Alphabet发布Q1业绩，广告增速缓慢重心转移

谷歌母公司Alphabet周四发布了该公司截至3月31日的2016财年第一季度财报。报告显示，Alphabet第一季度总营收为202.57亿美元，同比增长17%，但低于市场预期；净利润为42.07亿美元，同比增长20%。

2015年10月2日，谷歌宣布实施控股公司重组，Alphabet成为了谷歌的继任者。从2016年第一季度开始，Alphabet财报分为谷歌和其它业务两个部分。谷歌包含互联网及相关业务、硬件产品和虚拟现实产品的业绩。谷歌互联网及相关业务包括搜索、广告、地图、YouTube、Android、Chrome、Google Play等，谷歌硬件产品包括Chromecast、Chromebook笔记本和Nexus手机。“其他投资”部分涉及Alphabet的其他业务，包括Access and Energy、生物科技公司Calico、智能家居公司Nest、生命科学公司Verily、Google Ventures(风投机构)、Google Capital(投资基金)和Google X。

作为一家搜索巨头，Alphabet主要营收来自广告。其中，第一季度广告营收（由网站营收和网络营收组成）为180.20亿美元，比去年同期的155.08亿美元增长16%。Alphabet的其他主要业绩表现在，第一季度网站营收——谷歌自己的网站所产生的营收为143.28亿美元，比去年同期的119.32亿美元增长20%。

网络营收，即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为36.92亿美元，比去年同期的35.76亿美元增长3%。其他营收为20.71亿美元，比去年同期的16.70亿美元增长24%。

流量获取支出，也就是同合作伙伴共享的营收为37.88亿美元，在广告营收中所占比例为21%。 

除此之外，谷歌第一季度总付费点击次数比去年同期增长约29%，比上一季度下滑约3%。而第一季度网站付费点击（包括与Alphabet在各个地区自有及运营的网站上广告相关的点击，以及来自于包括搜索、TrueView等YouTube参与广告以及谷歌地图和谷歌财经等其他自有及运营网站的点击）同比增长38%，环比下滑4%。与此同时，谷歌第一季度平均每点击成本比去年同期下滑约9%，环比持平。

一直以来该公司的财报都表明，谷歌的业绩主要依靠其搜索广告业务的贡献，全年营收90%以上来自于该部分业务领域，而在长期项目上，谷歌也不惜血本，砸下重金投入。不过，从这次财报可见，Alphabet广告业务增速缓慢，Alphabet CFO露丝·波拉特（Ruth Porat）表示，该公司正在深思熟虑地在谷歌和其他重要部门中寻求做出重大押注，并致力于开发激动人心的心技术，以为长期增长做好准备。 这样看来，字母公司的发展方向似有改变。