作者｜陈致远
编辑｜包永刚
端侧大模型的火爆，为手机市场带来了新的活力。而颇具创新性的AI应用出现，不仅让手机OEM厂商多了一个可卷的领域，还为用户带来了全新体验，并一定程度上刺激了消费升级，推动手机市场回暖。
2023年底，随着国内一系列搭载第三代骁龙8的高端旗舰手机陆续发布，用户的消费热情被点燃，手机OEM厂商的销量记录也在不断被打破，比如开售两周就官宣销量破百万的小米14和红米K40，以及开售3分钟就超越了上一代首销全天销量的iQOO 12系列等。
市场是检验产品的唯一标准，消费者的购买力就是对产品的肯定，可以看出，不少旗舰新机通过革新的AI应用，已获得了用户的广泛认可。那么，在大模型时代，手机AI应用会如何颠覆用户体验？手机产业龙头是否会易主？2024年的手机市场又将发生什么变化？
大模型进手机，国产厂商AI创新百花齐放？
纵观2023年底各品牌陆续发布的旗舰新机，最令人眼前一亮的便是基于大模型开发的AI应用。以小米、荣耀、iQOO、魅族等手机OEM厂商为例，各家在功能创新上可谓百花齐放，极大地提升了用户体验。
这其中，各旗舰手机中的第三代骁龙8为功能创新提供了坚实基础。
一方面，第三代骁龙8的AI性能全面提升，CPU性能相比前代提升高达30%，GPU性能提升25%，Hexagon NPU性能直接翻倍，顶级的性能让手机OEM厂商拥有巨大的发挥空间，使AI创意更快成为现实。
比如，第三代骁龙8具备运行100亿参数的生成式AI模型的能力，而荣耀上线的大模型任意门，可以通过长按所在界面的文字、图片、文件，拖至左右两侧屏幕边缘处，调用不同应用完成一键功能直达。同时任意门会精确识别用户意图，以私人订制的形式提供服务。
而小米14系列，能够在2.2秒完成对1000 tokens的指令处理、0.6秒生成图片的能力，在其最新的澎湃OS里新增了AI写真功能，可以在图库里选择20-30张图片后进行AI形象学习，从而生成不同风格的图片。
另一方面，得益于第三代骁龙8对多模态AI的支持，如今搭载大模型的手机不仅能识别文本信息，还能通过结合语音、图片、视觉等数据，为用户打造定制化的服务，手机AI助手迎来质的飞跃。
同样搭载第三代骁龙8的iQOO 12系列，通过vivo AI的全局智能辅助蓝心小V，可识别并回应多种语义指令，支持检索文件、写字画画、创作编排。
魅族21在Aicy助手基于Flyme AI大模型，在第三代骁龙8的助力下，已支持知识问答、文案创作、文生图、图片风格转换、AI搜图、图片扩展等功能。
可以看出，创新性的AI应用正在革新用户体验及手机市场，而骁龙旗舰移动平台作为安卓旗舰手机的标配，正持续为旗舰手机提供创新原动力。
但实际上，众多手机OEM能够基于第三代骁龙8的助力快速进行AI创新和打造差异化的功能，除了有强大的硬件性能，还有赖于其出色的开发环境——高通AI软件栈。
高通AI软件栈通过神经网络处理SDK和AI引擎Direct，连接芯片与所有主流AI框架。利用高通托管模型，开发者可以直接使用TensorFlow、ONNX、PyTorch，轻松访问Hexagon NPU。
当然，国内手机厂商能够在全球率先推出生成式AI的应用，离不开过去数年与高通的紧密合作，这种紧密的合作打造出的差异化的产品，获得了国内用户的青睐，还走向了全球市场。
好马要配好鞍，国产品牌何以屹立全球市场？
目前，不少国产手机已在全球的不同地区站稳脚跟，表现最为突出的便是小米。
根据Canalys数据，2023年小米出货量高达1.46亿台，并以13%市场份额稳居全球第三。
优异的市场表现有赖于小米的高端化策略。
雷军曾在“2023雷军年度演讲”中表示，“高端化是小米发展的必由之路，更是生死之战”。小米手机的高端化策略，离不开与高通骁龙的紧密合作。
自2020年搭载骁龙865的小米10、搭载骁龙870的小米10S系列开始，小米便正式开启了高端化进程。
