骗补刷量 黑产变现|短视频及直播行业的暗流涌动

爱的魔力转圈圈

你说嘴巴嘟嘟嘟嘟嘟嘟嘟

好嗨呦

视频行业有多火，从上面简单几句“有声音”的歌词就可以体现。

目前，在线视频、短视频、直播三种不同类型的视频可谓是三分天下。相比在线视频，短视频和直播发展更加火热，各方纷争不断（比如3月19日的头腾大战），但这种流量红利背后也吸引着黑灰产人员入局分羹。

刷量数据

不久前某自媒体的一篇“露露”文，直指企鹅号被做号党窃取，靠着娱乐八卦稿两月赚了七万多平台补贴。

2017年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯宣布投入100亿元到企鹅号内容生态中。可惜，100亿砸下去，溅起一堆骗补的水花。

同样的状况也发生在视频行业，根据威胁猎人发布的《短视频和在线直播行业的虚假流量现状》报告，在2018年大热的抖音，日活用户也爆发式增长，与行业巨头快手并驾齐驱，成为短视频行业的两座大山，两大平台也是黑灰产刷量的重点目标，超过刷量总量的60%。火山小视频因为分享视频可以赚钱提现，腾讯微视的补贴大战，被刷量情况紧随抖音、快手之后，其他主流短视频平台均存在不同程度的被刷量情况，详情如下图所示：

数据来源：威胁猎人TH-Karma业务情报监测平台

以2018年爆火的抖音为例，分析刷量用户的职业画像，其中23.77%的刷量用户主要用于引流，个人主页中会带有微信号、QQ号、微博账号等联系方式，其中留微信方式的超过80%。

进一步分析51个留微信账号的用户，通过昵称和个签初步判断19个为微商用户；其次是电商变现，15.47%的刷量用户开通并展示了自己的商品橱窗；6.79%的刷量用户为企业认证用户，5.66%的刷量用户为内容制作者，如抖音音乐人、娱乐视频自媒体、网络红人等。

刷量用户中，绝大部分为处于草根阶段或者上升期的用户，他们对刷量的需求高于本身已有巨大粉丝基数的大流量用户。其中超过40%的为上升期网络红人，粉丝数在1万至10万之间，约30% 的粉丝数不足1W的草根红人。刷量用户的粉丝数统计情况如下图所示：

抖音的用户群体主要分布在南部地区及年轻群体，而抖音刷量用户中，广东地区用户数量最多，其次是北京、上海，刷量用户也主要为90后群体，刷量用户与抖音的用户分布基本吻合。

在直播行业各平台被刷量情况中，66.83%的为触手直播平台的刷量，与其他直播平台重金抢夺头部主播不同的是，触手直播着力培养自有头部主播，对输出优质内容的主播的扶持力度更大。对于没有专业公户运营的草根主播来说，通过刷量获得直播平台上的首页及推荐位、排行榜位置，这种上升路径在触手直播平台会优于其他平台。以下为主流直播平台被刷量的占比情况：

触手作为一款主攻手游的直播平台，其刷量视频主要为热门手游，其中王者荣耀、刺激战场的直播视频为主要刷量对象，我们对触手直播刷量的视频进行以下统计：

人人都能做主播的时代，但是成名主播其实不多，百万关注主播只有0.1%，87%的主播关注都是低于500。头部主播自带粉丝流量基数，且大多数有专业的工会负责运营和产出优质内容，对于没有资源和渠道，也没有粉丝的草根主播，想要上升，刷量是一种重要的手段。

通过对触手直播刷量的主播进行统计，36.63%的主播都为草根主播，粉丝数量低于5000，超过50万粉丝数量的主播占比仅为0.66%。以下为触手直播刷量主播的粉丝数量分布：

游戏群体中男性用户会明显高于女性用户，触手直播作为主攻游戏的直播平台，刷量主播的性别分布也出现明显的男女差异，超过80%的刷量主播为男主播。

暗流涌动

利益至上向来是黑产行为的准则，短视频行业的变现方式主要有广告变现、电商变现、引流变现、工会转型四种。

广告变现

短视频行业主要是信息流模式，平台本身对信息流具有极强的控制能力，基于此，部分平台开始上线广告推广业务，需要推广的用户选择与平台合作，平台可以在信息流中投放广告推广。

