iMessage 大更新，会是微信们扩张的噩梦吗？

相信消息灵通如你，早已知晓昨天凌晨苹果WWDC 2014的大概。

这次发布会没有新硬件，但软件上更迭所造成的效果却不亚于新硬件。苹果所发布的高完成度“连续性”体验，让大家一起惊呼“狼来了”。

iMessage是个很好的例子，这次更新中它是一位重要角色。稍稍总结下它的变化：

• 支持发送语音、视频、地理位置、群聊、位置共享、阅后即焚等诸类消息，IM功能极大的补全
• 支持包括SMS信息在内的所有信息（聊天记录）在Mac端同步，增强多平台连续性

在发布会间，第一点更新被广泛吐槽，被认为是“全面抄袭国内外流行IM的功能”，更有甚者认为苹果是在“走微信|WhatsApp们的路，让它们无路可走”。

且不说是否抄袭，我想来讨论：这次大更新，对微信们的影响到底有多大？

首先，让我们来看看市场份额数据

iMessage是一个苹果独享应用，也就是说它只限制在iOS、OS X上运行，这让它的影响范围不那么广泛。IDC数据显示，iOS设备（主要是iPhone）市场份额每年愈下，到上个统计年已跌至15.2%。

由于iOS用户的互联网高活跃度，在苹果占优的地区，比如NPD Group统计数据，2013年占据45%份额的美国市场、68.7%的日本市场，iMessage可能能够放大影响。注意，这里说的是可能，因为iMessage在美国、日本的IM市场中非常落后，那里是WhatsApp、Line的天下。在苹果不占优势的地方？那就不关苹果的事了。

至于还有说与Mac的连续性将吸引更多用户投奔，这不太影响大局。Mac本身份额非常小，PC市场发展到现在已经逐步变成存量市场，也就是每台Mac卖出就有一台Windows被积压，鉴于微软现在在PC上还处于强势地位，这个速度显然不让人期待。

IM不是简单的功能叠加，而是充满着精细的区域特质

我们相信苹果的品味，iMessage当然不会太难用。但IM市场显然不是简单功能叠加这么回事。

每个区域，都有一定特质。比如WhatsApp在欧美流行，那里注重隐私保护，它信奉的“广告即作恶”能非常好的契合，所以一个收费应用也能占据第一。换成微信、Line就很难，这两个希望把用户当做产品来运营，而非从IM中获利。

再比如Line与日本的动漫、宅文化、微信在中国的LBS交友需求与强关系链（朋友圈真的是神来之笔），都是很明显的本地特征。在还没到现实世界的“地球村”之前，别奢望改变这个现状。

苹果用户也类似的特质，Ta很喜欢社交分享，这点看各大社交网站的统计数据很容易了解。但苹果显然不具备这种特质，它不擅长做社交，Ping以及目前现状就是很好佐证。要想契合用户特质，苹果真的要变换一个大脑，思维模式不符。

总的来说，IM市场有两个很明显的特征，“大者恒大”与“区域分割”，iMessage 新版的到来不会改变目前这个现状。对微信们的扩张而言，它是个精巧的“纸老虎”，看似来势汹汹但作用不大。微信们更大的对手，还是“文化差异”这个难解题。

顺便分享一个微博上的段子：

老大，如何应对iMessage排山倒海的抄袭？张小龙哈哈大笑，这算个鸟，让用户主动把这个功能关掉！哼，苹果太不了解中国了。第二天腾讯收购了一家群发iMessage广告的公司。——性感玉米

题图来自macrumors.com