺的存在。

互动百科成立于 2005 年 6 月，其创始人潘海东是国家专家（于 2009 年 11 月入选），硕博分别毕业于清华大学和波士顿大学。潘海东的创业，显然受到了维基百科理念的影响；此后多年，潘海东的互动百科主要做了两件事：一方面致力于打造全球最大的中国百科知识网站，另一方面则是打造出一套开源的 Wiki 软件——互动维客开源系统（HDWiki）。

当然，相对来说，前者的知名度更高一些。根据互动百科官方的自我介绍，截止到 2019 年年初，互动百科已经发展成为由超过 1300 万用户共同打造的拥有 1800 万词条、2500 万张图片、5 万个微百科的百科网站，新媒体覆盖人群 1200 余万人。

在资本方面，互动百科以潘海东自筹的 100 万人民币起家，后来在发展过程中获得多轮数亿投资，并在 2016 年 2 月成功登陆新三板。互动百科的主要收入是广告和技术服务，公开数据显示，2015 年两项业务在公司营业收入中占比分别为 92.94% 和 7.06%。

可见，广告是互动百科的营收绝对主体。

值得一提的是，互动百科在 2017 年的 “3.15” 晚会中遭到曝光，这个 “全球最大的中文百科网站” 虽然号称是知识共享平台网站，但是却沦为虚假信息和广告的 “垃圾站”，一些号称神奇的产品，光鲜的人物简历，只要花 4800 元钱就可以开通 “百科词条认领”的服务，然后就可以随意杜撰并发布，用虚假的广告堂而皇之地圈钱——央视曝光后，互动百科在声誉和股价方面受到大量影响。

到了 2019 年 1 月 16 日，互动百科选择从新三板退市。

价值得到重新重现

对于互动百科这样的百科内容平台来说，它在营收方面不得不依赖广告；不过，伴随着移动互联网和人工智能大潮的到来，互动百科自身在百科内容、知识图谱方面的价值也得到挖掘，并且在这一过程中与不少明星企业建立了合作关系。

比如说，在 2015 月 11 月发布的 iOS 9 上，苹果公司与高德地图进行合作，内置了国内多个城市热门景点的信息，这些信息就由另外一个合作方互动百科来提供。2017 年 7 月，在最新发布的 MIUI 9 中，新增了 “传送门” 功能，其中互动百科作为小米的内容合作伙伴，为其提供了 30 余万的人物百科数据——另外，互动百科与 vivo 也有类似的合作。

不过，伴随着人工智能的发展潮流，互动百科又找到了实现价值的新机会。雷锋网了解到，早在 2016 年 7 月，互动百科就与科大讯飞建立合作关系，前者作为后者语音类产品的内容信源，并为科大讯飞提供产品语义库；相关的合作也同样延伸到云知声、思必驰等 AI 企业。

值得重视的是，随着智能音箱大潮的到来，互动百科在百科知识方面的积累再次派上用场。

众所周知，在智能音箱的交互中，一个常见的使用场景是查询信息，尤其是百科知识信息；这种情况下，一个靠谱的百科知识来源就显得颇为重要。在中国智能音箱市场，由于百度也是中国智能音箱市场的参与者和竞争者，它旗下的百度百科就具备了某种独占性的优势，显然不会轻易开放；在这种情况下，众多涉足智能音箱领域的厂商纷纷与百科领域的另一个玩家——互动百科建立起合作关系。

雷锋网了解到，在智能音箱领域，华为的 AI 音箱、阿里巴巴的天猫精灵、Rokid 旗下的 AI 音箱都采用了互动百科提供的百科知识内容；当然，小米与互动百科的合作也在继续。就在 2019 年 6 月，小米发布了一款教育类产品 “小爱老师”，其中的百科释义内容也是由互动百科提供的。

被字节跳动看上了

互动百科这一次与字节跳动发生关联，并不是偶然。

从互联网发展的历史来看，搜索引擎和百科内容之间是有着天然关系的；全球最大的搜索引擎 Google 依赖的是非盈利网站维基百科；在国内，百度有自己的百度百科，搜狗有自己的搜狗百科，就连 360 也有自己的 360 百科——同时，这些搜索引擎显然也会默认推荐自家的百科词条。

这种情况下，互动百科被字节跳动盯上，就显得非常容易理解了。

字节跳动想要打造自家的搜索引擎，早就不再藏着噎着了。在前不久公开发布的招聘启事中，字节跳动表示搜索部门将从 0 到 1 打造一个通用搜索引擎，并且是全网搜索，目前已经拥有从 Google、百度、Bing、360 搜索团队的搜索技术骨干；另外，字节跳动的头条搜索网页版也已经上线，从网址 m.toutiao.com/search 来看，虽然相关的 App 还没有上线，但显然这一搜索引擎比较侧重手机端。

值得一提的是，在目前已经上线的头条搜索中，百科词条的内容来源已经是百科互动。

目前在公开报道中，字节跳动已经获得了互动百科 22% 的股份；不过，更大的可能性是，字节跳动会将互动百科全部收购。根据《晚点 Latepost》报道，字节跳动全资收购互动百科的事宜其实已经接近尾声，之所以选择收购而不是自建百科，主要是考虑到时间和成本问题；据一位接近互动百科的人士透露，这次的交易金额是数亿元人民币。

当然，目前这则消息还没有获得字节跳动和互动百科的官方确认。

对于字节跳动来说，收购互动百科的意义，也许不仅仅是打造一个可以与百度对抗的通用搜索引擎那么简单。在雷锋网看来，尽管桌面互联网和移动互联网大潮已经退却，用户对内容和信息的需求和依赖并没有消失，相反，用户更加需要的，也许是更加组织化、结构化、标准化、高质量的内容和信息——从某种意义上来说，前不久百度选择投资知乎，也是对这一需求的洞察。

从另外一个维度上来看，互联网内容领域其实格局已定，从头做起已经没有什么胜算，接下来就是资本在现有内容玩家之间的纵横捭阖了。

基于这个背景，则互动百科作为一个百科知识平台，它对于字节跳动的价值其实就更加明显。除了搜索引擎，互动百科的结构化百科内容还可以在字节跳动庞大的内容矩阵中发挥更大的作用，也可以很好地弥补单纯依赖算法推荐所带来的负面内容问题。而对于互动百科来说，被今日头条这样的小巨头纳入麾下，而且不用直接承担营收任务，其实也算是一个比较好的归宿了。

看起来，这的确是一笔划算的买卖。