广告变现模式下，黑灰产则是作为第三方广告推广方，以低价介入官方平台与广告主之间，抢夺平台用户。

黑灰产通过大量养号，以低于平台官方价格承接推广业务后，在大量账号资源中批量发送推广广告，以巨量账号为基础，达到官方信息流的推广效果。

【广告变现模式下各方利益图】

电商变现

短视频行业一直也在尝试更多元化的变现渠道，短视频巨大的流量与电商的强强结合，是互动视频平台一个有效的变现手段。各大短视频平台也纷纷开通自有的电商通道。

带动多个爆款和拥有庞大的用户群体抖音，在2018年上线购物车功能，打通达人房间和淘宝；用户粘性极高的快手则在双十一前夕举办了首届卖货节。

电商变现模式下，有自己商品橱窗或者承接卖货的红人，就会衍生出刷量的需求，直接提高商品的曝光量和浏览量。

【电商变现模式下各方利益图】

引流变现

对于以信息流展示的短视频平台来讲，个人IP属性并不明显，部分用户就会以刷量来完成引流，此类刷量用户个人资料里绝大部分带有微信号、QQ号、微博号等其他具有更明显个人IP属性的第三方平台账号，后期完成变现。我们分析此类刷量用户，其中微商用户占据大头，具体数据详见第三章。

【引流变现模式下各方利益图】

工会转型

工会主要负责主播的培训和运营，作为主播和直播平台对接的枢纽，早期是直播行业生态链中不可或缺的一种角色。随着短视频行业的火爆，加上不少短视频平台为了迅速提升流量和内容，加大了对优质内容的补贴及新用户的拉新分成，对于有实力、有准备的工会来说，转型也就是自然而然的选择。

【平台、工会、红人利益关系图】

直播行业主要通过工会运营数据造假和大额充值打折进行变现。

直播平台、工会/经纪公司、主播、用户作为直播产业链中最重要的四种角色，其中工会组织起着输出优质主播及对接直播平台的关键作用，在整个利益链条中，也是黑灰产切入整个利益链条的一个重要突破口。

没有背景和资源的普通新人主播，想在数百万主播中脱颖而出非常困难。加入工会的主播相比个人主播而言，具有直播平台更多的功能特权，比如每个月的提现额度没有限制，可以在高峰期开直播，甚至有资格参加平台的一些官方活动等。也可以享受更多的资源，比如工会和平台合作，重点培养的工会主播可以有首页推荐和全站热门推荐，也可以共享工会其他主播的粉丝资源。

前几年，公会仍然是小范围运作的行当，而如今随着直播的兴起，公会逐渐成为一个盈利模式清晰的商业类型。公会通过培养主播技能、精细化调整主播直播过程，从根本上提升主播自身竞争力。与此同时，公会会周期性的对主播进行包装以及对外宣传，增加主播曝光量。运营成功的主播会在平台积累大量粉丝，通过获得打赏，同时为公会和平台创收，公会和平台再对这些创收按双方约定好的协议进行分成。

【平台、工会、主播、观众的关系图】

【工会模式下主播培养路线】

工会运营数据造假

而工会对新人主播的运营，除了技能培养和培训外，第一步就在早期的运营手段中进行数据造假，比如给直播间刷礼物，帮助主播上各种排行榜；在平台购买推荐位置展示，增大主播的曝光率；给主播购买僵尸粉，增加主播的粉丝数；在主播的直播间购买水军，增加直播间人气等等。我们以抖音和快手为例，统计近4个月不同刷量业务的价格，如下表所示：

【抖音、快手刷量业务价格统计】

通过对短视频及直播平台的刷量用户的粉丝数进行统计，数据显示绝大部分刷量用户为处于上升期的新人和草根用户。短视频以抖音为代表，刷量用户中超过40%的为上升期网络红人，粉丝数在1万至10万之间，约30% 的粉丝数不足1W的草根红人。直播平台以触手直播为代表，刷量主播中36.63%都为草根主播，粉丝数量低于5000，超过50万粉丝数量的主播占比仅为0.66%。详细数据请见第3章。

工会前期在对新人主播进行一定资金的投入后，如果主播成功火了，不仅工会会持续加大资源和流量投入，直播平台也会给予特权资源，以维持主播的热度。如果前期推广后，新人主播依旧不温不火，后期工会则会减少资源的投入。

大额充值打折

大部分工会和平台之间有直接的战略合作关系，在平台上对虚拟币进行充值时，会有大额充值折扣，甚至可以达到5折优惠。靠大额充值打折购买虚拟币，对主播进行虚假刷礼物，带动直播间气氛，获得更多真实用户的打赏，是工会对主播运营的一种常用手段。

比如工会在平台上可以用100万的价格购入200万的虚拟币，全部用于给工会主播打赏，带动主播直播间的气氛，激发真实用户的打赏行为。主播获得的打赏和平台进行分成（以五五分成为例），平台可以分得100万的虚拟币，填补折扣部分，同时获得了大量优质数据。工会提成主播分得的100万（对于上升期主播来说，一般工会提成非常高，主播主要为获得粉丝流量），工会可以达到低成本甚至零成本捧红自有主播，主播还可以通过参与线下的商业活动为工会带来更多收益。

这种在业内可以称之为“空手套白狼”的模式，不仅损害了正常充值用户的利益，也加大了处于上升期和草根期的个人主播的上升难度。

【大额充值优惠模式下利益关系图】

文章来源：威胁猎人 编辑：雷锋网

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