“今日头条”在做百度该做的事

（原标题：今日头条的一点想法）

凑个热闹，聊几句“今日头条”。

 从 Google Now 说起

大多人不知道。登录 Google 账户后，默认显示的是“私人搜索结果”。在笔者账户下搜索关键词“雷锋网”，私人搜索结果和公共搜索结果的前10条中有3条是不同的。

这种差别虽然不易被发现，却是相当关键的技术实力体现，这意味着 Google 终于开始知道“网络的另一端是不是一只狗”。经过无数次对笔者搜索行为的学习，Google 才敢于判断A网站比B网站对笔者而言或许更重要。这个判断不是绝对的，Google 会在私人搜索结果中继续验证这个判断是不是正确。没错，我们的每一个动作，包括鼠标的移动位置、翻页幅度、页面停留时间等等都会被 Google 记录，用来建立 Google 用户模型。

准确的用户模型是下一代搜索引擎核心技术——推荐引擎的基础。Google Now（Google 即时）作为推荐引擎的雏形，已经让几乎所有用过它的人感到惊叹。

几年前，笔者在 Google 中国办公室，远程连线 Google 搜索引擎算法负责人 Amit Singhal 博士时，问过他“搜索引擎的下一步是什么？”他当时带着技术人员的谦逊，平淡地告诉在场的、年轻的中国IT记者，“不用搜索，在你搜索之前就给你答案。”看得出，Amit Singhal 博士习惯了面对一脸茫然的记者。后来，读到很多国外同行夸赞 Google Now 的文章，从终于开始明白这句话的含义。

 今日头条 vs. 网易新闻

这是网易新闻客户端“科技”频道截屏，如果一分钟内刷新10次，页面不会发生任何变化。

这是今日头条“科技”频道截屏，每一次刷新都会换上不同的内容。

网易新闻的内容是人工编辑的，创新主要在于形式上的整齐划一，任凭用户刷新几次，编辑在后台没更新内容，就是没有新内容可看（百度新闻？也一样是人工编辑主导的）。

今日头条的内容是机器推荐的，创新主要在于对用户行为的研究，用户每一次刷新都是对内容的一次投票——用户没有向下翻页就刷新了，说明该用户可能对首屏内容的X条新闻不太感兴趣。X条是多少条，内容分别是什么？根据用户手机型号、屏幕大小可以知道。刷新3次后，头条文章用户终于点进去了，但文章只看了50%，说明他可能对这个类型的文章不敢兴趣，或者他看完了文章，还看了30条评论，说明他可能对这个文章感兴趣，再或者他看了30条评论后，还“顶”了其中几条评论，再再或者他亲自发表了一个短评，再再再或者他亲自发表了一个长评……跟 Google 一样，今日头条“令人发指”地详尽记录了用户所有的操作行为，以此来描绘一个用户模型。

2013年3月，笔者问今日头条张一鸣，“今日头条的下一步是什么？”他说到其中一点是，“搭建一个更好、更强大地推荐系统。例如到丽江旅游，到酒店打开今日头条就可以推荐给用户一篇丽江游记，而且只给游客推荐，不会给本地人推荐。”

新闻聚合应用？新闻客户端？今日头条想做的其实是百度本该做的——下一代搜索引擎，他们在悄无声息地做，披着新闻客户端的外衣做，这是最重要的。

如果说淘宝知道你穿什么内裤，腾讯知道谁是你的真知己，支付宝知道你有多少钱，迅雷知道你看爱什么片子，那么今日头条有可能知道你喜欢英超还是西甲，C罗还是梅西……

 补充一个细节

笔者通过新浪微博登录“今日头条”后，动态页面居然出现了几条评论。

以第一条为例。定睛一看，这不是本人发的微博吗？

笔者的微博转发了一条来自“新闻晨报”的新闻，今日头条就把这条微博变成了“人民网”一条新闻的评论。新闻的内容是一样的，其实都来自另一个媒体重庆晚报。这就是“今日头条”的功夫了——去重复，然后把社交网络的内容抓取到新闻的评论下。又是一不小心，做了新浪微博本可以做的事——帮新浪微博做了一次内容净化，去除所有“吃喝拉撒”，只留下对新闻的评论、观点、想法……

就是这样，聊完了。吃药去。