疯传苹果正在开发裸眼3D显示屏，还要打造相关的软硬件生态，俨然一副乔布斯亲临的“once again，change the world”的范儿。果粉欢欣鼓舞，媒体敲锣打鼓，就差齐唱“你是我心中最美的玫瑰”。我的冲动让我加进去，晚了就凉了就是剩饭了，我的理智阻止了我。他问了我的冲动一个问题：3D真的那么美？
在回答这个问题之前，我的理智先拉一个关于裸眼3D的清单。
手机裸眼3D功能不是很牛的东西，早就出现了。这个“早”是童叟无欺的早，HTC G17，或者叫HTC Evo 3d，支持裸眼3D，2011年6月上市。HTC G17还有同好LG P925，也是支持3D的，推出时间晚了一个月，2011年7月上市。换言之，这是苹果的手下败将们玩剩下的东西。
我的冲动表示：那时候技术不成熟，3D得不那么美好。如今技术发展了，再拿出来，当然就不一样了。苹果最擅长炒冷饭，他就是炒冷饭的大师，他能升华冷饭。
我的理智表示：存在苹果炒冷饭成功，然后全世界献花的可能。苹果常干这种事儿。他不是第一个做智能手机的，结果大家都看到了，他不是第一个做金属机身的……很多第一个都不是苹果，但是苹果把它们升华了（一种腾讯的即视感扑面而来有木有）。但是，不存在当时技术不成熟，如今成熟了，然后苹果的销量大杀四方。就在今年7月，亚马逊出了fire phone，用了3D，销量惨不忍睹。这说明，3D没有那么有号召力，做不到一支穿云箭，千军万马来相会。
我的冲动表示：关键不在硬件，在软件。这就像高清电视要有高清节目，没有高清节目，高清电视一点儿用也没有，就是浪费钱。你要注意到，苹果不只是开发屏幕，还要打造相关的软硬件生态。他汲取了手下败将们和亚马逊的失败经验，不会重蹈覆辙。苹果这么努力，苹果必然成功。
我的理智表示：努力付出并不一定成功。苹果的号召力虽强，但是生态也不是那么好建立的。还有一点，很关键，你要注意到：所有的冷饭升华都发生在2011年10月5日之前，也就是说，这些不是第一却取得了超越第一的成功全都由乔布斯办理。在这个时间点之后，教主去给上帝他老人家鼓捣手机，不在人间了，升华就再也没有办理过。不是苹果暂停了这项业务，他尝试过，还尝试了好几次，统统失败了。
我的冲动：没准这一次就成功了。你看，库克失败了两次，一次是Touch id，有始无终，一次是蓝宝石屏幕，无始无终。所谓再一再二不能再三再四，第三次，库克一定成功。
我的理智：这种事儿根本就不能用再一再二不能再三再四来解释。库克根本就不擅长打磨产品直至升华。他也知道这一点。登基之后，他没有继续打磨Siri，注意，我用的是打磨这个词，他改了苹果的思路和套路，不再追求颠覆性的创新，开始脚踏实地。库克有充分而且充足的理由这么做。想当年，Siri何等风情万种，万人空巷，承载了多少人的希望，多少路边社吹捧（我也吹了），惊艳了多少人（包括我。在看到Siri相关视频的时候，我甚至觉得苹果会统治地球五十年），到头来如何？有多少人还记得大明湖畔的夏雨荷？有多少苹果用户还在用Siri？多长时间使用一次？使用一次多长时间？如果苹果抛弃了Siri，会有用户堵住苹果公司的班车拉横幅吗？
然而，脚踏实地的结果并不美好。销量还好，评价不好。
这是为什么呢？
库克抓耳挠腮，想不出个所以然来。这不怪库克，卖手机是一个世界性难题，多少年薪千万还是美元的CEO为了销量愁得内分泌失调，多少年薪千万还是美元的CEO因为销量被扫地出门了。
还好，教主见上帝之前留下了一个锦囊。告诉库克，发现情况不妙，你就打开锦囊。库克本以为自己这辈子都用不上这个锦囊，因为他觉得自己看穿了智能手机这个行当，以为只要付出诚意，销量就水到渠成了，评价也水到渠成了。结果不是这样。加上三星追的又急，他只好打开锦囊。
锦囊里有一张小纸条，上书两个汉字，噱头。库克参找了八八八十一个翻译（这些翻译带着这张纸条的原文漂洋过海，来到中国，传经布道。），看了九九四十九天，悟了。
