陌陌，最熟悉的陌生人

创业团队最怕什么？

不是没资金，也不是没人才，更不是没有好的创意，而是怕“饿狼”来袭，虎口夺食，这个狼可以是腾讯、阿里，也可以是百度、小米，这几位巨头所掌控的丰富资源和强大的执行力，保证了他们可以在第一时间捕捉到任何一个才露尖角的产品，并在最短的时间里推出同类型产品，缺少品牌认知和推广能力的创业团队面对这种不讲理的竞争方式，也只能一声叹息，落得一无所获。

然而，这种弱肉强食的扩张体系却并非百试不逮，有一些产品在面对巨头的围剿时，却能够神奇的维持自身的特质和竞争力，硬是从血海中杀出一条生路，打下自己的一片天地。

而今天，就有这样一个产品，他不仅成功的绕开腾讯的围追堵截，还即将赴美上市，他的名字叫做——陌陌。

熟人还是陌生人

陌陌和微信是一款产品吗？

如果这个问题是在两年前，答案毫无疑问是肯定的。这两款同为即时通讯属性的约炮神器，曾经在无数个夜晚让一对对的寂寞男女打开心扉畅谈“理想”。但如今时过境迁，微信已经逐步演变成为巨无霸级的服务平台，而陌陌，则貌似依然无法彻底的摆脱约炮的帽子，甚至陌陌二字已经具备了某种象征意义。

但奇怪的是，陌陌却顽强的活了下来，相比于同时代的其他类似软件，如小米的米聊和阿里的来往等，陌陌作为一个非巨头产品，能够存活至今，并且有着相当的用户量和活跃度，实属不易。

那么问题来了，是什么促使用户在拥有了微信的同时，还继续坚持使用陌陌呢？

答案在于微信和陌陌所建立的用户关系从来就没有重叠过。

微信所倡导的，是熟人社交，这点从使用微信的第一刻——也就是导入好友时——就已经决定，无论你的好友来自于是通信录还是QQ，所建立起的用户关系都是熟人关系。这个关系你已经营多年，有了一张牢固的关系网，你的聊天对象，你在朋友圈获得评论，都源自于这个熟人的强关系。虽然微信也引入了摇一摇等促进陌生人结实的功能，但非常谨慎，且入口较为保守，为的就是在规避政策风险的条件下保证使用体验的纯洁性。

而陌陌则完全不同，陌陌从一开始所建立的就是基于位置的陌生人社交，用户所到即所得，所遇即所识，来到一个地点，便可结识周围的人，虽然很有可能好友列表中的每一个人最终都变为路人，但索性这也并非使用陌陌的目的之所在，这种奇特的“交友”模式虽然促使陌陌成为了约炮的温床。但无论是位置还是陌生人，都直击微信最为忽视的部位，正是这种区别之所在，才是陌陌能够在微信扩张到如此之规模的环境下，依然能发展壮大的重要原因。

因此，我们完全可以说，陌陌与微信虽然都有着即时通讯的特质，但无论从定位还是实际使用上，两者都是风马牛不相及。在发展的初期，两者尚有一定程度的重叠，但陌陌明确的抓住了位置和陌生人社交两点，成功的将自己与微信区别开来，从而让自己避免了微信的侵蚀。现在我们再回过头来看与微信硬碰硬的来往及其现状，陌陌的定位不可不谓之精准。

但是，躲过微信并不意味着万事大吉，陌陌虽然通过主打LBS和陌生人社交成功的建立起自身的独特性，但这两个特性也给陌陌带来了一个头疼的问题——约炮神器。

对于陌陌来说，基于位置的活动本可以有无限的可能，闲聊、拼车、买卖，如果这些功能能够得到合适的实现，陌陌完全有机会发展成为一个另一个服务平台。但是，陌陌率先选择了社交这个元素，并通过即时通讯的方式得以呈现，因而陌生人交友成为了陌陌的最大特性，使用者反倒忘记了LBS才是陌陌的基本。因而，陌生人在陌生地建立的不稳定关系，难免会有不和谐的因素加入，约炮的风行也算是一个不大不小的“惊喜”之处。

目前陌陌的一些功能拓展，基本上都是建立在社交的基础上，同时引入了一些较为普遍通用的商业模式，例如广告、游戏等等，这些因素并不能彻底的让陌陌摆脱约炮的帽子。

尤其在阿里投资之后，以及来往如今的惨淡经营，陌陌将有机会承担更多的商业内容，即时通讯将逐步演变为一项基础工具，LBS的地位将被逐步提升，上文所述的拼车等功能都可以逐步实现，以前用户往往躺在宾馆查看周围的帅哥美女，然后出于约炮的目的实现交友，而如今任何一项服务，都同样可以建立起关系，拼车认识车主，买卖结识摊主，有了更加丰富的使用场景，也就有了更加多样的关系，约炮的优势地位将被逐步的弱化，商业活动也得以延续。社交并不一定要成为朋友，陌陌也不需要彼此之间建立稳定牢固的关系，而是要挖掘用户在建立一种弱关系的过程中的价值，从而实现商业化。

综上，陌陌和微信从来就不是同类型的产品，主打LBS和陌生人社交的陌陌从一开始就避开了微信的锋芒，并走出了一条颇具特色的社交之路，而在陌陌的未来，更重要的是关系建立中的可能，从而去挖掘活动中的价值，尤其在阿里的帮助下，陌陌一旦成功，那么将有机会成为下一个微信式的平台级服务中心。