互联网电视再遭重挫，牌照商担起救市之责

这几天互联网电视产业界又开始忙活起来了，原因无它，广电总局在前期调控基础上开始补刀了。而这又一轮调控的背景就是虽然广电总局多次强调视频网站TV版APP客户端不能在互联网电视出现，但一些视频网站试图通过推出大号Pad版、XL版、Max版等手段蒙混过关。

对于这类耍小聪明的方式，早有业内人士表示出了担忧，认为不仅不利于互联网电视的发展，反倒可能遭来新的整治。

果不其然，事态的发展逼得总局再次出手。最新消息是，广电总局要求本周内所有视频网站电视APP下架，下周检查，否则将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。“取消互联网视听牌照”意味着广电总局真的火了，因为互联网视听牌照可是视频网站的“立站之本”，那意思再明白不过，谁在互联网电视上还有歪主意，视频网站也别开了，关门大吉。

此外，广电总局近期还有两处整治，一是再次强调OTT TV只能使用7大牌照方的用户系统、计费系统和应用商店，据说不符合总局要求的互联网盒子已经停止视频服务。二是重申网上境外影视剧引入必须依法取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》，视频网站直接对接好莱坞模式将受到打击。

广电总局屡次重拳整治让互联网电视业界人心惶惶，以至于流言碎语不断。但翻开总局这几个月出台的调控政策，无论是视频网站APP客户端不得提供下载、用户和计费平台只能使用互联网电视商平台，还是所谓的海外剧引入规定，其实都有早就摆在那的文件，只是大家有意无意的忽视罢了。

总局再出手背后的逻辑

这就引出了一个问题，为何总局在前几年对互联网电视不闻不问，现在突然下起狠手来了呢？这恐怕与整个文化传播和信息安全的大环境有关系。

首当其冲的是文化与信息安全方面的原因。大量没有经过正常渠道审核的内容和应用通过互联网渠道进入了电视屏幕，虽然在一定程度上丰富了电视屏幕的内容和娱乐性，但一些低俗、不健康的内容和应用很可能混杂其中，带来了游离于监管范畴之外的内容和信息安全隐患，恐怕不久之前政府将互联网信息内容审核权交给网信办全权管理就有这方面的考虑。在无序发展、监管缺失的互联网电视面前，也亟需将其纳入安全的管制范畴，而互联网电视牌照商无疑要首当其冲的担当起这一职责。

其次是文化传播方面的原因。习大大在前不久提出要加快传统媒体与新兴媒体的融合，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。而互联网电视作为一种新型观看电视的方式正在迅速走向家庭，估计到今年底互联网电视终端数量将超过1亿台，这意味着互联网电视将作为新媒体传播主阵地之一。虽然商业视频网站在一定程度上促进了文化产业的发展，但在主流文化观、价值观传播上还比较缺失。互联网电视牌照商根植于广电，具有主流文化传播的社会责任与经验，理应在新媒体传播时代肩负起推广主流文化的责任。

所以广电总局的调控并非是即兴之作，而是在新媒体传播语境和信息安全框架之下进行的，甚至说广电总局是不是主导都难讲。只是总局向来的高姿态以及与产业界缺乏沟通，搞得其屡屡遭受质疑。

所谓看行业要看大势，互联网电视产业逐渐由互联网电视牌照商主导的趋势不会有太大的改变，毕竟其有传播主流文化的能力与社会责任，这一优势是商业网站无法比拟的。

OTT牌照商在行动

事实上，一向政策敏感度较高的互联网电视牌照商在这轮整顿中是较为配合的，纷纷开始行动。抛开政策红利不谈，因为其知道，这不是什么国家要管死互联网电视的节奏，而是基于新时代传播的要求，要抗住大旗。

以华数为例，其在短时间内就将天猫魔盒内的视频网站TV版客户端、视频聚合软件和一些应用等下线，并且进一步向第三方应用商店发出通知，要求下架其提供的牌照方视频聚合APK。

芒果TV也向合作伙伴发函，要求对合作机型中任何预装、下载安装非互联网电视内容服务牌照方视听应用APP的行为进行清理，此后亦在在深圳与硬件合作伙伴一起探讨如何向用户提供更好的服务。

百视通也通知合作厂商，要求下架OTT互联网电视设备中所有能连接公共互联网的应用。据称，这些合作伙伴包括长虹、TCL、康佳等电视厂商以及美如画、海美迪等盒子厂商以及互联网投影仪等设备厂商。

其它如CNTV旗下的未来电视、CIBN、央广银河、南方传媒等都不同程度的进行了整顿，将一些非牌照商的内容和应用下线。

在配合整顿的同时，互联网电视牌照商亦是在技术、网络、内容市场、终端等层面全面发力。在打消外界顾虑的同时，联合产业链上下游，特别是终端硬件厂商，通过优质丰富的内容和良好的用户体验让互联网电视产业得到更大发展的同时，肩负起传播主流文化的重任。

至于业界最为关注的内容，其实互联网电视牌照商已经在加快步骤了。首先是纷纷推出独播战略，形成独家优质内容；其次是加大版权采购、内容自制的投入力度，像芒果一次就拿出来10个亿，华数也是广泛出击；第三就是联合出击，将一些互联网电视内容牌照商和合作伙伴的内容集成，发挥群体优势。电视台本身就有很强的原创内容优势，加上投入的增加，满足用户的内容需求没那么难。

其实牌照商的这些做法多多少少已经得到了互联网电视产业链的一些认同，比如芒果TV就与坚果等多家终端厂商发布了新品。将互联网电视纳入规则性的发展轨道，也许并不是什么坏事。

互联网电视不知不觉又到了风口浪尖上，牌照商其实在做着一些事情，只是由于前期积累的相对欠缺和行业影响力还有待提高，不知不觉就淹没于“口诛笔伐“之中了！

私下觉得，CNTV、芒果TV、百视通、华数等现在应该是串联表明心迹，或者说出手救市的时候，大声喊出：我们能！这样上对得起总局，下对得起终端厂商和用户，不然有人还真觉得你们不能呢！

本文来源微信公众号：视频战国那些事儿（微信号：spzg2013）