VR 热播：一场 VR 内容制作的交流会

北京酒仙桥地区是常年拥堵的重灾区，同时也是出了名的艺术工业园区。而 VR 热播将自己的发布会选在了这个艺术园区，与这家公司自身的气质不无关系。VR 热播是一家专业 VR 视频制作公司，这次发布会的目的在于和同行们分享自己在 VR 内容制作上的一些经验。

作为一家专业级的 VR 内容制作商，自然是有自制的内容。目前他们已经制作了 60 多部 VR 短片，去年他们制作并发行了国内首部 VR 室内情景剧，今年也将会继续制作 VR 影片。说到内容制作自然避不开的是广告植入。 VR 热播他们不仅拥有 VR 内容制作的能力，同时也拥有广告全案制作的能力——即是从编剧拍摄到分发，完成这一整套流程的能力。

VR 热播展示的 VR 广告与传统意义上的广告区别不大，都是以广告贴片的形式展示在内容展示页上的，但有一点不同的是，在每一个贴片广告上都有单独的监测点。比如，展示页面是 Gucci 的商品，那么模特身上的戒指，包，衣服等等商品展示图上就会有监测点，记录用户在打开广告页面首先观看的位置以及每个位置观看的时间。这些数据汇聚起来可以用于分析用户的观看习惯，为这个用户构建一个个人档案，为下次实现更精准的广告推送做好准备。

这种广告投放模式，比传统网站 Cookie 记录的方式更更精确地记录用户的观看习惯，理论上而言能使广告投放更精确，结合 VR 沉浸感的特性，可以实现广告投放效果的最优化。更精准用户行为的刻画自然意味着对用户隐私的进一步下探。VR 用户在消费 VR 内容的同时，也会「出卖」更多自己的隐私。

这个用于记录用户观看行为的平台被称为 VRM（Virtual Reality Monitor）大数据平台。为这套数据监测系统提供技术支持的是一家专注于眼球追踪技术的公司，七鑫易维。

当然要让整个 VRM 检测系统起到实质性的作用，需要有一定的用户基数才能实现。VR 热播作为一个 VR 内容生产商，自然也是有自己的内容平台。最近他们上线了 2.1.1 版，并且发布了国内首个支持互动的 VR 影片《面试》——这部影片可以根据用户的选择不同而触发不同的剧情。在发布会后，笔者体验了这个内容，发现确实有交互的元素，只是由于笔者设备的原因，导致一些选项无法在影片中正常显示。

目前 VR 热播上线了 HOTSDKV2，同时也适配了国内大部分的 VR 眼镜，旨在打造一个开放的平台，让更多的人加入进来，分享自己的内容，与更多的厂家合作。