当天晚上，他写下了一篇日记：卖手机的关键不是什么诚意，也不是什么创新，根本就不用搞得那么复杂，有噱头就行了，一个能让消费者产生消费冲动的噱头。于是，Touch id来了。
我的冲动：你歪楼了。我们谈论的是严肃的问题，你这儿编段子。
我的理智：好的，我们用严肃的态度谈Touch id。Touch id。多美好的字眼啊，多强大的功能啊，多光明的未来啊，多广阔的前景，为了这个Touch id，苹果花了3.56亿美元收购了移动安全公司AuthenTec，独霸了最好的指纹识别技术。苹果5S叫好又叫座。库克舒了一口气。偷偷在非死不可上给乔布斯的僵尸账号点了赞。结果呢？今天，Touch id渗透到生活当中了么？有多少人因为Touch id投入苹果的怀抱？有多少人用Touch id做了什么？
我的冲动：你的意思是3D不过是一个噱头？怎么可能？苹果从来不玩虚的。从5S开始，苹果又回到了乔布斯的思路和套路上，找一个点，升华。他只是没有成功。
我的理智：那蓝宝石屏幕怎么回事？
我的冲动：那是对消费者负责，蓝宝石抗冲击不好。
我的理智：我再编一个段子，就这一个。库克同志觉得自己看清了世界，也看到了消费者期待的小眼神，开始和一干手下嘀嘀咕咕。咱继续升华这个思路和套路，中国有句老话，叫事不过三。第三次一定成功。这一回，咱们选一个高大上的来升华。Vertu知道吗？不知道？回去之后你们自己bing一下。这里我就不说了。就学他，给咱的手机上蓝宝石玻璃。文案，先把这事儿吹一吹，什么，你说这事儿还没定，还要论证，不好吹，又不是让你发新闻稿，找几个相熟的狗仔，推特、非死不可上无责任猜测呗。我发现这个宣传方式非常好，没有约束，可以肆无忌惮的发挥想象力……我再说两句，搜索的时候不能用Google啊。地图也要用自己家的。
鼓吹开始了，吹了很长时间，吹得多少中国公司蠢蠢欲动，再到落实行动，花钱买了装备，只等新一代爱疯横行天下，蓝宝石屏幕火了，然后跟在屁股后面捞金捞银。
结果，能用在vertu手机上的蓝宝石玻璃似乎并不适合用在爱疯上面。库克私下里表示，如果使用蓝宝石，那么中国的卖肾男孩就买不起了。这可是一个影响销量的大问题。爱疯的定价坚决不能超过一个肾。这是市场问题。
我的冲动：咱不提蓝宝石屏幕，我承认那是苹果的败笔……这和3D有什么关系？！
我的理智：真的无关？你在听到siri的时候热血沸腾，是因为苹果连续创新成功，iPod，iPad，iPhone。Siri失败了，我们没有失去期待，因为我们理解，创新不可能每一次都成功，苹果不是上帝，也有失败的时候。但是接连失败之后，你怎么想？还有期待吗？还会冲动吗？帝国可以打败仗，但是接连打败仗，帝国就不再是帝国了。创新就是苹果的战争。苹果正在失去他的帝国。如果苹果帝国倒塌了，你怎么看苹果？还会继续仰视吗？还会顶膜礼拜吗？
我的冲动：不会。
我的理智：爱疯6这一次，苹果抄袭了三星的尺寸（你也可以说是大势所趋），暂时打退了三星。我想，库克肯定在没人的时候抹了一把头上的冷汗，念叨了一句，还好有三星可以抄，又撒了泡尿照了照自己，再次确定了一点：他不是乔布斯那块料。然后，问题就来了，下一个噱头是什么？3D进入他的视野。
我的冲动：那么，3D就是一个噱头？
我的理智：对。
我的冲动：我……我就不信了，建设好了生态，3D没有道理不火的。多触点屏幕就是一个例子。对，3D就是多触点的升级版本。
我的理智：多触点和3D根本就没得比。多触点是在原来的基础上多了更多可能，原来做不到的，用了多触点之后能做到，这是质的提升。3D呢？只是一个视觉效果。
我的冲动：电影3D很红的，也只是一个视觉效果的提升。
我的理智：电影和智能手机一样吗？视觉效果对于电影和对于智能手机的影响不一样。两者没有可比性。再说，裸眼3D本身也有不便，需要距离和角度才能有最好的体验。
我的冲动：我仍然坚持。
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张莉