Nokia品牌走了，但它还会回来

自从传出了微软要收购Nokia 手机业务的消息之后，满世界都掀起了对其的缅怀和不舍，随后，微软真就以71亿美元作价买下了Nokia品牌，再一次让人以为Nokia就此不复存在。不过，微软并没有采用过于激进的策略，而是选择逐步将Nokia的元素淡化出去——先是从Lumia系列专属应用中去掉Nokia 品牌，又腰斩了Nokia的Android系统系列Nokia X，再将Nokia手机相关页面跳转至Microsoft Mobile，然后终于正式公布了将用Microsoft品牌，来取代Nokia品牌冠名Lumia 系列智能手机。

微软这么做，是对是错？

可以这么理解，之前所有的动作，都是微软试图把消费者对Nokia 品牌的注意力转移到Lumia品牌上的举动，以求尽量降低消费者的抵触情绪，而另一个需要微软费心安抚的，则是其他的OEM厂商。

在此之前，包括Windows Phone 7和Windows Phone 8的硬件集团都是以Nokia 为主，这也让其它厂商，例如三星和HTC心生隔阂——现在微软想要吸引更多的OEM厂商并给从前的合作伙伴以信心，妥善的处理Nokia 品牌是必须的。

此外，放弃Nokia 品牌也能切断在此之前其许多的负面影响——例如一直绕不开的战略失误问题。

但反过来看，Windows Phone之所以能实现中兴，肯定不是打打酱油的HTC与三星的功劳，Nokia才是直接原因，而这个2008年品牌价值高达552亿美元的品牌，也从来也没有堕落为一个负资产，它仍是拥有巨大市场号召力的品牌。而现在微软要开始扶植Lumia品牌，这意味着其不仅要从硬件和产品服务上着手，还要为其建立一套文化体系并承担市场打磨所需要的时间与风险。而更重要的是，如果未来微软不对Windows Phone的产品和体验作出根本性的改变的话，那么这种行为也就只能止步于换一个马甲的意义。

如果我们要继续追随Nokia？

有一个好消息是，Nokia品牌将会在2016年归来。因为根据最初的收购协议，微软对Nokia品牌的使用权只截止至2015 年 12 月 31 日，其它品牌，例如Asha、Lumia、PureView、Clearblack等则限于2024 年 4 月 25 日前到期。

也就是说，微软放弃Nokia品牌本就只是时间上的问题，而到期之后，微软和Nokia的协议是其品牌在30年内不能授权给其它厂商，但Nokia却可以继续推出自己的智能手机。

目前，Nokia旗下只剩下三大主营业务，分别是NSN（诺西网络）、HERE（地图和位置服务）和专利业务。其中，前景最为广阔并且也是Nokia在消费端最具存在感的业务，HERE地图已经在向Android和iOS开放当中。除此之外，Nokia还发布了一款Android系统启动器Z Launcher——而Nokia的复兴准备还不止是在软件层面，在此之前，其高管在其推特上公开招募系统工程师、软件开发工程师、硬件工程师和设计师等职位，而同时招聘的射频工程师、网络工程和材料工程师等职位几乎毫无掩盖的显示了其有计划回归手机市场的野心。

也就是说，Nokia卖掉了亏损的设备和服务部门更多只是一种卧薪尝胆的行为，而其也从来没有放弃过手机业务，并为此牢牢抓住他们的专利、地图服务部门和研发团队——目前，NSN业务贡献了诺基亚当前高达90%的利润，而专利业务虽然在收购之后有大约8,500个外观设计专利归属了微软，但诺基亚仍旧握有专利组合中的很大部分，在他们打算重回手机市场之后，这些业务将会提供稳定的现金流来帮助Noki展开复兴。

而Nokia品牌所拥有的忠实拥簇，以及长期以来的品牌沉淀和资源积累，都会成为让这艘巨轮重新驶回的浪花，甚至包括Jolla这艘小船。但仍需要注意的是，当前并无法预判到时候的市场还能有多少余地留给这个走了一大截弯路的经典品牌。