"小黄脸“是如何成为社交工具大战的大杀器的

2014年，当投资公司Kleiner Perkins以800万美元收购Bitstrips时，公司伙伴们都觉得Bitstrips只是一个前途暗淡的小公司。他们没有预料到，这家小公司后来成为了这些或搞怪或呆萌的emoji表情的制造商，席卷了整个社交网络。

但是，根据相关人士透露，上个月Snapchat拟以1亿美元收购Bitstrips。在收购了视频聊天美化工具Looksery后，Snapchat也向这家emoji公司抛出了橄榄枝。上月，Facebook也收购了另一个图片美化应用MSQRD。而Google也不甘示弱，它与很多图片信息公司为收购一事交谈过。虽然细节尚未得知，但是Google希望在移动聊天领域上更进一步。

这场收购战争让那些默默无闻的小公司变成了香饽饽，很多巨头公司都愿意收购它们，以此来赢得移动聊天信息战争。相关投资人表示，下一个收购投资目标是照片美化领域。诸如Perfect365、 VSCO和 YouCam Makeup的图片美化应用具有无限潜力，都有希望成为下一个Instagram。

优化版的聊天应用

Facebook Messenger, Twitter的Direct Messages, Whatsapp和Snapchat的聊天软件都有着优化的潜力。因此，很多这样的服务商都尝试着引进一些能够改变简单的信息发送功能，这样可以提高用户参与度，也能让交流变得更加有趣。举例来说，Twitter让用户在发送消息中加入GIF动图，以此来提高用户参与度。GIF由搜索引擎公司Giphy及GIF动画键盘生产商Riffsy开创。

去年，Facebook在Messenger平台发行app时，也有着相同的想法。它添加了GIF、贴画和其他的服务来增强信息效果。去年F8大会上，包括扎克伯克在内的Facebook执行官们也强调了诸如JibJab和Giphy这类app的重要性。

但是，据与Messenger合作的多个执行官表示：社交聊天工具和图片美化app的融合也面临一些问题。最大的问题便是要使用功能，用户必须从第三方下载应用。一般来说，要使用GIF或者插入歌曲片段，用户必须打开一个独立的界面，下载app，然后才能将之插入到原来的app中使用。

一位早期与Facebook合作过的某位app公司执行官说到：“使用这些功能有些麻烦，但是一旦使用，你会对它赞不绝口。”Facebook现在尚未透露它如何与MSQRD的功能融合，但是现在它已收购此app，功能的直接融合是确定的。

要么收购要么自造

这是Snapchat一直以来的作风:不允许任一三方公司融入它的信息服务。取而代之的，它采取步骤，要么收购此科技，就像它与Bitstrips的合作一样；要么自造一个技术，就像它在聊天界面中加入贴画一样。

通过emoji应用Bitmoji，Bitstrips的战绩可人。Bitstrips也与一些电影工作室有着合作，能在emoji中加入一些电影和电视节目元素。但是据熟悉Snapchat内部的相关人士表示：此项收购似乎基于产品导向，注重增加用户参与度，而不是赚钱。之前《福布斯》也有过Snapchat收购Bitstrips的相关报道。

Snapchat收购Bitstrips，对Bitstrips这家有着起起落落的公司来说可谓是一件幸事。在接受了Kleiner的投资后，Bitstrips的主要app的功能一度是创造喜剧短片。根据AppAnnie报道，这款app在刚上线iOS商店后非常火热，后来热度却慢慢冷淡下来。Bitstrips之后便主打emoji公司路线，让Bitmoji应用融入手机键盘，同时与聊天应用直接融合。这让Bitstrips成功了一把。而在被Snapchat青睐并收购之后，Bitstrips取得了又一次的成功。

Via：The Information