豆瓣十年，当初的优等生为何变成平庸的人

2005年的春天，豆瓣诞生了。它的意义之于当年的80后，恐怕拍一部类似《致青春》的文艺小清新电影都说不尽。但是十年之后，尤其移动互联网时代的到来，豆瓣从当初的一直名列前茅的优等生，变成了行动迟缓的普通生。

豆瓣在衰落？口说无凭

针对外界“豆瓣在衰落”的传言，2013年底豆瓣提供数据，截至 2013 年 9 月，该网站注册用户超过 7500 万，日均 PV 为 2.1 亿。这个傲人的成绩似乎在传递着豆瓣对外界质疑的不屑。为了查找豆瓣最近最真实的数据，雷锋网也进行了一番挖掘：

根据Alexa官方的实时网站排名数据，目前豆瓣的平均PV不到4000万，日均IP270万，与2013年的数据相差甚远。另外，豆瓣在移动端的表现也差强人意，鉴于没有豆瓣提供的官方数据，我们搜罗了几个主流的应用市场下载量比较高的豆瓣产品：

跟动辄上千万上亿下载量的百度贴吧和陌陌对比，豆瓣在移动端的表现更令人失望。

我们的豆瓣，到底怎么了

移动互联网时代的到来，豆瓣似乎是想拥抱，但又把自己推了老远。现在的移动端，已经出现了10个不同版本的豆瓣App，包括豆瓣FM、豆瓣小组、豆瓣电影等等。最近又号称推出豆瓣2.0，究竟是要整合还是拆分，1个PC+10个APP，这其中的门道，更让人看不明白。

豆瓣目前最重要的问题在于，没有找到合适的盈利模式。网络广告监测软件 iAdTracker 显示，截止 去年12 月 22 日，豆瓣的2014年广告收入为 4157.2 万。这个数值相当于人人网的四分之一，而人人网目前的经营状况相信大家也了解。一组对比图，可以看看去年豆瓣的广告收入状况：

用户会说了，“不做广告不是更好吗！这样我们就可以愉快的玩耍而不怕广告的骚扰了。”的确，没有广告并不妨碍用户喜爱豆瓣，但是一直没有合适的盈利模式会导致自己既不赚钱，又得不到投资人的青睐，豆瓣就没有办法拓展更多的势力加强豆瓣各个平台的运营。

所以我们现在看到的豆瓣，走的很慢，和几年前几乎如出一辙。

被垂直社交挤压，豆瓣却不寻求转变。有用户曾经说，豆瓣是史上最复杂的社交产品之一。在知乎上，关于你为什么不是豆瓣的深度用户，我们看到了这样的回答：

虽然一千个读者有一千个哈姆雷特，但是从这些用户的“埋怨”中，我们依旧可以找出一些豆瓣在“变不好”的原因。

豆瓣可以说是为兴趣而生，在移动互联网浪潮没来之前，它的前卫的，用户可以在这里找到知己找到志趣相投的朋友。现在呢，兴趣社交如雨后春笋一般在各个领域日渐茁壮，拿一个约跑的兴趣社交APP作比，用户既可以找到伙伴，又可以在上面阅读健身指南，有些甚至可以直接买到护膝护腕。再看看豆瓣，只有平台几乎不做配套服务：影评需要寂寞的一个人写，小组里鱼龙混杂私聊“竟然”要靠豆邮，尝试做电商的“东西”推荐的东西大多逼格太高华而不实...豆瓣的太多领域有太多用户体验的问题需要解决，但是它又太大了。

最后，豆瓣不是那个豆瓣，人也不是当初的人了。豆瓣是80后的记忆，他们在豆瓣挑灯写充满逼格的影评，提供优质的内容输出，享受众人点赞的追捧，但是如今，这帮人已经渐渐退出了活跃的兴趣社交舞台，开始更务实更着眼于生活和工作。兴起的90后和00后打接触互联网起就生活在万千选择当中，“慢”豆瓣不是优中之选，即使进入了豆瓣的怀抱，也很难静下心来认真的建设豆瓣内容。

歌里唱“十年之后，我们是朋友，还可以问候，只是那种温柔，再也找不到拥抱的理由。”或许是老用户对豆瓣最心酸的表白。