iWatch会是下一个重量级运动时尚产品吗？

在体育圈子里，我们看到有卖佳得乐饮料，卖球鞋，卖衣服帽子，甚至卖机顶盒和开瓶器，只要这些商品表面能印上体育品牌的logo就能卖。但体育圈子里能卖智能手表吗？或许在今年十月，苹果公司愿意试试看。根据科技网站9to5Mac报道，苹果会在十月份发布iWatch。而消息人士透露，苹果正在和职业运动员合作，测试这款即将发布设备的健康追踪功能。如果说这些职业运动员在为苹果的产品设计提供信息，那么还有一点我们也许能想得到：他们或将接受苹果邀请，给iWatch做广告。

和苹果合作的体育明星包括科比布 · 莱恩特，洛杉矶国王冰球队的达斯汀 · 布朗，还有其他美国职业体育明星。9to5Mac网站表示，iWatch应该会被打造成一款时尚设备，并且会以两种不同的设计形式上市。预计苹果会在今年十月先发布产品，之后正式上市。《华尔街日报》也确认，苹果会在十月份发布iWatch，并搭载健康追踪功能。

我们知道开发可穿戴设备并不是一件容易的事，这点从销量上就可见一斑。所以对苹果来说，进军这一领域的确需要花些时间去思考一下。现在市场上销量最好的智能手表是三星的Gear系列，分析公司Startagy Analytics透露，去年三星卖出了200万部智能手表，其中120万部采用安卓系统。而据《华尔街日报》和《路透社》等媒体透露，苹果希望在发布后的第一年里能够卖出5000万到6000万部智能手表。

改变营销策略

为了销售iWatch，苹果把古老的营销方法都用上了：利用职业体育明星提升销售。苹果据称会在iWatch上面配置大量传感器（准确的说是10个），还和耐克合作开发了手表的健身功能。一般来说，如果你开发了一些与运动有关的产品，那么找一些专业运动员帮忙做市场营销会很有帮助。比如佳得乐和其他运动饮料，如果没有体育明星做广告带来影响力，想必很难获得成功。

之前苹果没有太过依赖明星效应去促销产品，至少没有直接这么做。事实上，苹果利用的是综合媒体营销策略，他们的产品很自然的融入到电影，电视节目中，还出现在不少明星的口袋里面。当然，苹果也通过电视广告和媒体植入宣传自己的产品。不过，最近苹果收购了一家公司，该公司在市场营销方面独树一帜，它就是Beats。

Beats并不是一家生产体育配件的公司，但是说不定你会莫名其妙地以为它就是。 为什么呢？看看他们围绕世界杯做的那些广告就是一个好例子，Beats耳机都套在了运动员的耳朵上面。事实上Beats耳机是包耳式的，甚至还能给耳朵保暖，显然你不能戴着它跑五公里，也不能戴它训练三项全能，但是有明星效应，谁在乎呢？Beats确实有无线耳塞，比如Powerbeats系列，但它让所有产品都给人一种为运动而生的感觉。

没有证据证明智能手表会吸引大批消费者，不管它是不是苹果制造。不过，如果苹果开发了与运动和健身时尚相关的配件，很有可能会吸引不少消费者。苹果不是第一家把时尚当作可穿戴设备卖点的公司，不过它可能会是做的最好的一家。

VIA TC

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