明基推智能投影：传统企业的互联网思维

传统投影大厂明基11月14日下午在上海举行年度发布会，推出了一系列新品，其中包括i700智能投影机，在明基天猫官方旗舰店售价7799元。这是明基首次进军家用智能投影市场。

其实这款产品10月份在北京就已经有了一个小发布会，在天猫上架并参与了双十一的活动。根据发布会上明基官方公布的数据，双十一天猫投影机品牌销售金额最高的厂商是明基，极米的销售数量比明基高，但金额排第二。在单品这块，明基新发布的i700拔得头筹，总销售额达到190万元，但实际销量仅有256台。

从这些数据来看，明基的电商做得非常好，超越了投影市场的第一品牌爱普生，在销售金额上也比一众互联网品牌要好。明基的电商负责人肖彦表示，双十一他们有跟天猫合作，主要有两个方面：

• 猫盟。也就是“天猫联盟”，鼓励自家的线下渠道商去天猫开店卖明基的产品；

• 导流。天猫在双十一的宣传和各种导购上为产品导流。

肖表示，虽然有这些措施，但明基双十一获得的流量没有极米多，所以他们是以更少的流量获得了更大的销售额。实际上，单就智能投影机的销售数量来说，极米的3049台要远超过i700。明基的高销售额很大程度上是2+倍的价格推动的。在智能投影机普遍售价3000元的情况下，为什么要卖将近8000元的价格呢？

首先，这是一款加入了智能组件的传统投影机。基本配置上，投影采用TI的DLP技术，投影分辨率为1080P，240W的灯泡为其带来了2200流明的亮度，这也是它比其它智能投影产品尺寸要大的原因，后者通常采用的是尺寸更小同时亮度也更小的LED光源。软件上采用基于Android 4.4的阿里YunOS，整合了来自华数的内容源，硬件上拥有8GB闪存和四核处理器。i700在造型和配置上与非智能的W1070+和W1080ST+几乎完全一样，不同之处在于前者拥有处理器、闪存和操作系统，并且通过WiFi连接。这是一款加入了智能组件的传统投影机，而后者售价也在7000多元，这样它的定价就很容易理解了。

其次，家用智能投影仍然是个小市场，主要用户群是一些发烧友。投影卖的不如电视，很大一个原因是多数人的家里都没有这个空间和墙壁来使用这样一台设备。而已经购买投影的发烧友，抱怨的多是投影的清晰度和亮度不够等问题。所以现在的情况是，在家庭娱乐这块用户要么想要小电影院的效果，并愿意付出高价，要么就买电视去了。明基获得了一小群高端用户，而众多的中端智能投影仍需要找到用户的痛点和痒点。

家用智能投影近期受到很多厂商关注，包括华谊兄弟也推出了华谊电影机；资本层面，极米等智能投影创业公司宣布获大额融资。i700是明基应对互联网进入投影市场的一款试水产品，但只不过是从传统投影迈出的一小步。他们善于利用电商渠道销售产品，但产品上这并不是一款互联网之作。