市场调查：iPhone 6带动了整个应用市场

位于波士顿的Fiksu通过17亿个设备对35亿个应用及5.4万亿营销事件进行跟踪。根据调查报告，应用程序和游戏制造商在十月迎来了春天，iphone 6和iOS 8引起了创纪录的应用的下载量。最重要的是，相比上月十月份营业成本却有所下滑。

随着节假日的临近，市场营销人员希望获得较大的下载量且花费较低的营销成本。但是随着品牌以及其他一些大公司耗费巨资为应用和游戏做宣传，在移动设备上以广告形式吸引客户的成本稳步提升。这也是为什么十月用户获取成本从九月份的2.25美元下降到2.16美元值得关注。

Fiksu表示，十月份的下载量比九月份有42%的提升，排名前200的免费iOS应用每天下载量的平均值达到780万，创美国的历史新高，同比增长39%。这得益于购买iphone 6的人们，他们买完手机后会迅速装上喜欢的应用。

Fiksu还表示用户获取成本在十月份呈下降趋势，是因为用户在手机升级之际会更新他们的软件。首先被下载到手机上的应用是他们不能没有的，这使得他们变成了这些应用的忠实用户。然而，广告的成本仍然很高，十月份获取一个忠实用户的成本比一年前高33%。

iOS的安装成本（CPI）提高到1.46美元，相对于九月上涨21%，较去年上涨59%，这代表大量广告资金的投入以及市场竞争的激烈。

“尽管最近的指标都显示成本的稳步上升，但十月份的指数数据给出了一个重要的趋势：应用对用户的重要性的提升”，Fiksu表示，“移动营销人员必须考虑长远的销售策略，了解如何让应用与客户保持联系。”

另外，还必须注意仍未开发利用的Android的机遇，每个Android忠实用户十月的花费大约是10美分，环比上涨28%，同比下降26%。Android的安装成本CPI略涨至1.1美元，较九月增长1个百分点，而较去年上涨2个百分点。

via vb