扶不起的微视频，微信来了也没辙

微信终于要做微视频了。

在即将发布的微信5.5中，微视频功能内置其中，该功能可直接在应用内开启，录制视频后可发送到朋友圈或聊天中，亦可以保存给自己留作收藏。不过微信的微视频功能却并没有引入在美拍等同类型功能软件中最常见的滤镜调色等功能，功能略显简陋，拍出的视频也非常的“原生”。

说起来，微视频软件早已不是什么新鲜事，无论是从国外的vine，还是到国内的美拍和微视，都已推出多代甚至花重金推广，但微视频这个概念却一直不温不火，尤其在国内，用户活跃度甚低。如今微信的加入能否给微视频带来一丝的新鲜活力，盘活整个行业呢？亦或者微视频果真只是一个扶不起的刘阿斗？

微视频为什么火不了。

这个问题值得每一个人去思考。

在很多人眼中，微视频就是一个会动的图片。过去我们在互联网上拍摄图片、美化图片、分享图片，现在微视频来了，那就依样画葫芦，将原本的流程改造为拍摄视频、美化视频、分享视频，简单易懂，方便快捷。

但他们失败了。

视频和图片从来就不是同一类产品，过去不是，现在不是，未来更不是。以做图片的方式来做视频，势必会南橘北枳，尴尬非常。以简单的视频美化作为卖点的软件，比如美图秀秀的美拍，实际使用得出的样品效果往往浮夸非常，且相似度极大，尤其是滤镜对于视频这种存在时间轴的产品时，单调性的劣势会得到极大的释放。

微视频发展多年，以图片做视频的思路在已经被验证是失败的情况却必然存在，并主导着主流软件的发展，也实在是无奈之举，因为阻碍微视频发展的三道坎实在难以驯服。

首先，也是让微信美图们最为无奈的一道坎——流量。下载一张普通图片所占用的流量基本控制在50K到300K不等，这个耗费在3G时代已不算压力，而视频则大大不同，即使将视频的帧率控制在每秒六帧上下，一段6秒钟的视频就意味着30张图片，流量耗费可想而知。对于国外用户，智能手机的流量压力并没有国内那么巨大，因此以vine代表的短视频尚可以有相当的普及度，但在国内，4G的普及程度仍不完善，资费过高也是老大难的问题，用户看个长微博心里都要掂量再三，这极大的限制了微视频的普及。最典型的例子莫过于微信的实时对讲，这个被视为压死移动运营商最后一跟稻草的功能，最终硬是被运营商高昂的移动数据资费扼杀在了摇篮里。

其次，视频拍摄的门槛增加了用户成本。拍视频谁都会，但拍出好视频的难度则大大增加，对于图片美化来说，除了构图等相对专业要领，其他几乎一切效果都可以后期调整，甚至把春天修改成秋天都不在话下；而视频则不同，由于时间轴的存在，视频画面本身的调整余地很小，一旦调整失当，观感的下滑是指数级的，至于视频拍摄中的技巧，如慢镜头、特写、变焦等，这些技巧需要时间和工具来培养，正如同当初教会用户如何使用微距和全景一样。

最后，微视频的内容缺失。内容是任何产品的核心，微视频也不例外。但现在的微视频却面临非常严峻的内容缺失问题，更准确的说，是与图片的内容重叠。由于针对视频拍摄的相关软件尚未完善，且普通用户的习惯也尚未养成，使用者是在以拍照的思维来拍摄微视频，这就使得视频所传达的内容和信息完全可以以图片的方式来替代，甚至在部分情况下，图片的展示效果更加精炼而高效，同时还不会产生流量上的压力。文字可以表达的不需要图片，图片可以表达的不需要视频。微视频作为一种全新的媒体媒介，本应有属于自己的内容。这种对媒介利用上的强行越级，极大的降低了微视频的存在意义。

现在让我们回过头来看看微信的微视频，这个功能其实并没有解决微视频三道坎中的任何一条，尤其是在具体使用上并没有针对视频拍摄进行任何的优化，腾讯的这次更新，更像是一次亦步亦趋的小尝试，希望能借助微信的影响力和关系网带动微视频的普及。

那么，究竟怎样才能买过这三道坎，才能将微视频真正的推向普通大众的屏幕前呢？

答案不是美图秀秀，更不是微信微视，而是相机。

流量、技术、内容三道坎，流量是基础，没有流量支撑的微视频就像笼中之鸟，难以展翅高飞；技术是条件，没有能够提供充足创作空间的视频拍摄软件，拍出好视频无异于痴人说梦；内容是根本，只有言之有物拍之有意，用户才会主动的去拍摄并观看微视频。

就目前国内互联网而言，流量的难题将在数年内得到解决，虽然很有可能在资费上仍居高不下，但每个用户的用量必然将呈现指数级提升，同时软件也可以通过限制尺寸或分辨率等方式节流。而内容则需要长时间的培养才能逐步形成微视频的思维模式，而培养的环境，就是让用户浸染于大量的合格微视频中，而拍出合格微视频的必须条件，就是拥有针对微视频的拍摄工具，只有在工具的驱动和支持下，大众才能被引导去拍摄微视频。

现今的拍照软件，从系统内置到第三方优化，基本都是针对“拍”这个行为进行发展，但对于“摄”却鲜有提升，尤其是大部分软件明明将视频拍摄定位最基本的拍照模式，但却没有任何功能上的引入。在拍照模式中，有微距、全景等场景切换，有ISO、快门等数据调节，更不用说什么白平衡等一干设置选项，反过来再看视频拍摄，要么生搬硬套拍照模式，要么则空空如也毫无调节空间可言，在静态手机摄像头已基本替代数码相机的年代，动态拍摄却仍停留在智能机初代，在这样的工具下，想拍出合格的微视频无异于痴人说梦。

所以，最先也最有可能撬动微视频的杠杆，应该是以camera 360等为代表的拍摄应用，通过增加例如变焦、慢动作、局部动态图片等功能，完善视频拍摄这个本应与拍照同等重要的媒体工具，吸引用户去使用，并引导用户去拍摄其对应的内容。在此基础上，以美图秀秀为代表的美化软件才能够发挥作用，并针对其进行美化，例如环境模糊、添加背景音乐等，以增加视频的观感。最后，才应该是以微信为代表的社交平台对相关功能进行配适和分享。微信5.5的微视频，想在跳过前两步的前提下捧红微视频应用，恐怕只会重走实时对讲的老路。