从科技到生活方式 － 苹果的新战略

按：本文作者系记事应用Zine的创始人、资深iOS开发者@路意Louis。

图片来自flickr用户DecTheMan

看完WWDC2014的发布会视频，我有一种强烈的感受，即此次发布会，应该是苹果历史上的一次重要的转变，是从原先的科技公司向生活方式的公司的转变。

苹果从诞生开始，一直是以一个高科技的电脑公司的形象展示给公众的，其对应的竞争对手是IBM/HP/Dell等电脑制造商，这种品牌形象一直持续到2007年，苹果更换公司名称为Apple Inc. 为止，从那时起，Apple的品牌形象就转变成为了一家高科技的消费电子公司，其对应的竞争对手除了电脑制造商，还有诺基亚/摩托/索尼/三星，当然，也开始有带着Android进来的谷歌这样的互联网公司... 然而，自其创立至今，历经了三次技术浪潮（PC -> 互联网 -> 移动互联网），现在往日的这些竞争对手，都已经奄奄一息，甚至不少早已易主... 而苹果，则把握了移动互联网的趋势（可能称为引领了移动互联网的趋势更准确），成功的逆袭，从衰退的电脑市场转身进入消费电子市场，并且获得了巨大的利润。

但是，自从iPad诞生之后，苹果再无“颠覆性创新”的产品了，尤其是老乔走后，已经可以看出苹果在消费电子上创新速度开始衰退，果粉们开始日益不满，也日益被后起追赶的以三星为代表的Android阵营所逼近... 如何能够再次创造新的市场空间，与竞争对手拉开差距，并且持续的带给苹果用户们惊喜？如果不能够发现这样的空间，苹果距离死亡的日子就不会太远了...

如何让苹果能够永续发展？

这应该是摆在苹果决策层面前的严峻问题，所谓人无远虑，必有近忧...

现在看来，苹果应该有了确定的答案了，并且通过发布新的操作系统的方式，来隐晦的表达出来了。（在这一点上，不得不称赞苹果的务实态度，与很多高科技公司浮夸不同的是，他们从来不对外宣布自己的战略，从来不拿着Slide忽悠，从来都是做好了之后公布产品，但是也从来不解释他的战略意图）

其实，从WWDC2014发布会之前公布出来的Slogan，“Write the code, Change the world”，就让人感觉到了一些异样... 过去的三十多年里，苹果一直给公众所传达的一个很强烈的信息是“Think Different”“Change the world”，但是，那都是苹果自己去不同凡响，去改变世界，用户和果粉们只是崇拜它的教众，并不能参与其中，或者说参与的门槛是很高的。而这次通过其Slogan所传达出来的信息，显然是鼓励更多的人参与到改变世界的愿景中来。

而且从此次WWDC2014发布会来看，苹果所提供的Yosemite和iOS 8的所有重要特性，包括iPhone/iPad/Mac的多终端信息同步、一致的界面体验、Enterprise下的信息安全、Home Sharing的数字商品的分享...这将会带给用户在多终端设备下的生活和工作无与伦比的方便，构建起在移动互联网时代下的生活方式...“Any Where, Any Time, Any Device”（这多么像很多公司的战略部门曾经写在Slide上的景象啊!）。而且，苹果也开始涉足用户最经常使用的App了，包括iMessage（微信／What's app/Line/Skype），照片处理（Instagram/美图秀秀），Cloud Drive（Dropbox／SkyDrive），Spotlight（Alfred/Google Search），这显然表明，苹果开始关注其巨大存量市场用户的生活便利性，会将其通过优秀的设计和工程技术进行实现... （之前，苹果也已经开始把这种方式继续向汽车，音乐领域渗透了）

另外，苹果此次公布的新的SDK中新开放了4000多个API，涉及到了App之间的数据交互，健康信息访问与呈现，统一鉴权（Touch ID）, 输入法，云存储，智能家居，以及新的游戏引擎...这些，无疑让苹果8亿部存量设备（1亿iPod Touch, 2亿iPad，5亿iPhone），以及120万个App之间可能发生更多的创新的机会带给了开发者，即苹果平台的创新的可能远远超过了Android平台。

而苹果所发布的Swift，可能意义更为重大，这个新语言，以其类脚本的易理解的方式，以及方便而直观的单元测试方式，可以让更多的人加入到苹果所提供的平台中，通过Write the code，去Change the word。

至此，苹果从一个科技公司，转变成为一个打造优质的移动生活＋每个人都可以改变世界的生活方式的公司，而它是通过高科技的产品、优雅的设计、巨量的用户、无缝衔接的信息传递、开放的API、以及严格的App审核来做到这种转变的，而这，目前环视一圈，其实也只有苹果能够做到了，因为能够在人们的工作，生活，娱乐中都有产品涉及并有巨量存量市场的，只有苹果了。显然，转变成为一家高科技的生活方式的品牌形象，成为苹果开创下一个巨大市场空间的关键事件。

当然，通过这次发布会，苹果显然也在建立自己对行业市场的号召力，比如健康和家居市场。他所公布的苹果新操作系统版本和Android新操作系统版本所占比例分别为89%和9％，显然是向行业显示其产品存量市场巨大的用户活跃度，很难不让人心动。应该将会有更多行业会参照健康和家居行业，接入到苹果平台中...

依照这样判断的苹果战略，可以猜测的即将发生的事件包括：

1.  智能家居市场开始启动，包括各种应用与智能家居设备；
2. 苹果还会继续进入一些大众的常用应用领域，比如多人协作，新闻聚合的个性化阅读等；
3.  一些新奇的应用开始再掀热潮；
4. 谷歌的搜索份额会下降比较严重；
5. 之前进展很慢的汽车市场，开始加速进展；
6. 亚马逊也开始开放Famliy Sharing的数字产品分享，亚马逊的利润受到压缩；
7. 苹果会发布iMessage的安卓版本，Facebook/腾讯可能也会异常紧张；
8. ...
9. 总之，从这次WWDC2014的发布会来看，苹果显然找到了一个可以远远甩开其他竞争对手，并且蚕食很多互联网公司的方向了...

谁也没有想到，动了互联网公司奶酪的，竟然会是一个“硬件”公司。