到了骁龙8时代，小米的12、13、14系列都是首批搭载骁龙最新旗舰平台的手机。
如今，小米的高端化战略早已取得优异的成绩。小米2022年财报提到：2022年第四季度，小米在中国大陆市场3000~4000元价格段中出货量排名第一；在4000~5000元价格段排名第二。
这离不开高通骁龙的鼎力支持。搭载第一代骁龙8的高端旗舰小米12S Ultra、搭载骁龙8+的小米MIX Fold2以及第二代骁龙8的小米13系列，在电商平台的用户好评率已超过98%。
同样不可忽略的是高通和骁龙品牌在全球的认知度和影响力。
高通的调查数据显示，骁龙品牌的认知度是竞品的两倍多，而且还在逐年增长。智能手机用户推荐骁龙的可能性，是其它竞品的10倍。消费者愿意为骁龙终端多支付16%的溢价，相比去年的12%有所增长。这些都有助于包括小米在内的国产手机品牌走向广阔的国际市场。
随着第三代骁龙8的发布，小米继续深化与高通的合作，拥抱AI大模型时代，持续深耕高端化并为用户打造创新的AI应用。
2023年4月，小米就正式组建了AI 实验室大模型团队。同年10月就已训练出13亿参数规模的语言大模型，且在部分场景可以媲美60亿参数模型在云端运行的结果。
第三代骁龙8不仅让小米14系列手机的性能得到大幅提升，还让应用开发者可以更便捷地将创意变成现实。在第三代骁龙8的加持下，小米澎湃OS的AI能力得到了完美释放。小米集团合伙人、总裁卢伟冰表示，“全新的骁龙8 移动平台是实现手机高性能、高能效的最佳选择。”
小米只是手机OEM厂商的一个缩影，更多的国产品牌也在应用骁龙登峰造极，实现品牌高端化，在AI大模型的浪潮下，这点将更快得以实现。
雷峰网(公众号：雷峰网)了解到，高通公司总裁兼CEO安蒙接受采访时表示：“到2024年初，会有搭载多种AI应用案例的设备上市，这可能创造新的智能手机升级周期，并促使消费者为了获取这些新功能而更换手机；如果通过普及AI功能来创造新的更换周期，那么市场的规模将会显著改变，升级速率也将加快，高端产品增速往往快于低端产品。”
高通持续与手机OEM厂商合作创新，对于国产品牌走向全球市场，进一步实现品牌高端化意义重大。与此同时，在2024年，基于AI大模型应用的手机将刺激消费升级，也将加速全球手机市场回暖。
全球市场回暖，国产旗舰将跑出更好成绩
伴随全球经济逐渐复苏，手机市场也释放出回暖信号。无论国内市场还是全球市场，都开始呈现出蓬勃生机。
国际数据公司(IDC)在《全球手机季度跟踪报道》中提到，2023年第四季度全球手机出货量同比增长8.5%，达到3.261亿台，高于之前7.3%的预期增长。同时报告显示，在2023年第四季度，中国智能手机市场出货量达到约7363万台，同比增长1.2%。这是在连续十个季度同比下降后，中国智能手机市场首次实现反弹。
2023年手机市场及品牌的增长态势，为2024年的持续增长打下了坚实基础，如今手机市场复苏的趋势已非常明显。而国产品牌在这其中起到了不可或缺的作用。
根据中国信通院数据，2023年1-12月，国产品牌手机出货量累计2.31亿部，同比增长1.1%，占同期手机出货量的79.9%；其中在2023年12月，国产品牌手机出货量2455.4万部，同比增长11.7%，占同期手机出货量的86.8%。
与此同时，国产品牌正逐渐在国际上站稳脚跟，多年前骁龙旗舰移动平台的首发手机往往是国外品牌，国内手机OEM是追随者，而如今随着小米、努比亚、荣耀等手机OEM厂商的产品力持续加强，国产品牌争先首发骁龙8，从追随者成为了引领者，国产手机的实力正得到认可。
而在端侧AI为用户带来的革新体验下，拥有端侧大模型的手机将刺激消费升级，掀起新一轮的“换新热潮”。
在这波浪潮中，国产品牌或将创造不止一个爆款，携手骁龙平台，创造一个又一个里程碑，并屹立于国际市场。
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包永刚