Facebook动态消息大调整的用意何在？一切为了用户

作为全球最大的社交网络，Facebook一直以来都在实施算法平衡。这些数学上的调整只有一个目的：留住用户，让其16.5亿用户更多地访问Facebook。毕竟，人们每访问一次，Facebook就能获得一部分广告收入。正所谓聚沙成塔，这些收入不断累积，数目也是巨大的——最近一个季度该社交网络的营收达到52亿美元。

Facebook所做的一切，其目的都是为了寻找新用户、或者提高现有用户的黏性。为了达到这样的目的，这个位于加州门洛帕克的公司，今天宣布对用户动态消息（News Feed）进行重大调整。动态消息是Facebook对信息流的指称，实质上就是该社交网络的主页面。此后，动态消息将更多地出现你高中朋友的婴儿照片、你远方表兄妹的职业动态、以及朋友分享的链接。而更少出现的将会是品牌商和出版商直接发布的文章和信息。（去年也有过类似的调整。）

现在，Facebook每日访问用户已经突破10亿。不过，Facebook认为，这些调整将会帮助这个数字进一步增长，也许会到一个令人难以置信的地步。

“我们的成功是基于给人们呈现，对他们而言最重要的内容，”Facebook高管亚当·莫瑟里（Adam Mosseri）在博文中写道，“如果你一天可以看数千篇内容，并在其中选出对你而言最重要的10篇，那会是哪10篇呢？答案应该就是你的动态信息。”

业界媒体对于这些变化感到十分吃惊，这也不难理解。数字出版商往往依靠Facebook，给它们的网站带来大量的流量，同时也会帮助它们赚到属于自己的广告收入。Facebook调整了动态信息，就意味着将减少部分流量，那数字出版商的商业计划就会面临不小的风险。（但对于出版商而言，也并非全无希望。这些变化可能会导致来自它们Facebook页面的流量下降，但精明的新闻编辑室懂得打造富有吸引力的内容，使得读者不仅仅愿意打开阅读，还愿意将其分享到自己的Facebook页面。）

公布方式

然而，目前来看更有意思的是Facebook公布其新变动的方式。当然，发布博文是少不了的——用就连社交媒体专业人士也百思不得其解的晦涩语言介绍那些变动。Mosseri就调整机制做出了简单解释，他举例说比如你经常给你姐姐发的照片点赞，那么之后她的消息就会优先显示在你的时间线前列。换句话说，以后你打开  Facebook，看到的前几条消息都来自你最关心的人。而在此之前，Facebook 通过用户对个人、企业信息的点赞、评论与分享情况进行顺序排列，时间线上混杂着来自个人和品牌的消息。

亮点是，Facebook还破天荒地道出了它所认为的动态信息帖子排名背后的“价值观”。

这可不是一件小事。Facebook一向闭口不谈动态消息的实际运作方式。（它去年倒是对《时代》杂志透露了一些细节。）一方面，企业不公开其“秘密武器”的秘密是可以理解的。毕竟，从营收角度来看，动态消息实质上是Facebook唯一的一款产品。

但由于Facebook正对人们的生活产生越来越大的影响，它的隐秘引发了不小的质疑和争议。两年前，Facebook参与了一项关于它是否能够改变用户的心情的研究（结果显示它真的有那样的能力）。最近，部分Facebook员工在想它有没利用自身的力量影响今年的总统大选走向。（它可能有这么做。）当然，有关保守派观点在Facebook网站的热门话题区被打压的报道更是引发了轩然大波。很有可能是这一次大事件促使Facebook公布动态消息帖子排名背后的价值观。

透过“价值观”可以看出什么

那么，从Facebook的“价值观”可以看出些什么来呢？很重要的一点是，Facebook首先是将自己看作是让亲朋好友连接彼此的地方。它希望你将它看作家庭聚餐桌或者周五酒吧夜的一种数字延伸。“Facebook是以让人们连接家人朋友的理念为基础。”Facebook写道，“时至今日，那仍然是动态消息的运作原则。”

对于出版商来说，新变动或许很烦人，但另一方面，它们更加贴近Facebook用户访问该网站的方式。根据皮尤的研究，虽然很多的访客有在Facebook上看新闻，但实际上主动到Facebook看新闻的用户不到一半。

尽管如此，我们也不能说Facebook不重视“新闻”。它只不过是以与很多的纽约媒体人不同的方式看待“新闻”而已。在Facebook眼里，你原来的室友获得一份令人兴奋的新工作，与美国共和党总统候选人唐纳德·特朗普（Donald Trump）最新的惊人言论，对你来说是同等重要的“新闻”。新闻媒体机构可以告诉你世界各地正在发生的事情，但它们并不能告诉你，你最在乎的人的近况。而Facebook则能够同时做到这两点。

新变动也并不意味着Facebook上将会缺少新闻内容。亲朋好友们总会发布他们最关心的活动事件方面的帖子，该社交网络也会确保那些内容放在显眼位置。当然，每个大家庭都有那么一个整天在谈政治的叔叔，你肯定也会看到他在Facebook上发表政治方面的激昂言论，分享链接。那种时候，Facebook的另一项功能会派得上用场：“屏蔽”按钮。

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